Taboola: differenze tra le versioni
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'''Taboola''' è un'azienda internazionale di [[tecnologia]] pubblicitaria. La società è stata fondata nel 2007 da Adam Singolda<ref name = TC>{{Cita web| url =https://techcrunch.com/2013/02/19/taboola-15m-more/ | titolo = With More Than 1.5B Recommendations Daily, Taboola Raises $15M More To Fund International Expansion | autore = Ryan Lawler | sito = [[TechCrunch]] | lingua = en
==Storia==
L'azienda è stata fondata in [[Israele]] e inizialmente forniva raccomandazioni per contenuti video.<ref name = TC/> La sede principale dell'azienda è stata successivamente spostata a New York. Taboola ha raccolto 1,5 milioni di dollari di finanziamenti nel novembre 2007. Ciò è stato seguito da $ 4,5 milioni nel novembre 2008, $ 9 milioni nell'agosto 2011 e 15 milioni di dollari nel febbraio 2013.<ref>{{Cita web|url=https://thenextweb.com/insider/2013/02/19/content-recommendation-company-taboola-gets-some-moolah-15m-in-a-round-led-by-pitango/#gref|titolo=Content Recommendation Specialist Taboola Raises $15 Million|cognome=Wauters|nome=Robin|data=19 febbraio 2013|sito=The Next Web|lingua=en|accesso=22 giugno 2022}}</ref> Nel 2019 è stata utilizzata per fornire 450 miliardi di raccomandazioni al mese, grazie all'adozione da parte dei principali siti Web di notizie, come The Weather Company di proprietà di [[IBM]].<ref>{{Cita web|url=https://adage.com/article/digital/weather-considers-taboola-feed/312904|titolo=Weather Co. goes all-in on 'Taboola Feed', a Facebook Newsfeed clone|sito=AdAge|data=29 marzo 2018|lingua=en|accesso=13 novembre 2019}}</ref>
Nel 2014, Taboola ha acquisito una società di pubblicità programmatica con sede in [[California]] chiamata Perfect Market.<ref name="PM">{{Cita web|url=http://fortune.com/2014/08/04/taboola-acquires-perfect-market-programmatic-ads/|titolo=Taboola acquires Perfect Market, expands into programmatic ads|data=8 aprile 2014|sito=Fortune|accesso=16 giugno 2016|nome=Erin |cognome=Griffith}}</ref> Nel febbraio 2015, Taboola ha raccolto 117 milioni di dollari in un round di finanziamento di serie E.<ref name="serieE">{{cita news|cognome=Griffith|nome=Erin|data=4 febbraio 2015|titolo=Taboola raises $117 million|pubblicazione=Fortune|url=http://fortune.com/2015/02/04/taboola-raises-117-million/|accesso=18 maggio 2017}}</ref> A maggio dello stesso anno, Taboola annunciò un finanziamento aggiuntivo da [[Baidu]] per un importo non divulgato.<ref name="baidu">{{cita news|url = https://techcrunch.com/2015/05/18/baidu-taboola/|titolo=Baidu, China's Leading Search Engine, Makes Strategic Investment In Content Recommendation Platform Taboola|cognome= Catherine|nome=Shu|data=18 maggio 2015|accesso=18 maggio 2015|opera=[[TechCrunch]]}}</ref> Nel luglio 2016, Taboola ha acquisito ConvertMedia, un motore di suggerimenti per i contenuti video. I termini dell'accordo non sono stati divulgati.<ref name="ConvertMedia">{{cita news|url = https://techcrunch.com/2016/07/26/taboola-steps-up-in-video-referrals-buys-convertmedia-for-shy-of-100m/|titolo=Taboola steps up in video, buys ConvertMedia for shy of $100M|cognome= Lunden |nome=Ingrid|data=26 luglio 2016|accesso=26 luglio 2016|opera=[[TechCrunch]]| lingua = en}}</ref> Nel gennaio 2017, Taboola ha acquisito una società di personalizzazione di siti Web chiamata Commerce Sciences, per una somma non rivelata.[18] La tecnologia di Commerce Sciences è in grado di rielaborare il layout di un sito Web, a seconda che un utente abbia maggiori probabilità di fare clic su un banner pubblicitario, una [[newsletter]] o un video.<ref name="Marshall 2017">{{cita news|cognome=Marshall |nome=Jack |titolo=Taboola Acquires Website Personalization Specialist Commerce Sciences |pubblicazione=[[The Wall Street Journal]] |data=4 gennaio 2017 | url=https://www.wsj.com/articles/taboola-acquires-website-personalization-specialist-commerce-sciences-1483592458 |accesso=27 maggio 2017| lingua = en}}</ref>
Nell'ottobre 2019, Taboola ha annunciato l'intenzione di fondersi con il suo rivale, Outbrain, previa approvazione normativa. Se implementato, l'accordo avrebbe unito le due più grandi società di raccomandazione di contenuti di [[Internet]]. L'obiettivo di questa fusione era che le due società raggiungessero un pubblico più vasto per essere più competitive rispetto alle attività pubblicitarie di società come [[Google]] e [[Facebook]].<ref>{{Cita web|url=http://social.techcrunch.com/2019/10/03/taboola-outbrain/|titolo=Publisher adtech startups Taboola and Outbrain merge in $850M deal to take on Google and Facebook|cognome=Lunden|nome=Ingrid
La forte crisi degli introiti pubblicitari causata dalla [[Pandemia di COVID-19|pandemia di coronavirus nel 2020]] riportò Taboola e Outbrain al tavolo delle trattative. Entrambe le società dichiararono che le loro tariffe pubblicitarie erano diminuite di due cifre all'inizio della pandemia. Il [[The Wall Street Journal|Wall Street Journal]] riferì che il calo delle entrate rese più difficile per Taboola e Outbrain continuare a effettuare pagamenti fissi agli editori. Nel settembre 2020, Taboola e Outbrain non poterono concordare i termini rivisti e decisero di continuare come organizzazioni indipendenti. La valutazione combinata della fusione annullata sarebbe stata 2 miliardi di dollari.<ref>{{Cita news|cognome=Hsu|nome=Tiffany|data=4 ottobre 2019|titolo=You Will Be Shocked by This Article|lingua=en|opera=The New York Times|url=https://www.nytimes.com/2019/10/04/business/media/online-advertising-chumbox-merger.html|accesso=26 settembre 2021|issn=0362-4331}}</ref>
Il 30 giugno 2021, Taboola ha iniziato a negoziare pubblicamente sul Nasdaq con una valutazione di circa $ 2,6 miliardi a seguito di una fusione con la società di acquisizione per scopi speciali ION Acquisition Corp.<ref>{{Cita web|cognome=Solomon|nome=Shoshanna|data=29 giugno 2021|titolo=Taboola heads to Nasdaq as SPAC merger gets green light|url=https://www.timesofisrael.com/taboola-heads-to-nasdaq-as-spac-merger-gets-green-light/|urlmorto=|accesso=1º luglio 2021|sito=The Times of Israel|lingua=en}}</ref><ref>{{Cita web|cognome=Zerachovitz|nome=Omri|data=29 giugno 2021|titolo=Israel's Taboola heads to NASDAQ with $2.6b valuation after merger approved|url=https://www.haaretz.com/israel-news/business/.premium-taboola-to-list-on-nasdaq-following-approval-of-merger-with-acquisition-company-1.9951144|urlmorto=|accesso=1º luglio 2021|sito=[[Haaretz]]|| lingua = en}}</ref> Il 23 luglio 2021, Taboola ha annunciato l'acquisizione di Connexity, una società di tecnologia di marketing che gestisce una rete pubblicitaria incentrata sulla [[vendita al dettaglio]] e sull'e-commerce, per 800 milioni di dollari da Symphony Technology Group. Secondo l'annuncio, la società sarebbe diventata il braccio di e-commerce di Taboola dopo il completamento dell'acquisizione.<ref>{{Cita web|titolo=After going public via a SPAC, Taboola acquires e-commerce marketing network Connexity for $800M|url=https://social.techcrunch.com/2021/07/23/after-going-public-via-a-spac-taboola-acquires-e-commerce-marketing-network-connexity-for-800m/|accesso=28 luglio 2021|sito=TechCrunch|lingua=en|urlmorto=sì}}</ref>
Nel 2022 l'azienda aveva uffici in 22 città nel mondo, con una sede italiana a [[Milano]].<ref name = Milano>{{Cita web| url =https://youmark.it/ym-interactive/taboola-entra-in-italia-nella-federazione-concessionarie-pubblicita-assointernet-corinna-marrone-lisignoli-rappresentera-lazienda-tra-gli-associati/ | titolo = Taboola entra in Italia nella ‘Federazione Concessionarie Pubblicità’ (Assointernet). Corinna Marrone Lisignoli rappresenterà l’azienda tra gli associati | autore = | sito = Youmark | lingua = |accesso=22 giugno 2022}}</ref>
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==Prodotti e business model==
Taboola crea le caselle "Around The Web" ''(In giro per il Web)'' e "Recommended For You" ''(Consigliato per te)'' nella parte inferiore di molte pagine Web.<ref name="baidu"/> Inoltre, può consigliare contenuti pertinenti, inclusi contenuti video.<ref name="TC2">{{cita news|url=https://techcrunch.com/2013/01/18/taboola-text-recs/|titolo=After Growing Revenue 750% In 2012 And Conquering Video, Taboola Goes After Article Recommendations|cognome= Lawler|nome=Ryan|data=18 gennaio 2013|accesso=27 settembre 2014|opera=[[TechCrunch]] |lingua=en}}</ref> Viene utilizzata dagli editori di contenuti per incoraggiare gli utenti a visualizzare più articoli sullo stesso sito o per ottenere entrate per il traffico da referral.<ref name="BI">{{Cita web|url=http://www.businessinsider.com/taboola-acquires-perfect-market-2014-8|titolo=Website Recommendation Company Taboola Says It's On Pace To Do $250 Million In Revenue|sito=[[Business Insider]]|accesso=16 maggio 2016|nome=Katie|cognome=Richards|lingua=en}}</ref> I marketers e i marchi fanno offerte per la visualizzazione dei loro contenuti.<ref name="Grant 2013">{{cita web|cognome=Grant |nome=Rebecca |titolo=Taboola spices up video advertising with $15M |sito=[[VentureBeat]] |data=19 febbraio 2013 | url=https://venturebeat.com/2013/02/19/taboola-spices-up-video-advertising-with-15m/ |accesso=19 maggio 2017 |lingua=en}}</ref> Quindi, un algoritmo mostra il contenuto dell'inserzionista a determinati utenti del sito web in base al contenuto che l'utente sta visualizzando, alla lunghezza del contenuto e ai [[Metadato|metadati]], alla cronologia dell'utente e ad altri fattori. Taboola ha anche strumenti per gli editori per rimuovere i contenuti offensivi e controllare gli annunci prima che vengano visualizzati.
Taboola fornisce circa mezzo milione di consigli sui contenuti ogni secondo. È implementata sui siti Web con [[JavaScript]].<ref name="video">{{cita news|titolo=Taboola Lands $1.5 Million, Powers Video Discovery|data=14 novembre 2007|nome=Nicholas|cognome=Deleon|url=https://techcrunch.com/2007/11/14/taboola-lands-15-million-powers-video-discovery/|pubblicazione=TechCrunch|accesso=18 maggio 2017| lingua = en}}</ref> La funzione Taboola Choice, introdotta nel 2013, ha aggiunto la possibilità per gli utenti di filtrare le raccomandazioni che non vogliono vedere.<ref name="filtrare">{{Cita web|url=https://techcrunch.com/2013/09/04/taboola-choice/|titolo=Taboola Now Lets You Filter Out Content Recommendations That You Don't Want To See|cognome=Lawler|nome=Ryan|sito=TechCrunch|accesso=16 maggio 2016}}</ref> A dicembre è stata aggiunta un'API per le [[Applicazione mobile|app su mobile]].<ref>{{cita news|url = https://techcrunch.com/2013/12/19/taboola-mobile-apps/|titolo=Taboola Launches An API To Bring Its Content Recommendations To Native Mobile Apps|cognome= Lawler|nome=Ryan|data=19 dicembre 2013|accesso=27 settembre 2014|opera=[[TechCrunch]]| lingua = en}}</ref> Taboola ha iniziato a lavorare per estendere più funzionalità ai dispositivi mobili, ai contenuti generati dagli utenti e alle app nel 2015.<ref name="baidu"/> Nel 2017, l'azienda ha aggiunto un feed scorrevole simile a quello di Facebook composto da collegamenti ad articoli e video.<ref>{{cita news|
===Pubblicità contestuale===
Le raccomandazioni di Taboola sono basate su un modello pubblicitario contestuale, piuttosto che su un targeting basato su cookie utilizzato da altre piattaforme pubblicitarie online, come [[Google]] e [[Facebook]].
===Prodotti Taboola===
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== Collegamenti esterni ==
* {{cita web|https://www.taboola.com/it/|Sito ufficiale}}
* {{Collegamenti esterni}}
* [https://iabeurope.eu/members/taboola/ Taboola] su [[Interactive Advertising Bureau|IAB]]
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