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Grande successo, in questa fase della sua esistenza, hanno le telenovelas e le soap opera trasmesse all'interno dei vari contenitori condotti da [[Patrizia Rossetti]], volto simbolo del canale in questo periodo: ''[[Telesveglia]]'', ''[[A casa nostra (programma televisivo)|A casa nostra]]'' e ''[[Buon pomeriggio (Rete 4)|Buon pomeriggio]]'' che nella stagione 1993-94 saranno fusi in un'unica trasmissione-fiume intitolata ''[[Buona giornata (programma televisivo)|Buona giornata]]'' condotta sempre da Patrizia Rossetti (qui affiancata da [[Cesare Cadeo]]) che iniziava alle 9,30 del mattino e si concludeva alle 18,05 (con l'unico intermezzo delle edizioni diurne del TG4). Tanti volti delle telenovelas ispanoamericane, come quelli di [[Verónica Castro]], [[Grecia Colmenares]], [[Luisa Kuliok]], [[Andrea del Boca]], [[Jeannette Rodríguez Delgado]], [[Maricarmen Regueiro]], [[Lucia Mendez]], [[Osvaldo Laport]], [[Jorge Martínez (attore)|Jorge Martínez]], [[Flavio Caballero]], [[Carlos Mata]] ed [[Eduardo Palomo]] trovano così grande popolarità sulle frequenze del canale rosa di Fininvest.
Tra i successi del canale, le telenovelas ''[[Maria (telenovela)|Maria]]'' (già trasmessa in precedenza su [[Odeon TV]]), ''[[Topazio (telenovela)|Topazio]]'', vincitrice del Telegatto nel 1990, ''[[La donna del mistero (telenovela)|La donna del mistero]]'' (che ancora oggi detiene il record d'ascolto per una fiction trasmessa da Rete 4), ''[[Manuela (telenovela)|Manuela]]'', una coproduzione italo-argentina che vince il Telegatto nel 1992, ''[[Cuore selvaggio (telenovela)|Cuore selvaggio]]'' anch'essa vincitrice del Telegatto nel 1995 e varie soap opera statunitensi: ''[[Sentieri]]'', ''[[Febbre d'amore]]'', ''[[General Hospital]]'', ''[[La valle dei pini]]'', ''[[Ai confini della notte]]'', ''[[Aspettando il domani]]'', ''[[Così gira il mondo]]'' trasmesse in orario mattutino e pomeridiano. Da ricordare il telefilm ''[[Colombo (serie televisiva)|Colombo]]'' interpretato da [[Peter Falk]], da sempre successo del canale, e il programma ''[[C'eravamo tanto amati (programma televisivo)|C'eravamo tanto amati]]'' condotto da [[Luca Barbareschi]] in onda in fascia preserale, antesignano del genere reality show. Un importante fattore di ascolti della rete è il cinema, a partire dal ciclo dei cosiddetti ''[[Bellissimi di Retequattro]]'', film trasmessi in seconda serata a partire dal 1992.
Tra i volti più celebri della rete vi sono [[Rita Dalla Chiesa]], conduttrice nel 1990-91 del primo esperimento di programma in diretta-differita su una rete privata, costruito sulla falsariga di ''[[Chi l'ha visto?]]'' di [[Lio Beghin]] in onda su [[Rai 3]] e intitolato ''[[Linea continua]]'', [[Amanda Lear]], conduttrice dello show di prima serata ''[[Buonasera]]'' nell'autunno 1991, [[Gianfranco Funari]] con i suoi contestati ''[[Funari news]]'' e ''[[Punto di svolta]]'' a partire dal 1993, [[Davide Mengacci]] conduttore del quiz preserale ''[[La cena è servita]]'' (versione serale de ''il pranzo è servito'') e del talk show ''[[Perdonami]]'', [[Marco Balestri]] conduttore di vari talk show rosa e quiz trasmessi dal canale, [[Enrica Bonaccorti]], padrona di casa del quiz ''[[Cari genitori]]'' (trasferito da Canale 5) e del talk show ''[[Cuori d'oro]]''. Il primo direttore di rete interamente dedicato al canale, figura istituita in seguito alla [[Legge Mammì]] del 1991, è [[Michele Franceschelli]] rimasto in carica per tutta la prima metà degli [[anni 1990|anni novanta]] (per poi passare a [[Telemontecarlo|TMC]]), attivo soprattutto sul fronte ''rosa'' con la valorizzazione di telenovelas, soap opera e programmi d'intrattenimento rivolti ad un target prettamente femminile, in linea con la mission della rete.
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