La decodifica del messaggio può essere soggetta a tre tipi di approccio:
* Nel "radical reading" la ‘’audience’’''[[audience]]'' rigetta i significati, i punti di vista, le opinioni "innestate" (embedded) nel testo da parte degli autori, di fatto, contestandone l'autorevolezza o i contenuti.
* Nel "dominant reading", la ‘’audience’’''audience'' accetta acriticamente i significati, i valori, i punti di vista inglobati nel messaggio.
* Nel "subordinate reading" la ‘’audience’’''audience'' accetta anche se con qualche lieve obiezione taciuta o perplessità non espresse, significati, i valori, i punti di vista inglobati nel messaggio da parte degli autori, di fatto, non contestandolo. <ref>Danesi, Marcel (2009), Dictionary of Media and Communications. M.E.Sharpe, Armonk, New York.</ref>
