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Riga 1: {{S\|ciclisti australiani}} Per '''campagna pubblicitaria''' s'intende una serie coordinata di [[messaggio\|messaggi]] [[pubblicità\|pubblicitari]] che, veicolati attraverso uno o più [[mass media\|media]], mirano a raggiungere un obiettivo prefissato. <br />Una campagna pubblicitaria ottiene risultati migliori rispetto a un insieme scoordinato di annunci, in quanto tutti i messaggi comunicano una stessa idea, sono ben coordinati tra loro e mirano a uno stesso obiettivo. Essendo i messaggi fondati su di una stessa idea di base, il ricordo del ''[[Target (pubblicità)\|target]] group'' viene facilitato. I vari comunicati devono essere tra loro coordinati, ossia presentare elementi di somiglianza e di continuità. {{Sportivo \|Nome= Lucas Hamilton \|Immagine= Oudenaarde - Ronde van Vlaanderen Beloften, 9 april 2016 (B096).JPG \|Didascalia= Lucas Hamilton nel 2016 \|Sesso = M \|CodiceNazione = {{AUS}} \|Altezza= \|Peso= \|Disciplina= Ciclismo \|Specialità= [[Ciclismo su strada\|Strada]] \|Squadra = {{Ciclismo Mitchelton}} \|Squadre= {{Carriera sportivo \|2016\|[[Jayco-AIS World Tour Academy\|Jayco-AIS]]\| \|2017-\|{{Ciclismo Mitchelton}}\| }} \|Vittorie= \|Allenatore= \|Aggiornato= 2 giugno 2019 }} {{Bio \|Nome = Lucas \|Cognome = Hamilton \|Sesso = M \|LuogoNascita = \|GiornoMeseNascita = 12 febbraio \|AnnoNascita = 1996 \|LuogoMorte = \|GiornoMeseMorte = \|AnnoMorte = \|Attività = ciclista su strada \|Nazionalità = australiano \|PostNazionalità = che corre per il team [[Mitchelton-Scott]]. Ha caratteristiche di [[Scalatore (ciclismo)\|scalatore]], ed è professionista dal 2017 }} ==~~Descrizione~~Palmarès== [[2017]] <small>(Mitchelton-Scott/Australia, tre vittorie)</small> :[[Campionati oceaniani di ciclismo su strada\|Campionati oceaniani]], Prova in linea :5ª tappa, 2ª semitappa [[Giro d'Italia Under-23]] ([[Campocavallo]] > [[Campocavallo]], cronometro) :Classifica generale [[Tour Alsace]] [[2019]] <small>(Mitchelton-Scott, una vittoria)</small> ~~Una campagna pubblicitaria può venire realizzata a vari livelli:~~ :Classifica generale [[Settimana Internazionale di Coppi e Bartali 2019\|Settimana Internazionale di Coppi e Bartali]] * ''livello visivo'': una tecnica molto usata è quella di usare uno stesso personaggio (''[[testimonial]]'') reale, di fantasia o a cartoni animati, che appare in tutti i messaggi pubblicitari. === Altri successi === * ''livello uditivo'': un suono particolare, una [[Canzone (musica)\|canzone]], un rumore, un [[ritornello]] ripetuti nei vari messaggi possono caratterizzare una campagna [[radio (elettronica)\|radio]]fonica o [[televisione\|televisiva]] rendendola ''unica'' e facilmente riconoscibile da parte del [[pubblico]]. [[2016]] <small>(Jayco-AIS/Australia)</small> :Classifica scalatori [[Tour de l'Avenir]] [[2017]] <small>(Mitchelton-Scott/Australia)</small> * ''livello di [[slogan]]'': uno slogan, o come si usa dire in pubblicità "claim", una parola o una breve frase, pronunciati o scritti nei comunicati, possono essere molto efficaci nell'unificare la campagna pubblicitaria. :1ª tappa, 1ª semitappa [[Toscana-Terra di ciclismo\|Toscana Terra di Ciclismo Eroica]] ([[Cinigiano]] > [[Cinigiano]], cronosquadre) :Classifica scalatori [[Tour Alsace]] :Classifica giovani [[Tour Alsace]] [[2018]] <small>(Mitchelton-Scott)</small> ''livello di stile e di atteggiamento'': essi dovrebbero essere caratterizzati da uno stile e un atteggiamento comuni nei confronti del pubblico. Si può adottare uno stile sobrio per tutti i messaggi, o al contrario, puntare all'eccesso di tutte le espressioni visive e uditive. :1ª prova [[Hammer Series\|Hammer Stavanger]] :2ª prova [[Hammer Series\|Hammer Stavanger]] :3ª prova [[Hammer Series\|Hammer Stavanger]] :Classifica finale [[Hammer Series\|Hammer Stavanger]] :Classifica finale [[Hammer Series\|Hammer Hong Kong]] [[2019]] <small>(Mitchelton-Scott)</small> Nello specifico della pubblicitá stampata e affissa dei manifesti, ne sono individuate tre tipologie, basati sul tipo di stimolo scelto per catturare e mantenere l'attenzione e far breccia nella memoria del mio potenziale pubblico. Il modo in cui la campagna agisce e interagisce con pubblico. Posso stimolare il mio target a diversi livelli: :1ª tappa, 1ª semitappa [[Settimana Internazionale di Coppi e Bartali 2019\|Settimana Internazionale di Coppi e Bartali]] ([[Gatteo a Mare]] > [[Gatteo]], cronosquadre) ''stimolo a livello emotivo'': Lo stimolo emotivo é il piú facile e diretto. Un prodotto viene presentato cosí com'é, senza grandi giri di parole o altri elementi che si pongano tra la vista del prodotto e l'emozione che questo suscita in noi al pensarci. Si palesa l'oggetto del desiderio facendo leva sugli istinti piú semplici, piú comuni: fame, sete, sesso. Si instilla il richiamo a un'emozione e si stuzzica il desiderio di provarla, alla sola vista dell'invitante prodotto, (un succoso panino, delle patatine croccanti. Se é una bevanda la bottiglia é coperta di goccioline di condensa, che richiamano la sensazione di una bibita fresca lungo la gola, magari in una giornata torrida.) Lo stimolo emotivo é tanto facile da ottenere e da comprendere, quanto breve é la sua permanenza nella nostra memoria, e questo proprio per la sua semplicità). :Classifica giovani [[Settimana Internazionale di Coppi e Bartali 2019\|Settimana Internazionale di Coppi e Bartali]] * ''stimolo'' ''cognitivo''-''razionale'': Lo stimolo cognitivo razionale ha un grosso potenziale nel mantenere l'attenzione e fissare la campagna nella memoria. Spesso viene utilizzato un testo, di solito giochi di parole, assonanze, un allusione, una domanda retorica, che invita lo spettatore a uno sforzo di pensiero, a collegare cioé due elementi complementari che danno la soluzione. Grazie a questo fatto, lo stimolo (che sia affisso sui muri o ascoltato alla radio) agisce sulla mente, gratificata dall'abbinamento elementi diversi che funzionano se affiancati. * ''stimolo fisico'': Lo stimolo meramente fisico é ottenuto esclusivamente con la composizione grafica, i colori accesi, i contrasti,la grandezza del testo, insomma l'impatto visivo. L'attenzione dello spettatore é dovuta al forte impatto visivo creato dalla mia pubblicitá. Lo vedrá per forza. Il potenziale di attivazione dell'attenzione deve peró reggere fino alla fine del mio messaggio, e questo non é scontato. Puoi guardare una cosa senza vederla, e vederla senza guardarla. La pianificazione e la realizzazione della campagna possono essere affidate a un'[[agenzia pubblicitaria]] oppure, nel caso di grandi imprese, a un reparto pubblicità, ossia marketing, in-house. Alla realizzazione di una campagna pubblicitaria collaborano anche una serie di fornitori esterni di servizi: dal tipografo al [[web designer]] allo studio di registrazione. La scelta del servizio dipende da quella del media. == Piazzamenti == ~~Per la creazione di una campagna ci si serve di diversi strumenti e media:~~ === Grandi Giri === [[Giro d'Italia]] :[[Giro d'Italia 2019\|2019]]: 25º === Competizioni mondiali === Annunci in giornali e riviste [[Campionati del mondo di ciclismo su strada\|Campionati del mondo]] [[Spot pubblicitario\|Spot]] radiofonici e televisivi :[[Campionati del mondo di ciclismo su strada 2016 - Gara in linea maschile Under-23\|Doha 2016 - In linea Under-23]]: ''ritirato'' * [[catalogo\|Cataloghi]] o [[volantini]] di diverse dimensioni, anche a più pagine * [[Outdoor advertising]] (cartellonistica, cartelloni luminosi, colonne delle affissioni) * [[Pubbliche relazioni]] * [[Cinema]] * Eventi, promozioni pubblicitarie, manifestazioni, [[testimonial]] * Articoli * Internet (Siti internet, Banner) * [[Email marketing\|DEM]] ossia pubblicità via e-mail * [[Telemarketing]] * [[SMS]] o [[e-mail]] ~~ecc.~~ ==Altri progetti== == Collegamenti esterni ==▼ {{interprogetto}} * {{Thesaurus BNCF}} ▲== Collegamenti esterni == ~~{{Controllo di autorità}}~~ * {{Collegamenti esterni}} ~~{{Portale\|economia}}~~ {{Ciclismo Mitchelton rosa}} ~~[[Categoria:Pubblicità]]~~ {{Portale\|biografie\|ciclismo}}

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