Copy strategy: differenze tra le versioni

Versione delle 08:07, 18 giu 2008

Versione attuale delle 18:53, 27 giu 2023

(15 versioni intermedie di 8 utenti non mostrate)

Riga 1:

{{NN|economia|giugno 2023|}}

Il modello operativo della Copy Strategy definisce le scelte strategiche di un’azione pubblicitaria articolandole in cinque punti: consumer’s benefit è il vantaggio che il prodotto promette al consumatore; reason why è l’argomento razionale che la pubblicità fornisce per rendere credibile i vantaggi promessi dal prodotto; supporting evidence è il supporto retorico che avalla la credibilità della promessa strategica; tone of voice è la modalità espressiva di presentazione dei vantaggi e dei relativi argomenti; target è la definizione precisa della categoria di pubblico cui rivolgersi. La Copy Strategy viene messa in discussione verso la fine degli anni Settanta da Jacques Séguéla, che elabora la Star Strategy

La '''''copy strategy''''' è un tipo di modello operativo usato in [[pubblicità]]. Implementato durante gli anni sessanta ad opera di alcune aziende e [[Agenzia pubblicitaria|agenzie pubblicitarie]] statunitensi, esso definisce le scelte strategiche di un'azione pubblicitaria spartendole in cinque punti:

* ''Consumer's benefit'' è il vantaggio che il prodotto promette al consumatore;

* ''Reason why'' è l'argomento razionale che la pubblicità fornisce per rendere credibili i vantaggi promessi dal prodotto;

* ''Supporting evidence'' sono le prove che supportano la reason why e, dunque, la promessa;

* ''Tone of voice'' è la modalità espressiva di presentazione dei vantaggi e dei relativi argomenti;

* ''Target'' è la definizione precisa della categoria di pubblico cui rivolgersi.

Tale modello nasce dall'esigenza di creare pubblicità coerenti e costituire un punto di riferimento non solo per la creazione del {{sf|''testo'' (in inglese ''copy'')}}, ma di tutta quanta la pubblicità.

La ''copy strategy'' è stata messa in discussione verso la fine degli anni settanta da [[Jacques Séguéla]], che elabora la [[star strategy]].

== Bibliografia ==

* Lever, Franco; Rivoltella, Pier Cesare; Zanacchi, Adriano. ''La comunicazione. Il dizionario di scienze e tecniche''. Roma, Rai-Eri, Elledici, Las, 2002. ISBN 88-397-1185-6.

== Voci correlate ==

* [[Brief]]

* [[Campagna pubblicitaria]]

* [[Agenzia pubblicitaria]]

{{portale|economia}}

[[Categoria:Modelli teorici della pubblicità]]