Copy strategy: differenze tra le versioni

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{{WNN|pubblicitàeconomia|giugno 20082023|}}
 
Il modello operativo della Copy Strategy definisce le scelte strategiche di un’azione pubblicitaria articolandole in cinque punti: consumer’s benefit è il vantaggio che il prodotto promette al consumatore; reason why è l’argomento razionale che la pubblicità fornisce per rendere credibile i vantaggi promessi dal prodotto; supporting evidence è il supporto retorico che avalla la credibilità della promessa strategica; tone of voice è la modalità espressiva di presentazione dei vantaggi e dei relativi argomenti; target è la definizione precisa della categoria di pubblico cui rivolgersi. La Copy Strategy viene messa in discussione verso la fine degli anni Settanta da [[Jacques Séguéla]], che elabora la Star Strategy
La '''''copy strategy''''' è un tipo di modello operativo usato in [[pubblicità]]. Implementato durante gli anni sessanta ad opera di alcune aziende e [[Agenzia pubblicitaria|agenzie pubblicitarie]] statunitensi, esso definisce le scelte strategiche di un'azione pubblicitaria spartendole in cinque punti:
 
* ''Consumer's benefit'' è il vantaggio che il prodotto promette al consumatore;
* ''Reason why'' è l'argomento razionale che la pubblicità fornisce per rendere credibili i vantaggi promessi dal prodotto;
* ''Supporting evidence'' sono le prove che supportano la reason why e, dunque, la promessa;
* ''Tone of voice'' è la modalità espressiva di presentazione dei vantaggi e dei relativi argomenti;
* ''Target'' è la definizione precisa della categoria di pubblico cui rivolgersi.
 
Tale modello nasce dall'esigenza di creare pubblicità coerenti e costituire un punto di riferimento non solo per la creazione del {{sf|''testo'' (in inglese ''copy'')}}, ma di tutta quanta la pubblicità.
 
La ''copy strategy'' è stata messa in discussione verso la fine degli anni settanta da [[Jacques Séguéla]], che elabora la [[star strategy]].
 
== Bibliografia ==
* Lever, Franco; Rivoltella, Pier Cesare; Zanacchi, Adriano. ''La comunicazione. Il dizionario di scienze e tecniche''. Roma, Rai-Eri, Elledici, Las, 2002. ISBN 88-397-1185-6.
 
== Voci correlate ==
* [[Brief]]
* [[Campagna pubblicitaria]]
* [[Agenzia pubblicitaria]]
 
{{portale|economia}}
[[Categoria:Modelli teorici della pubblicità]]