Copy strategy: differenze tra le versioni

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{{NN|economia|giugno 2023|}}
{{}}La '''''copy strategy''''' è un tipo di modello operativo usato in [[pubblicità]]. Implementato durante gli anni sessanta ad opera di alcune aziende e [[Agenzia pubblicitaria|agenzie pubblicitarie]] statunitensi, esso definisce le scelte strategiche di un’azione pubblicitaria articolandole in cinque punti:
 
{{}}La '''''copy strategy''''' è un tipo di modello operativo usato in [[pubblicità]]. Implementato durante gli anni sessanta ad opera di alcune aziende e [[Agenzia pubblicitaria|agenzie pubblicitarie]] statunitensi, esso definisce le scelte strategiche di un’azioneun'azione pubblicitaria articolandolespartendole in cinque punti:
* ''Consumer’s benefit'' è il vantaggio che il prodotto promette al consumatore;
 
* ''Reason why'' è l’argomento razionale che la pubblicità fornisce per rendere credibili i vantaggi promessi dal prodotto;
* ''SupportingConsumer's evidencebenefit'' è il supporto retoricovantaggio che avalla lail credibilitàprodotto dellapromette promessaal strategicaconsumatore;
* ''Reason why'' è l’argomentol'argomento razionale che la pubblicità fornisce per rendere credibili i vantaggi promessi dal prodotto;
* ''Supporting evidence'' sono le prove che supportano la reason why e, dunque, la promessa;
* ''Tone of voice'' è la modalità espressiva di presentazione dei vantaggi e dei relativi argomenti;
* ''Target'' è la definizione precisa della categoria di pubblico cui rivolgersi.
 
Tale modello nasce dall'esigenza di creare pubblicità coerenti e costituire un punto di riferimento non solo per la creazione del {{sf|''testo'' (in inglese ''copy'')}}, ma di tutta quanta la pubblicità.
 
La ''copy strategy'' è stata messa in discussione verso la fine degli anni settanta da [[Jacques Séguéla]], che elabora la ''[[star strategy'']].
 
== Bibliografia ==
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* [[Brief]]
* [[Campagna pubblicitaria]]
* [[Agenzia pubblicitaripubblicitaria]]
 
{{portale|economia}}