Copy strategy: differenze tra le versioni

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{{NN|economia|giugno 2023|}}

La '''''copy strategy''''' è un tipo di modello operativo usato in [[pubblicità]]. Implementato durante gli anni sessanta ad opera di alcune aziende e [[Agenzia pubblicitaria|agenzie pubblicitarie]] statunitensi, esso definisce le scelte strategiche di un'azione pubblicitaria articolandole in cinque punti:

La '''''copy strategy''''' è un tipo di modello operativo usato in [[pubblicità]]. Implementato durante gli anni sessanta ad opera di alcune aziende e [[Agenzia pubblicitaria|agenzie pubblicitarie]] statunitensi, esso definisce le scelte strategiche di un'azione pubblicitaria articolandolespartendole in cinque punti:

* ''Consumer's benefit'' è il vantaggio che il prodotto promette al consumatore;

* ''Reason why'' è l'argomento razionale che la pubblicità fornisce per rendere credibili i vantaggi promessi dal prodotto;

* ''Supporting evidence'' èsono ille supporto retoricoprove che avallasupportano la credibilitàreason dellawhy promessae, strategica;dunque, la promessa;

* ''Tone of voice'' è la modalità espressiva di presentazione dei vantaggi e dei relativi argomenti;

* ''Target'' è la definizione precisa della categoria di pubblico cui rivolgersi.

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Tale modello nasce dall'esigenza di creare pubblicità coerenti e costituire un punto di riferimento non solo per la creazione del {{sf|''testo'' (in inglese ''copy'')}}, ma di tutta quanta la pubblicità.

La ''copy strategy'' è stata messa in discussione verso la fine degli anni settanta da [[Jacques Séguéla]], che elabora la ''[[star strategy'']].

== Bibliografia ==