Landing page: differenze tra le versioni

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Nel [[web marketing]], laUna '''landing page''', ènel la[[web specificamarketing]], è una [[pagina web|pagina]] specificamente strutturata che il visitatore raggiunge dopo aver cliccato un [[Collegamento ipertestuale|link]] apposito o una [[pubblicità]]. Spesso, questaQuesta pagina è appositamente sviluppata per trattare specifici argomenti: mostra contenuti che sono un'estensione del link o della pubblicità, oppure la paginaed è ottimizzata per una specifica parola chiave (''keyword''), o frase, per "attrarre" i [[motore di ricerca|motori di ricerca]]. È l'elemento cardine di qualsiasi attività di web marketing perché permette di trasformare gli utenti in clienti.

L'utilizzo classico è innell'ambito di programmi di ''advertising keyword'' basepromozione come Google [[AdWords]] o in programmi di affiliazione comeGoogle, [[Zanox]] o [[TradeDoubler]]. La ''landing page'' che l'utente raggiungerà sarà quella promossa negli annunci pubblicitari.

==Descrizione==

Una ''landing page'' è spesso personalizzata per campagne [[pay per click]] in modo che il suo contenuto sia il più "verticale" possibile, più vicino possibile a quanto cercato sul [[motore di ricerca]]. Spesso le campagne vengono addirittura realizzate con dei parametri; è il caso di siti di appuntamenti,<ref>Ad esempio, cercando "<tt>Chat Milano</tt>" si otterrà un link del tipo www.nomesitodating.com/provenienza=milano e la relativa landing page avrà testi (e spesso anche fotografie) relative a [[Milano]]</ref>.

[[File:Landing-page-css.png|miniatura|280x280px|Esempio di landing page]]

Una ''landing page'' è spesso personalizzata per campagne [[pay per click]], in modo che il suo contenuto sia il più possibile prossimo a quanto cercato sul [[motore di ricerca]].

Esistono due tipi di landing page, chiamate:

*Landing Page di consultazione (''Reference''): hanno lo scopo di comunicare informazioni importanti per il visitatore; queste pagine possono anche includere testi o elementi particolari.

*Landing Page transazionali (''Transactional''): spingono invece il navigatore a completare una certa attività (normalmente riempire un modulo sul web). Questo tipo di landing page, di gran lunga la più usata, è utilizzata per vendere prodotti, servizi o contenuti.

L'obiettivo di una landing page transazionale è fare in modo che quanti più navigatori (misurati come utenti unici) arrivino sulla pagina e seguano l'invito a compiere una un'"azione" <ref>Il(come, terminead "azione" è riferito a ogni interazione prevista sulla pagina:esempio, il click su una un'email, la compilazione di un modulo di richiesta preventivo, il click su un link per andare ad acquistare online un prodotto, ecc).</ref>; lL'indice di efficienza viene chiamato "tasso di conversione" (''[[Conversion rate|Conversion Rate]]'', "CR").<br />Per assicurare un buon CR, è importante la presenza di alcuni parametri:

*Compatibilità più estesa possibile della landing page su tutte le piattaforme, per risoluzione utilizzata, per peso in Kbdimensione, per tecnologie scelte (sconsigliati, se non indispensabili, [[Java (linguaggio)|Java]], [[Adobe Flash|Flash]], ma ogni genere di livello di programmazione; le migliori landing page sono normalmente banali pagine .html).

*Presenza di una richiesta di azione molto evidente ede univoca. Una(una sola cosa da fareazione, nessun link esterno nella pagina.);

*Presenza di offerte speciali, del tipo: ''Offerta speciale ma solo entro il...'', ''Iscriviti e avrai gratis la primatesti settimana...''attraenti.

=== Single-page application ===

{{Vedi anche|Single-page application}}

In [[informatica]] con Single-page application (in [[Lingua italiana|italiano]]: ''applicazione su singola pagina'') o in sigla '''SPA''' si intende un'[[applicazione web]] o un sito web che può essere usato o consultato su una singola [[pagina web]] con l'obiettivo di fornire una esperienza utente più fluida e simile alle applicazioni [[Computer desktop|desktop]] dei [[Sistema operativo|sistemi operativi]] tradizionali.

Normalmente una landing page non ha la navigazione e ha una sola call-to-action (invito all'azione normalmente rappresentato da un bottone come "iscriviti", "richiedi informazioni", "ordina"...). Infatti in confronto alla [[home page]] di un sito web si differenzia dal fatto che non deve presentare tutto il prodotto o servizio ma solo una chiamata ad un'azione. Ci sono tuttavia landing page progettate con un menu di poche voci per navigare sempre all'interno della stessa pagina diventato quindi una [[Single-page application]]. Non può però avere più di una pagina, altrimenti verrebbe considerata un sito web<ref>{{Cita web|url=https://www.free-css.com/|titolo=Free CSS {{!}} 3152 Free Website Templates, CSS Templates and Open Source Templates|sito=www.free-css.com|accesso=2 febbraio 2021}}</ref><ref>{{Cita web|url=https://www.communicationvillage.com/blogs/2017/01/12/qual-e-la-differenza-tra-landing-page-e-home-page/|titolo=Qual è la differenza tra landing page e home page?|sito=Blog di web marketing e social media marketing di Communication Village|data=12 gennaio 2017|accesso=2 febbraio 2021}}</ref>.

== Differenza tra squeeze page e landing page ==

{{Vedi anche|Squeeze page}}

Una landing page è una pagina autonoma creata per soddisfare un unico obiettivo di conversione. Gli obiettivi della landing page possono variare; dal download di ebook e [[Libro bianco|white paper]], iscrizioni di prova gratuita [[Software as a service|SaaS]], ecc.

Alcune squeeze page possono essere landing page, ma non tutte le landing page clic sono squeeze page perché le landing page possono avere obiettivi diversi.

Quindi la differenza è lo scopo: la landing page serve a generare [[Lead generation|lead]] e quasi sempre presenta un lead magnet (un ebook gratuito o uno sconto per esempio), mentre la seconda serve a vendere.

La landing page è di solito più lunga e presenta più testo e adotta il processo di funneling (il processo attraverso il quale le aziende guidano i clienti nell'acquisto dei prodotti)<ref>{{Cita web|url=https://www.neting.it/blog/differenza-landing-page-e-squeeze-page.html|titolo=Differenza tra Landing Page e Squeeze Page|sito=Digital Web Agency Neting|data=27 novembre 2017|accesso=2 febbraio 2021}}</ref><ref>{{Cita web|url=https://instapage.com/what-is-a-squeeze-page|titolo=What is a Squeeze Page? - Instapage Guide|sito=instapage.com|lingua=en|accesso=2 febbraio 2021}}</ref>.

{| class="wikitable"

|'''Squeeze Page'''

|'''Landing page'''

|-

|Ha un obiettivo di conversione (acquisire indirizzi email)

|Può avere più obiettivi di conversione

|-

|Solitamente è in forma breve

|Può avere una forma lunga o una forma breve, a seconda dell'offerta

|-

|Include un semplice e breve modulo per l'acquisizione di lead

|Può avere un modulo dettagliato se il prodotto o servizio è complicato

|-

|Non necessariamente una pagina autonoma (può essere presente su un sito web).

Può essere una semplice finestra di dialogo

|Pagina autonoma dopo aver cliccato un banner pubblicitario

|-

|Segue un'e-mail di benvenuto/ringraziamento

|Non è sempre seguita da un'e-mail di benvenuto

|}

== Note ==

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==Voci correlate==

*[[Web marketing]]

*[[Posizionamento (motori di ricerca)|Posizionamento]]

*[[Motore di ricerca]]

*[[Pagina squeeze]]

*[[Pay per click]]

*[[Linktree]]

== Altri progetti ==

{{interprogetto|preposizione=sulla}}

{{Controllo di autorità}}

{{Portale|Webinternet}}

[[Categoria:WorldSito Wide Webweb]]

[[Categoria:Web marketing]]