Landing page: differenze tra le versioni

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Una '''landing page''', nel [[web marketing]], è una [[pagina web]] specificamente strutturata che il visitatore raggiunge dopo aver cliccato un [[Collegamento ipertestuale|link]] o una [[pubblicità]]. Questa pagina è appositamente sviluppata per trattare specifici argomenti: mostra contenuti che sono un'estensione del link o della pubblicità ed è ottimizzata per una specifica parola chiave, o frase, per "attrarre" i [[motore di ricerca|motori di ricerca]]. È l'elemento cardine di qualsiasi attività di web marketing perché permette di trasformare gli utenti in clienti.

L'utilizzo classico è nell'ambito di programmi di promozione come [[AdWords]] di Google, [[Zanox]] o [[TradeDoubler]]. La ''landing page'' che l'utente raggiungerà sarà quella promossa negli annunci pubblicitari.

Per essere efficace, secondo l'esperto Luca Orlandini, una Landing Page deve rivelarsi come la migliore risposta al problema specifico di un segmento di mercato. Questo significa che non è possibile creare pagine generiche che convincono "tutti" ma bisogna stringere il raggio di intervento per risultare più aderenti a specifici profili in modo che l'utente possa immedesimarsi e proiettarsi nel futuro, quando avrà già risolto il proprio problema.

I passi necessari per creare una landing page efficace prevedono: individuare un problema, gestire l'attenzione dell'utente che atterra sulla pagina, interessarlo in modo progressivo spiegando l'offerta, creare fiducia rimuovendo ogni dubbio, motivare l'utente ad agire subito e rimuovere ogni ostacolo all'azione.

La landing page è la destinazione ideale per ricevere traffico a pagamento originato da programmi di promozione come [[AdWords]] di Google, [[Zanox]] o [[TradeDoubler]].

==Descrizione==

[[File:Landing-page-css.png|miniatura|280x280px|Esempio di landing page]]

Una ''landing page'' è spesso personalizzata per campagne [[pay per click]], in modo che il suo contenuto sia il più possibile prossimo a quanto cercato sul [[motore di ricerca]].

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L'obiettivo di una landing page transazionale è fare in modo che quanti più navigatori arrivino sulla pagina e seguano l'invito a compiere un'"azione" (come, ad esempio, il click su un'email, la compilazione di un modulo di richiesta, il click su un link). L'indice di efficienza viene chiamato "tasso di conversione" (''[[Conversion rate]]'', "CR"). Per assicurare un buon CR, è importante la presenza di alcuni parametri:

*Compatibilità più estesa possibile della landing page su tutte le piattaforme, per risoluzione utilizzata, per peso in Kbdimensione, per tecnologie scelte (sconsigliati, se non indispensabili, [[Java (linguaggio)|Java]], [[Adobe Flash|Flash]]);

*Presenza di una richiesta di azione molto evidente e univoca (una sola azione, nessun link esterno nella pagina);

*Presenza di offerte speciali e testi attraenti.

=== Single-page application ===

{{Vedi anche|Single-page application}}

In [[informatica]] con Single-page application (in [[Lingua italiana|italiano]]: ''applicazione su singola pagina'') o in sigla '''SPA''' si intende un'[[applicazione web]] o un sito web che può essere usato o consultato su una singola [[pagina web]] con l'obiettivo di fornire una esperienza utente più fluida e simile alle applicazioni [[Computer desktop|desktop]] dei [[Sistema operativo|sistemi operativi]] tradizionali.

Normalmente una landing page non ha la navigazione e ha una sola call-to-action (invito all'azione normalmente rappresentato da un bottone come "iscriviti", "richiedi informazioni", "ordina"...). Infatti in confronto alla [[home page]] di un sito web si differenzia dal fatto che non deve presentare tutto il prodotto o servizio ma solo una chiamata ad un'azione. Ci sono tuttavia landing page progettate con un menu di poche voci per navigare sempre all'interno della stessa pagina diventato quindi una [[Single-page application]]. Non può però avere più di una pagina, altrimenti verrebbe considerata un sito web<ref>{{Cita web|url=https://www.free-css.com/|titolo=Free CSS {{!}} 3152 Free Website Templates, CSS Templates and Open Source Templates|sito=www.free-css.com|accesso=2 febbraio 2021}}</ref><ref>{{Cita web|url=https://www.communicationvillage.com/blogs/2017/01/12/qual-e-la-differenza-tra-landing-page-e-home-page/|titolo=Qual è la differenza tra landing page e home page?|sito=Blog di web marketing e social media marketing di Communication Village|data=12 gennaio 2017|accesso=2 febbraio 2021}}</ref>.

== Differenza tra squeeze page e landing page ==

{{Vedi anche|Squeeze page}}

Una landing page è una pagina autonoma creata per soddisfare un unico obiettivo di conversione. Gli obiettivi della landing page possono variare; dal download di ebook e [[Libro bianco|white paper]], iscrizioni di prova gratuita [[Software as a service|SaaS]], ecc.

Alcune squeeze page possono essere landing page, ma non tutte le landing page clic sono squeeze page perché le landing page possono avere obiettivi diversi.

Quindi la differenza è lo scopo: la landing page serve a generare [[Lead generation|lead]] e quasi sempre presenta un lead magnet (un ebook gratuito o uno sconto per esempio), mentre la seconda serve a vendere.

La landing page è di solito più lunga e presenta più testo e adotta il processo di funneling (il processo attraverso il quale le aziende guidano i clienti nell'acquisto dei prodotti)<ref>{{Cita web|url=https://www.neting.it/blog/differenza-landing-page-e-squeeze-page.html|titolo=Differenza tra Landing Page e Squeeze Page|sito=Digital Web Agency Neting|data=27 novembre 2017|accesso=2 febbraio 2021}}</ref><ref>{{Cita web|url=https://instapage.com/what-is-a-squeeze-page|titolo=What is a Squeeze Page? - Instapage Guide|sito=instapage.com|lingua=en|accesso=2 febbraio 2021}}</ref>.

{| class="wikitable"

|'''Squeeze Page'''

|'''Landing page'''

|-

|Ha un obiettivo di conversione (acquisire indirizzi email)

|Può avere più obiettivi di conversione

|-

|Solitamente è in forma breve

|Può avere una forma lunga o una forma breve, a seconda dell'offerta

|-

|Include un semplice e breve modulo per l'acquisizione di lead

|Può avere un modulo dettagliato se il prodotto o servizio è complicato

|-

|Non necessariamente una pagina autonoma (può essere presente su un sito web).

Può essere una semplice finestra di dialogo

|Pagina autonoma dopo aver cliccato un banner pubblicitario

|-

|Segue un'e-mail di benvenuto/ringraziamento

|Non è sempre seguita da un'e-mail di benvenuto

|}

== Note ==

<references/>

==Voci correlate==

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*[[Pagina squeeze]]

*[[Pay per click]]

*[[Linktree]]

== Altri progetti ==

{{interprogetto|preposizione=sulla}}

{{Controllo di autorità}}