|
La '''''tagline''''' o '''''tag-line''''' è una [[frase]] breve e diretta che riassume in modo istantaneo la vocazione di una [[Marca (commercio)|marca]], di un [[Prodotto (economia)|prodotto]] o di un'[[azienda]]. Il termine è in uso soprattutto in [[pubblicità]].
==Uso in pubblicità==
InNel [[pubblicitàPubblicità|mondo pubblicitario]], la tagline''tag-line'' è la frase che chiude l'[[Annuncio pubblicitario|annuncio]] ed è legata al prodotto pubblicizzato o, più frequentemente, al [[produzione|produttore]]. La tagline''tag-line'' può rimanere invariata rispetto al marchio nei vari [[Stato|paesi]] o meno: può, cioè può essere indipendente dal paesemercato in cui si articola la comunicazione oppure cambiare. Ad esempio, la tagline''tag-line'' di McDonald's ''I'm loving it'' è invariata tra [[Italia]] e [[Stati Uniti d'America]]. La tagline''tag-line'' di Fiat Auto cambia da [[Inghilterra]] a Italia: rispettivamente ''You are, we car'' e ''Guidati dal futuro''.
Alcuni esempi famosi di ''tag-line'' sono:
* [[AdidasAccenture]], ''ImpossibleNew isApplied nothingNow.''
* [[Agnesi (azienda)|AgnesiAdidas]], ''Silenzio,Impossible parlais Agnesinothing.''
* [[AlfaAgnesi Romeo(azienda)|Agnesi]], ''La meccanicaSilenzio, delleparla EmozioniAgnesi.''
* [[Amaro MontenegroAiazzone]], ''SaporeProvare per verocredere.''
* [[AMDAlfa Romeo]], ''TheLa futuremeccanica isdelle fusionEmozioni.''
* [[AnonimaAmaro petroli italiana|ApiMontenegro]], ''Con Api siSapore volavero.''
*[[Amazon.com|Amazon]], ''Work Hard. Have Fun. Make History.''
* [[Apple]], ''[[Think different]]''
* [[BarillaAMD]], ''DoveThe c'èfuture Barilla c'èis casafusion.''
* [[BMWAnonima petroli italiana|Api]], ''PiacereCon diApi guidaresi vola.''
* [[CanonApple]], ''With[[Think canon you candifferent]].''
* [[ConadBanca Mediolanum]], ''Persone,Costruita oltreintorno lea cosete''.
* [[Coop Italia|CoopBarilla]], ''LaDove Coopc'è seiBarilla c'è tucasa.''
* [[Bricoman]], ''Più professionale, meno caro.''
* [[BMW]], ''Piacere di guidare.''
* [[Canon]], ''With Canon you can.''
* [[Carrefour]], ''Tutti meritiamo il meglio.''
* [[Ceres (birra)|Ceres]], ''Ceres c'è.''
* [[Chlorodont]], ''Con quella bocca può dire ciò che vuole!''
* [[Conad]], ''Persone, oltre le cose.''
* [[Coop Italia|Coop]], ''La Coop sei tu.''
* [[Clementoni]], ''Crescere è un gioco bellissimo.''
* [[Cynar]], ''Contro il logorio della vita moderna.''
* [[Dorelan]], ''Dormire bene, vivere meglio''
* [[Electronic Arts]], ''Challenge everything''
* [[Eurospin]], ''La spesa intelligente.''
* [[Ernst & Young|EY]], ''Building a better working world.''
* [[Falqui (azienda)|Falqui]], ''Basta la parola!''
* [[Fastweb]], ''Un passo avanti; Immagina, puoi.''
* [[FIATFerrarelle]], ''GuidatiLiscia, gassata dalo... futuroFerrarelle.''
* [[FIAT]], ''Guidati dal futuro.''
* [[Fiat Panda]], ''Auto ufficiale per fare quello che ti pare.''
* [[Fiuggi (azienda)|Fiuggi]], ''Fiuggi vi mantiene giovani.''
* [[Ford]], ''Go Further.''
* [[Assicurazioni Generali|Generali Assicurazioni]], ''Partner di vita.''
* [[Google]], ''[[Don't Be Evil|Don't be evil]]''
* [[HSBCGoogle]], ''The[[Don't worldBe Evil|Don'st localbe bankevil]].''
* [[KraftGuinness Foods(azienda)|KraftGuinness]], ''CoseMy buonegoodness, dalmy mondoGuinnes.''
* [[Hewlett-Packard|Hewlett Packard]], ''Make it matter.''
* [[Lidl]], ''Non cambiare stile di vita, cambia supermercato''
* [[LufthansaHSBC]], ''NonThe stopworld's local youbank.''
* [[IBM]], ''Thinks'' (''Pensa'')
* [[MasterCard]], ''Ci sono cose che non si possono comprare, per tutto il resto c'è MasterCard'' ▼* [[McDonald'sIKEA]], ''I'mSiamo lovin'fatti per itcambiare.''
* [[MicrosoftKraft Foods|Kraft]], ''DoCose buone Greatdal Thingsmondo.''
* [[Luigi Lavazza S.p.A.|Lavazza]], ''Più lo mandi giù, più ti tira su.''
* ''[[La Settimana Enigmistica]]'', ''Dal 1932, il passatempo più sano ed economico.''
* [[Levissima]], ''Altissima. Purissima. Levissima.''
* [[Lidl]], ''Anch'io.''
* [[Lufthansa]], ''Non stop you.''
▲* [[MasterCard]], ''Ci sono cose che non si possono comprare ,. perPer tutto il resto c'è MasterCard .''
* [[McDonald's]], ''I'm lovin' it"''
* [[Mercedes-Benz]], ''The best or nothing"''
* [[Microsoft]], ''Do Great Things"''
* [[Mulino Bianco]], ''Liberi per natura''
* [[Müller (azienda)|Müller]], ''Fate l'amore con il sapore''
* [[Mutti (azienda)|Mutti]], ''Solo pomodoro. Molto più che pomodoro.''
* [[Nespresso]], ''Nespresso, what else?''
* [[Nike (azienda)|Nike]], ''Just do it.''
* [[Nutella]], ''Che mondo sarebbe senza Nutella?''
* [[Panasonic]], ''Ideas for life.''
* [[Primigi]], ''Un'avventura straordinaria.''
* [[REX (azienda)|Rex]], ''Fatti, non parole'' - ''Fatti per essere il numero uno''
* [[RowentaRai]], ''PerDi chi nontutto, sidi accontentapiù.''
* [[SimplyRex Market(azienda)|Rex]], ''SempliceFatti laper vitaessere il numero uno.''
* [[Rowenta]], ''Per chi non si accontenta.''
* [[Sammontana]], ''Gelati all'italiana.''
* [[Samsung]], ''The next big thing.''
* [[Università degli Studi di Roma "La Sapienza"|La Sapienza]], ''Il futuro è passato di qui.''
* [[Simply Market]], ''Semplice la vita.''
* [[Sky Italia|Sky]], ''Liberi di...''
* [[VolkswagenToyota]], ''DasToday. AutoTomorrow. Toyota.''
* [[WikipediaUnieuro]], ''L'enciclopediabatte, forte, libera''sempre
* [[Volkswagen]], ''Das Auto.''
* [[Wikipedia]], ''L'enciclopedia libera.''
La tagline''tag-line'' è spesso legata al [[marchio]] o al [[logotipo]] stesso:. leLe normative di uso dei marchi spesso presentano un capitolo apposito di linee guida per il suo trattamento grafico, dal momento che contribuisce in modo significativo a connotare il [[marchio]].
=== Differenza tra tagline''tag-line'' e ''headline'' ===
La tag-line viene talvolta confusa con lla ''[[headline]]'' poiché alcune [[Campagna pubblicitaria|campagne]] vengono presentate solo con l'una o l'altra. Se la frase viene presentata vicino al [[logotipo]], come se ne fosse una parte integrante, è quasi certamente una ''tag-line''. Al tempo stesso esistono ''brand'' che hanno una tagline''tag-line'' specifica, ma non la riportano sulle proprie campagne.
Essenzialmente, la l''headline'' è legatolegata alla campagna: di marketing; una volta che la campagna cambia, lla ''headline'' viene abbandonatoabbandonata a favore di unouna nuovonuova. La tagline''tag-line'' è legata al prodotto o al produttore e può quindi comparire su tutte le campagne di quel prodotto o produttore. La tagline''tag-line'' ''dove c'è Barilla c'è casa'', ad esempio, può venire usata nella campagna de ''ledelle "Emiliane''" come in quella de ''idei "Fusilli''". È infatti legata al marchio Barilla e non al ''concept'' della specifica campagna.
==Uso nel cinema==
In ambito [[cinema]]tografico viene usatousata per indicare lo [[slogan pubblicitario|slogan]] con cui viene presentato un [[film]]. È solitamente riportato sulla [[locandina]] pubblicitaria o sulla copertina del [[DVD]] o del [[Blu-ray Disc|Blu-Ray]] vicino, sopra o sotto al titolo per caratterizzare in maniera lapidaria il significato, evocandone il senso con una frase ad effetto.
==Uso nell'informatica==
Il termine ''taglinetag-line'' viene adoperato anche nell'[[informatica]] con il significato di "firma" da apporre al termine di ogni messaggio. Tra la fine degli [[anni 1980|anni ottanta]] e l'inizio dei [[anni 1990|novanta]], quando la rete telematica amatoriale [[FidoNet]] iniziò a prosperare in Italia, i messaggi che venivano scambiati tra gli utenti avevano spesso in coda una ''tag-line'' lunga al massimo 79 caratteri, contenenti una breve frase, spesso spiritosa o [[umorismo|umoristica]].
Tra la fine degli [[anni 1980|anni ottanta]] e l'inizio dei [[anni 1990|novanta]], quando la rete telematica amatoriale [[FidoNet]] iniziò a prosperare in Italia, i messaggi che venivano scambiati tra gli utenti avevano spesso in coda una tag-line lunga al massimo 79 caratteri, contenenti una breve frase (spesso spiritosa o [[umorismo|umoristica]]).
==Bibliografia==
| 