Opuscolo: differenze tra le versioni

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Un '''opuscolo''' è uno [[Stampa (processo)|stampato]] composto da un numero limitato di [[Pagina (carta)|pagine]] (8/16, fino a un massimo di 100), solitamente rilegato in [[brossura]] e con una veste editoriale economica. Tradizionalmente è destinato alla trattazione di un singolo argomento specifico o a carattere d'occasione (per nozze, in morte). Spesso è un estratto da pubblicazioni [[Periodico|periodiche]].

{{S|editoria}}

Un '''opuscolo''' o '''brochure''' (termine importato dalla [[lingua francese]]) è uno [[Stampa (processo)|stampato]] composto da un numero limitato di pagine e destinato alla [[propaganda]] di attività commerciali, eventi ed altro, raccogliendo in uno spazio limitato [[Immagine|immagini]] e [[Testo|testi]] particolarmente significativi per lo scopo promozionale prefissato.

Oggi il suo maggiore utilizzo è nella [[pubblicità|comunicazione pubblicitaria]] (di attività commerciali, eventi ed altro), dove con termine importato dalla [[lingua francese]] è detto '''brochure''', raccogliendo in uno spazio limitato [[Immagine|immagini]] e [[Testo|testi]] particolarmente significativi per lo scopo [[Promozione|promozionale]] prefissato<ref>{{Cita web|url=https://modernlitho.com/pamphlets-vs-brochures/|titolo=Pamphlets vs. Brochures - Understand the Difference|sito=Modern Litho|lingua=en|accesso=2021-09-01}}</ref>.

== Descrizione ==

La brochure è uno strumento di marketing aziendale utilizzato per promuovere un'offerta di prodotti o servizi. È uno strumento che viene utilizzato per far circolare informazioni sul prodotto o servizio. Una brochure è come una rivista ma con le immagini del prodotto o del servizio che il marchio sta promuovendo. A seconda dei vari aspetti, esistono diversi tipi di brochure, vale a dire: brochure con piegatura a cancello, brochure con piegatura, brochure a tre ante e brochure con piegatura a Z.

Gli opuscoli vengono distribuiti in molti modi diversi: come inserti di giornale, consegnati personalmente, per posta o inseriti negli scaffali dei dépliant in luoghi ad alto traffico, specialmente nelle zone turistiche. Possono essere considerati come [[letteratura grigia]]<ref>{{Cita libro|nome=Muzaffer|cognome=Uysal|nome2=Daniel|cognome2=Fesenmaier|titolo=Communication and Channel Systems in Tourism Marketing|url=https://books.google.com/books?id=jtTYXLB71wkC&pg=PA112|accesso=2021-09-01|data=2012-11-12|editore=Routledge|lingua=en|ISBN=978-1-136-58697-2}}</ref>. Un opuscolo è solitamente piegato e include solo informazioni sintetiche di carattere promozionale. Solitamente è composto da diversi fogli di carta con una copertina in cartoncino e rilegati con graffette, spago o rilegatura in plastica. Al contrario, un singolo pezzo di carta non piegato viene solitamente chiamato inserto, volantino o bollettino.

[[File:Flip-book-canvas.png|alt=Modalità flip per sfogliare gli opuscoli digitali (creato in PDF o HTML5)|miniatura|310x310px|Modalità ''flip'' per sfogliare gli opuscoli digitali (creato in PDF o HTML5)]]

Gli opuscoli disponibili in formato elettronico sono chiamati ''e-brochure''. Questo formato ha l'ulteriore vantaggio di una distribuzione illimitata e di risparmi sui costi di stampa e distribuzione rispetto alle tradizionali brochure cartacee<ref>{{Cita web|url=http://www.ebrochuresforeveryone.co.uk/ebrochures/ebrochure-benefits.php|titolo=eBrochure benefits - eBrochures For Everyone (Page Turning Catalogues and Brochures)|sito=web.archive.org|data=2019-06-15|accesso=2021-09-01|dataarchivio=15 giugno 2019|urlarchivio=https://web.archive.org/web/20190615085314/http://www.ebrochuresforeveryone.co.uk/ebrochures/ebrochure-benefits.php|urlmorto=sì}}</ref>. Lo svantaggio è che, se non è costruita in HTML e CSS in modo ''responsive'' ma per esempio in PDF e progettata come se dovesse essere stampata, la lettura a schermo soprattutto su dispositivi mobili risulta scomoda perché l'utente è costretto a zoomare avanti e indietro e fare scrolling orizzontali per poter leggere l'intero opuscolo. [[Adobe (azienda)|Adobe]] per ovviare a questo problema ha creato la modalità ''Liquid'' che adatta i PDF ai dispositivi mobili.<ref>{{Cita web|url=https://www.punto-informatico.it/adobe-liquid-mode-pdf/|titolo=Adobe, ecco la Liquid Mode per i PDF su smartphone|autore=F2innovation|sito=Punto Informatico|data=2020-09-24|accesso=2021-09-01}}</ref><ref>{{Cita web|url=https://www.adobe.com/devnet-docs/acrobat/android/it/lmode.html|titolo=Modalità Liquid Mode — Guida di Acrobat per Android|accesso=2021-09-01}}</ref>

I tipi più comuni di opuscoli a foglio singolo sono il ''bi-fold'' (un foglio singolo stampato su entrambi i lati e piegato a metà) e il ''tri-fold'' (uguale, ma piegato in ''tre''). Una brochure a doppia piegatura risulta in quattro pannelli (due pannelli su ciascun lato), mentre una piegatura tripla risulta in sei pannelli (tre pannelli su ciascun lato)<ref>{{Cita web|url=https://www.brochuredesignservice.com/Brochures.aspx|titolo=Types of Brochures - Brochure Types|sito=web.archive.org|data=2019-04-12|accesso=2021-09-01|dataarchivio=12 aprile 2019|urlarchivio=https://web.archive.org/web/20190412000657/https://www.brochuredesignservice.com/Brochures.aspx|urlmorto=sì}}</ref>.

Sono possibili altre disposizioni di piegatura per brochure: il metodo a fisarmonica o "z-fold", il metodo "c-fold", ecc. I fogli più grandi, come quelli con mappe dettagliate o ampie pagine di foto, sono piegati in quattro, cinque o sei pannelli.

Gli opuscoli booklet sono costituiti da più fogli per lo più pinzati a [[Graffetta|punto metallico]], pinzati sul bordo piegato o rilegati a [[brossura]] come un libro tascabile e risultano in otto o più pannelli.

== Stampa ==

[[File:La Boqueria newspaper CMYK channels.jpg|alt=Quadricromia|centro|miniatura|540x540px|Quadricromia]]

Gli opuscoli vengono spesso stampati in [[CMYK|quadricromia]] su carta spessa e lucida per dare un'impressione di qualità. Le aziende possono stampare piccole quantità di brochure su una stampante per computer o su una stampante digitale, ma la stampa [[offset]] produce quantità maggiori a un costo per articolo inferiore.

Rispetto a un volantino, una brochure di solito utilizza carta di qualità superiore, più colori ed è piegata.

== Opuscolo di marketing ==

[[File:Centre Medem Brochures.jpg|alt=Opuscoli di marketing|miniatura|Opuscoli di marketing]]

Il termine "'''opuscolo di marketing'''" si riferisce a un piccolo documento, o opuscolo, che descrive e promuove vari prodotti o servizi da commercializzare. Alcune aziende hanno sviluppato software di stampa per computer per generare opuscoli di marketing, che potrebbero essere disponibili per l'uso in una biblioteca pubblica<ref>{{Cita web|url=https://templates.office.com/|titolo=Create more with Microsoft templates|sito=templates.office.com|lingua=en|accesso=2021-09-01}}</ref><ref>{{Cita web|url=https://www.coreldraw.com/en/pages/tutorials/coreldraw/|titolo=CorelDRAW Graphics Suite 2021 {{!}} Free Trial|lingua=en|accesso=2021-09-01}}</ref>. Tuttavia, è comune per un'azienda avere una brochure di marketing preparata da un'azienda (o dipartimento) di stampa professionale che ha esperienza nella creazione di tali documenti, ad esempio uno studio grafico. Rispetto a un flyer o a un volantino "''handbill''" (un flyer dato a mano ad esempio dai promoters in strada o nei negozi), una brochure stampata di solito ha carta di qualità superiore e più colori, ed è piegata o pinzata alla giuntura.

Poiché l'obiettivo di una brochure di marketing è in genere quello di assistere nella vendita o nella distribuzione di prodotti e servizi, la formulazione nella brochure è spesso molto positiva, con "termini brillanti" per descrivere le caratteristiche e i vantaggi offerti. È improbabile che una brochure di marketing elenchi i principali reclami che i clienti hanno espresso sui prodotti, nel tentativo di evitare aspetti negativi su tali prodotti o servizi. Il focus è tipicamente sulla persuasione, per incoraggiare le persone a voler ottenere gli elementi descritti nell'opuscolo.

Il termine "opuscolo di marketing" ha molti decenni. Un esempio storico sono gli opuscoli di marketing delle automobilistiche della [[Ford Thunderbird]] del 1955<ref>{{Cita web|url=https://www.larrystbird.com/product/sales-brochure-55-color-12-pages/|titolo=TLT 11 Sales Brochure Color (12 Pages) For 1955 Ford Thunderbird (TLT11)|sito=Larry's Thunderbird & Mustang Parts|lingua=en|accesso=2021-09-01}}</ref>.

== Galleria d'immagini ==

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File:CloudMarketingDiagram.png|alt=Diagramma visualizzato nello stile di una brochure di marketing: mostra il prodotto centrale.|Diagramma visualizzato nello stile di una brochure di marketing: mostra il prodotto centrale.

File:Booklet marketing.jpg|alt=Copertina di brochure di marketing: riassume le principali materie insegnate|Copertina di brochure di marketing: riassume le principali materie insegnate

File:Wikipedia brochures.JPG|alt=Opuscoli dedicati a Wikipedia|Opuscoli dedicati a Wikipedia

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== Note ==

<references />

==Voci correlate==

* [[Brossura]]

Da quello che mi risulta attraverso contatti occasionali con alcuni tipografi, dicono che la brochure è un supporto cartaceo grafico, tendenzialmente pubblicitario che viene piegato su se stesso.

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