Web marketing management: differenze tra le versioni

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Il '''web marketing management''' è un ramo del [[marketing]] tradizionale che si applica ad [[Internet]] e si occupa della definizione, applicazione e verifica delle strategie di business e comunicazione nell'interazione online tra gli utenti del [[world wide web]] e l'impresa.

== Definizione ==

== Definizioni di web marketing ==

In quanto canale di propagazione dei [[Marketing]] tradizionale, il Web Marketing condivide le diverse definizioni che ad esso si riferiscono.

L'elemento differenziante è rappresentato dal medium stesso, che offre forti spunti diretti non solo all'ambito marketing, ma allo stesso [[Business]] dell'impresa.

=== Ruolo del Web Marketing ===

Essendo una scienza economica solo di recente emancipatasi dal Marketing convenzionale, il Web Marketing Management non ha ancora trovato una sua univoca collocazione nelle imprese.

Il ruolo del Web Marketing Manager spesso viene ridotto al coordinamento di campagne sui media online o alla declinazione della comunicazione tradizionale su Internet<ref>Si prevededeprevede che nel tempo, al crescere dell'audience di questo mezzo, il web marketing manager assumerà un ruolo strategico.</ref>.

Le '''finalità''' delle attività di web marketing dipendono ovviamente dal contesto competitivo, dal posizionamento dell'impresa nello stesso, dalle necessità di raggiungere obiettivi specifici e dalla capacità di implementare azioni adeguate sul mezzo online.

Tra i principali '''obiettivi del web marketing''' possono essere elencati ad esempio:

* Benchmarking online - Studio dello scenario competitivo (sia legato all'offerta che al [[marketing mix]])

* Online branding - Incremento della [[Conoscenza di marca|notorietà di marca]]

* ''Database building'' - Realizzazione di database per altre attività di marketing

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Tutte le attività possono essere rivolte a specifici target interessanti per l'azienda che utilizza il canale web. Il web marketing può rivelarsi molto utile sia per realtà che operano in ambito [[Business to Business]] che [[Business to Consumer]].

=== Strumenti ===

== Gli strumenti del Web Marketing ==

Le potenzialità vanno a replicare tutte le capacità del [[Web]] e del [[Web 2.0]] che sono applicabili ai modelli di business dell'impresa, e possono comprendere (ad esempio):

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== Il Web Marketing Manager ==

In sinergia con il business, il Web Marketing Manager definisce le strategie della presenza su internet dell'impresa e dell'utilizzo delle informazioni presenti online sulla concorrenza.

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I cinque modelli principali con cui la pubblicità online viene pagata sono: «Costo Per Impressioni» (CPM), «Costo Per Clic» (CPC), «Costo Per Visitatore» (CPV), «Costo Per Visualizzazione» (CPV) e «Costo Per Azione» (CPA):

* CPM (Costo Per Mille) o CPT (Cost Per Thousand Impressions - Costo per MiglialiaMigliaia di Impressioni): l'inserzionista paga per l'esposizione dell'annuncio verso un pubblico definito. "[[Per mille]]" significa per ogni 1000 impressioni di un annuncio (comunque, alcune impressioni potrebbero non essere contaggiateconteggiate, come quelle derivate da azioni di "reload" o azioni di utenti interni).

* CPV (Costo Per Visitatore): l'inserzionista paga per ogni visitatore profilato che entra sul proprio sito target per merito dell'annuncio.

* CPV (Costo Per Visualizzazione): l'inserzionista paga per ogni visualizzatore unico, dell'annuncio o del sito web (di solito si utilizza come contatore per i pop-up, pop-under e pubblicità interstiziali).

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* [[Search engine marketing]]

* [[Affiliate marketing]]

== Altri progetti ==

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