Diageo: differenze tra le versioni

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{{Azienda

|nome= Diageo plc

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|slogan= Celebrating Life, Everyday, Everywhere (Celebrate la vita, Ogni giorno, Dappertutto)

}}

'''Diageo plc''' è una multinazionale inglese operante nel settore delle bevande alcoliche e fa parte delle 100 aziende con la maggior capitalizzazione nella borsa di [[Londra]].<ref>{{cita web|url=http://www.londonstockexchange.com/en-gb/pricesnews/prices/Trigger/genericsearch.htm?bsg=true&ns=DGE|titolo=DGE|urlmorto=sì|urlarchivio=https://web.archive.org/web/20071102080220/http://www.londonstockexchange.com/en-gb/pricesnews/prices/Trigger/genericsearch.htm?bsg=true&ns=DGE|dataarchivio=2 novembre 2007}}</ref><ref>{{cita web|url=http://www.nyse.com/about/listed/lcddata.html?ticker=DEO|titolo=DEO|urlmorto=sì|urlarchivio=https://web.archive.org/web/20071226030827/http://www.nyse.com/about/listed/lcddata.html?ticker=DEO|dataarchivio=26 dicembre 2007}}</ref>. Il gruppo è nato nel [[1997]] dalla [[Fusione societaria|fusione]] di due compagnie: la [[Regno Unito|britannica]] [[GrandMet]] e l'irlandese [[Guinness (azienda)|Guinness Plc]].<ref name="nytimes.com">{{Cita web|url=https://www.nytimes.com/1997/05/13/news/33-billion-giant-guinness-to-unite-with-grand-met.html|titolo=$33 Billion giant Guinness to unite with Grand Met|data=13 Maymaggio 1997}}</ref>

== Storia ==

Il gruppo fu fondato a seguito della volontà da parte del management delle due compagnie di unire i loro business in un'unica grande conglomerata che sarebbe divenuta la prima compagnia a livello mondiale per quote di mercato nel settore delle bevande alcoliche. '''Grand Metropolitan''' era stata a sua volta creata nel [[1962]] come Grand Metropolitan Hotels Ltd., in quanto aveva originariamente cominciato ad operare nel [[1934]] come catena alberghiera; dopo l'acquisizione del produttore di bevande alcoliche e vinicole '''International Distillers & Vintners''' nel [[1973]] mutò ragione sociale e concentrò il suo business nel settore delle attività rilevate. Nel corso degli anni aveva rilevato aziende storiche del settore bevande alcoliche italiano, quali [[Cinzano]] nel [[1992]]<ref>{{Cita web|url=https://ricerca.repubblica.it/repubblica/archivio/repubblica/1992/01/03/lo-spumante-parlera-inglese-la-cinzano-passa.html|titolo=Lo spumante parlerà inglese, la Cinzano passa a Grand Met|data=033 gennaio 1992}}</ref>(dopo essere già entrata nel 25% del capitale della società italiana nel [[1985]])<ref>{{Cita web|url=https://ricerca.repubblica.it/repubblica/archivio/repubblica/1985/04/02/la-idv-nella-cinzano-ma-solo-con.html|titolo=La IDV nella Cinzano, ma solo con il 25%|data=022 aprile 1985}}</ref> e Buton (azienda produttrice del brandy ''Vecchia Romagna'') nel [[1993]].<ref>{{Cita web|url=http://www1.adnkronos.com/Archivio/AdnAgenzia/1993/06/24/Economia/BUTON-CONTINUEREMO-A-BERE-LA-VECCHIA-ROMAGNA_165700.php|titolo=Buton: continueremo a bere la ''Vecchia Romagna''|data=24 giugno 1993}}</ref> Aveva inoltre rilevato compagnie fuori dal suo perimetro industriale, come il produttore di tabacco americano '''Liggett Group Inc.''' (proprietario del brand di sigarette ''Liggett & Myers'') nel [[1980]], e nel [[1988]] il gruppo alimentare americano '''Pillsbury Co.''', all'epoca proprietaria del brand di gelati [[Haagen-Dazs]] e della catena di fast food [[Burger King]].<ref>{{Cita web|url=https://www.latimes.com/archives/la-xpm-1988-12-19-mn-457-story.html|titolo=Grand Met agrees to buy Pillsbury for $5.7 billion|data=19 Decemberdicembre 1988}}</ref> Dopo la dismissione negli anni novanta delle sue attività nel settore dei pub, il gruppo decise di stringere l'accordo di fusione con '''Guinness plc.''', società anglosassone (fondata in [[Irlanda]] da Arthur Guinness come '''St. James's Gate Brewery''' nel [[1759]] e poi trasferitasi in [[Inghilterra]] nel [[1932]] a seguito di un decreto governativo sul controllo delle aziende private) proprietaria dell'omonimo marchio leader mondiale della birra; nel [[1997]] i chairmen delle due compagnie si accordarono per generare la compagnia, la cui prima denominazione pensata fu GMG Brands.<ref name="nytimes.com"/><ref>{{Cita web|url=https://www.italiaoggi.it/archivio/guinness-e-grand-met-alleate-325318|titolo=Guinness e Grand met alleate

Le due società si fondono nel gruppo Gmg brands|data=13 maggio 1997}}</ref><ref>{{Cita web|url=https://www.nytimes.com/1997/05/13/news/33-billion-giant-guinness-to-unite-with-grand-met.html|titolo=$33 Billion giant Guinness to unite with Grand Met|data=13 May 1997}}</ref> La creazione della nuova entità fu però osteggiata dalla '''LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA''' di [[Bernard Arnault]], azionista di minoranza col 14,2% della Guinness (che a sua volta possedeva il 34% di Moët Hennessy, la divisione champagne e cognac di LVMH), in quanto la partecipazione di LVMH nella nuova compagnia sarebbe stata ridotta al 7%, proponendo un piano alternativo di fusione nel quale sarebbero state coinvolte anche le attività nel settore del suo gruppo.<ref>{{Cita web|url=https://www.economist.com/business/1997/07/17/drinks-anyone|titolo=Guinness and GrandMet Drinks, anyone?|data=17 Julyluglio 1997}}</ref> La proposta fu però respinta dagli azionisti e LVMH si accontentò di una partecipazione del 10,89% più un posto nel consiglio d'amministrazione nella neocostituita Diageo. Successivamente, alla fine del [[1998]], Arnault decise di dimettersi dal cda della società e di cedere la sua partecipazione.<ref>{{Cita web|url=https://www.lesechos.fr/1998/12/bernard-arnault-demissionne-du-conseil-dadministration-de-diageo-805919|titolo=Bernard Arnault démissionne du conseil d'administration de Diageo|data=31 décembredicembre 1998}}</ref><ref>{{Cita web|url=https://www.independent.co.uk/news/business/arnault-quits-diageo-board-1195033.html|titolo=Arnault quits Diageo board|data=31 Decemberdicembre 1998}}</ref> Nel [[1999]] Diageo cede il brand [[Cinzano]] (insieme al marchio greco ''Ouzo 12'' e marche minori del settore alcolici nel mercato brasiliano) al Gruppo [[Campari]];<ref>{{Cita web|url=http://www1.adnkronos.com/Archivio/AdnAgenzia/1999/09/29/Economia/CAMPARI-ACQUISTA-CINZANO-DA-GRUPPO-DIAGEO_133300.php|titolo=CAMPARI: ACQUISTA CINZANO DA GRUPPO DIAGEO|data=29 settembre 1999}}</ref> inoltre sul mercato italiano cede anche la Buton ed il marchio di brandy Vecchio Romagna alla Montenegro s.r.l. (entrambi i marchi italiani prima della fusione dei gruppi in Diageo erano stati rilevati da Grand Metropolitan), società produttrice dell'omonimo amaro.<ref>{{Cita web|url=https://www.vincantowine.com/catalogo/2324/|titolo=Vecchia Romagna}}</ref> Nel [[2000]] viene venduta attraverso uno scambio azionario la [[Pillsbury Company]] (anch'essa società precedentemente di proprietà di Grand Met) con i relativi marchi [[Häagen-Dazs]], [[Géant Vert]] e [[Old El Paso]] alla [[General Mills]]: contestualmente Diageo rileva il 33% del gruppo alimentare statunitense.<ref>{{Cita web|url=https://www.marketwatch.com/story/general-mills-closes-104b-pillsbury-deal|titolo=General Mills closes Pillsbury deal|data=31 Octoberottobre 2001}}</ref> nel [[2002]] la catena di fast food [[Burger King]] viene ceduta un consorzio di [[private equity]] guidato da [[Texas Pacific Group]], per un valore di 1,5 miliardi di dollari.<ref>{{Cita web|url=https://www.globalmeatnews.com/Article/2002/12/13/Diageo-sells-BK-again|titolo=Diageo sells Burger King again|data=13 Decemberdicembre 2002}}</ref> Nel [[2007]] Diageo rileva il 43% del capitale di Sichuan Chengdu Quanxing Group of China, società cinese produttrice del ''baijiu'' (una bevanda alcolica locale tradizionale) attraverso il brand ''ShuiJingFang''; nel [[2012]] la multinazionale inglese salirà poi al 53% delle quote della società, la quale viene interamente rilevata l'anno successivo. Nel [[2011]] Diageo continua la sua politica di acquisizioni di società produttrici di realtà locali rilevando la Mey Icki, principale produttrice di bevande alcoliche in [[Turchia]], per £1.3 miliardi, e leader di mercato nel Paese nella produzione del ''raki'', l'alcolico tradizionale turco, insieme ad altri marchi di alcolici tra cui ''Yeni''. Nel [[2012]] Diageo entra nel 27% del capitale della società produttrice di alcolici indiana United Spirits, proprietaria di brand leader di mercato come whisky ''McDowell'' e ''Bagpiper''; nel [[2014]] salirà poi al 55%, acquisendone il controllo. Sempre nel [[2014]], il gruppo inglese rileva il 50% che ancora non possedeva della proprietà di ''Don Julio'', brand messicano produttore di una vasta gamma di tequila, dalla Tequila Cuervo La Rojena (produttore del ''Jose Cuervo'', la marca di tequila più venduta al mondo); in cambio Diageo, oltre al pagamento di 408 milioni di dollari per la transazione, cede al gruppo del [[Messico]] la proprietà del suo marchio di whisky irlandese ''Bushmills''. Il prodotto viene incluso da Diageo nella sua lista di ''Reserve Brands'', una collezione di distillati ultra-premium posseduta dal gruppo.<ref>{{Cita web|url=https://www.adbrands.net/archive/uk/diageo-uk-p.htm|titolo=Diageo (UK) - profile}}</ref> Nel [[2015]] Diageo decide di dismettere gran parte del suo business nel settore dei vini, cedendo negli [[Stati Uniti]] e [[Regno Unito]] le attività controllate attraverso la divisione Chateau & Estate (comprendente i marchi ''Beaulieu'', ''Sterling'', ''Provenance'', ''Rosenblum'', ''Acacia'', ''Hewitt'' e ''Blossom Hill'') alla società americana Treasure Wine Estates, ad eccezione dei brand britannici ''Justerine & Brooks'' e ''Chalone Vineyard'';<ref>{{Cita web|url=https://www.shankennewsdaily.com/index.php/2015/10/14/13535/twe-to-acquire-diageos-wine-business-for-600-million/|titolo=TWE to accquire Diageo’s Wine Business for $600 Million|data=14 Octoberottobre 2015}}</ref> i marchi posseduti sul mercato argentino ''Navarro Correas'' e ''San Telmo'' vengono invece ceduti al Grupo Penaflor.<ref>{{Cita web|url=https://www.reuters.com/article/us-diageo-disposal/diageo-sells-argentina-wine-business-to-grupo-peaflor-idUSKCN0SU24120151105|titolo=Diageo sells Argentina wine business to Grupo Peñaflor|data=055 Novembernovembre 2015}}</ref> Alla fine dello stesso anno, Diageo riprende la sua politica di interessi in realtà locali, investendo tramite la sua divisione Distill Ventures 10 milioni di £ nel capitale della società privata danese Stauning Whisky, produttrice dell'omonimo whisky ''Stauning''.<ref>{{Cita web|url=https://www.thedrinksbusiness.com/2015/12/diageo-pours-10m-into-danish-whisky/|titolo=Diageo is investing over £10 million into Danish whisky brand Stauning|data=077 Decemberdicembre 2015}}</ref> Nel [[2016]], il brand di cognac ''Grand Marnier'', di cui Diageo aveva i diritti di commercializzazione e distribuzione in 61 Paesi dal [[2009]],<ref>{{Cita web|url=https://drinksint.com/news/archivestory.php/aid/897/.html|titolo=Diageo and Grand Marnier announce European tie-up|data=099 Junegiugno 2009}}</ref> viene ceduto a Campari.<ref>{{Cita web|url=https://www.ft.com/content/a14d5f5f-70a0-3bcc-9520-388fe08f867c|titolo=Gruppo Campari to buy brandy brand Grand Marnier|data=15 Marchmarzo 2016}}</ref> Nel [[2017]] viene rilevata per 1 miliardo di dollari la proprietà del brand di tequila di fascia alta ''Casamigos'', fondato quattro anni prima da [[George Clooney]] e altri due soci, rafforzando la presenza del gruppo nel comparto delle salse piccanti dove era già presente con i marchi ''Don Julio'', ''DeLeón'' e ''Peligroso''.<ref>{{Cita web|url=https://www.thedrinksbusiness.com/2017/08/diageo-completes-1bn-purchase-of-george-clooneys-tequila/|titolo=Drinks giant Diageo has completed its US$1 billion acquisition of Cloney's Tequila brand Casamigos|data=17 Augustagosto 2017}}</ref> Nel [[2018]] vengono ceduti per 550 miliardi di dollari alla società americana Sazerac Company i marchi ''Seagram’s VO'', ''Seagram’s 83'', ''Seagram’s Five Star'', ''Myers’s'', ''Parrot Bay'', ''Romana Sambuca'','' Popov'', ''Yukon Jack'', ''Goldschlager'', ''Stirrings'', ''The Club'', ''Scoresby'', ''Black Haus'', ''Peligroso'', ''Relska'', ''Grind'', ''Piehole'', ''Booth’s'' e ''John Begg'', in quanto non più ritenuti strategici dal gruppo inglese.<ref>{{Cita web|url=https://www.thedrinksbusiness.com/2018/11/diageo-sells-550m-worth-of-brands-to-sazerac/|titolo=Diageo is selling a chunk of its spirits portfolio to rival producer Sazerac for US$550 million|data=12 Novembernovembre 2018}}</ref> Nell'agosto [[2019]], Diageo opera una diversificazione dal business di gestione di marchi di bevande esclusivamente alcoliche, rilevando da Bed Branson la maggioranza di Seedlip Limited, società privata britannica produttrice del brand di liquori analcolici ''Seedlip'', di cui aveva già rilevato il 20% nel 2016 tramite la sua divisione Distilles Ventures.<ref>{{Cita web|url=https://www.theguardian.com/business/2019/aug/07/diageo-buys-seedlip-to-cash-in-on-trend-for-low-alcohol-lifestyle|titolo=Diageo buys majority stake in non-alcoholic spirit Seedlip|data=077 Augustagosto 2019}}</ref>

== Situazione attuale ==

Il gruppo produce principalmente [[Liquore|liquori]] ([[Vodka]], [[Whisky]], [[Gin]], [[Rum]], ecc.), ma anche [[birra]] ([[Guinness (birra)|Guinness]], [[Kilkenny (birra)|Kilkenny]]) e [[vino]] (principalmente per i mercati nord-americano e nord-europeo). Nel [[2018]], secondo la classifica della categoria stilata da Drinks International (una testata britannica reputata come miglior punto di riferimento per esperti e addetti ai lavori nel settore distillati, vini e birre, basata sui volumi di vendita e la tendenza verso i prodotti della categoria), la divisione premium ''Diageo Reserve'' è risultata la preferita sui mercato americano di whiskey e vodka con i brand ''[[Ketel One]]'' (storico prodotto di origine olandese) e ''Bulleit''; inoltre il brand ''Tanqueray'' risulta il migliore nel settore dei gin, ed la tequila ''Don Julio'' si conferma per il terzo anno consecutivo la più venduta sul mercato; infine secondo la classifica, il brand di rum guatemalteico ''Zacapa'' si piazza al quarto posto per le vendite e al terzo per popolarità.<ref>{{Cita web|url=https://www.beverfood.com/distillati-diageo-reserve-dominano-annual-brands-report-2018-drinks-international-wd98688/|titolo=I distillati Diageo Reserve dominano L’Annual Brands Report 2018 di Drinks International|data=11 gennaio 2018}}</ref> Nel [[2019]] Diageo ha riportato ricavi per 12,9 miliardi di sterline (pari a circa 15 miliardi di €) e generato utili per 4 miliardi di sterline (4,65 miliardi di €); il numero dei dipendenti impiegati è pari a 28.150 unità.<ref>{{Cita web|url=https://craft.co/diageo|titolo=Diageo|accesso=1º marzo 2020|urlarchivio=https://web.archive.org/web/20200301205827/https://craft.co/diageo|dataarchivio=1º marzo 2020|urlmorto=sì}}</ref><ref>{{Cita web|url=https://www.ft.com/content/d5854dfe-5869-11ea-abe5-8e03987b7b20|titolo=Diageo warns of up to £200m profit hit from coronavirus outbreak|data=26 Februaryfebbraio 2020}}</ref> Nel febbraio [[2020]] la multinazionale britannica è stata sanzionata per 5 milioni di dollari dalla Security Exchange per aver spinto distributori sul mercato nordamericano a rifornirsi dei suoi prodotti con lo scopo di migliorare le proprie performance finanziarie nel periodo 2014-2015.<ref>{{Cita web|url=https://www.marketwatch.com/story/diageo-inflated-numbers-by-forcing-distributors-to-buy-unwanted-products-sec-2020-02-19|titolo=Diageo inflated numbers by forcing distributors to buy unwanted products|data=19 Februaryfebbraio 2020}}</ref>

== Curiosità ==

La denominazione Diageo (pronuncia in inglese: ''diagìo'') è una crasi tra il termine latino '''di'''es (''giorno'') ed il termine greco '''geo''' (''terra'').<ref>{{Cita web|url=https://www.fool.com/investing/dividends-income/2006/10/12/international-superstar-stocks-diageo.aspx|titolo=International superstar stocks: Diageo|data=12 Octoberottobre 2006}}</ref>

== Settori e marchi di Diageo ==

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