Diffusione (editoria): differenze tra le versioni

Versione delle 18:17, 25 giu 2022

Versione delle 18:33, 4 lug 2022

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In [[editoria]] si definisce '''diffusione''' il numero di copie di una pubblicazione consegnate ai lettori<ref name=Abruzzo>{{cita libro|cognome= Abruzzo|nome=Franco|wkautore=Franco Abruzzo|titolo=Codice dell'informazione|edizione=IV edizione|anno=2003 |mese=aprile |editore=Centro di documentazione giornalistica |città=Roma|pagine=pagina 2191}}</ref>. Si calcola sottraendo alla [[tiratura]] (il numero di copie stampate ad eccezione degli scarti) la [[resa (editoria)|resa]], cioè le copie non distribuite<ref name=Abruzzo/>.

A livello internazionale è l'[[International Federation of Audit Bureaux of Circulations|IFABC]] (IFABC) che coordina i vari enti nazionali (chiamati ''[[Audit Bureau of Circulations]]'') che si occupano di certificare la diffusione della stampa periodica.

== Descrizione ==

La ''diffusione'' (in inglese ''circulation''), come già detto, è il numero di copie di una pubblicazione consegnate ai lettori. Non tutte le copie devono essere state pagate, perché una parte potrebbero essere state vendute in blocco o tramite ''coupon'' gratuiti. Vi sono poi anche giornali che vengono vendutidiffusi gratuitamente. Questo dato statistico è molto importante per chi opera nel [[Pubblicità|mercato pubblicitario]], per selezionare il miglior tipo di clientela e l'''audience''il pubblico più massimaampio raggiungibile per una certa campagna pubblicitaria su un mezzoquotidiano dellao stampasu un periodicaperiodico.

== Diffusione della stampa periodica nel mondo ==

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[[File:Diffusione quotidiani italiani (1976-2020) - Italian daily newspaper circulation (1976-2020).png|miniatura|Diffusione quotidiani italiani (1976-2020), dati ADS]]

[[File:Diffusione settimanali italiani (1976-2020) - Italian weekly newspaper circulation (1976-2020).png|miniatura|Diffusione settimanali italiani (1976-2020), dati ADS]]

In [[Italia]] l'ente che certifica la diffusione della stampa periodica è l'[[Accertamenti diffusione stampa|ADS]] (ADS, fondata nel 1975), che dal 2000 ha modificato leggermente la definizione di "resa"<ref>{{Cita pubblicazione|titolo=Trimestrale n.108 / Gennaio - Marzo 2004|rivista=ADS Notizie|numero=108|p=9|url=https://www.adsnotizie.it/file/60-95/audipress/Ads%20Notizie%20nr.%20108%20Certificazioni%202002.pdf|citazione=Dall'anno 2000 la resa è espressa in copie medie per numero. Fino al 1999 la resa è calcolata in percentuale sulla tiratura.}}</ref> e dal gennaio 2013 comprende anche la vendita delle edizioni digitali<ref>{{cita web|url=http://www.primaonline.it/2013/03/12/115383/quotidiani-gennaio-2013/|titolo=ADS: Diffusione dei quotidiani a gennaio 2013|accesso=13 marzo 2013}}</ref>. In base ai dati pubblicati dall'ente, il ''periodo d'oro'' della stampa periodica in Italia è stata la seconda metà degli anni '80, per poi stabilizzarsi su livelli lievemente inferiori fino a metà anni 2000, per poi infine cominciare a crollare repentinamente dal 2008.<ref>{{Cita web|url=https://www.adsnotizie.it/_dati_ante98.asp|titolo=ADS - Dati Storici 1976-1998|sito=www.adsnotizie.it|accesso=2022-06-25}}</ref><ref>{{Cita web|url=https://www.adsnotizie.it/_dati_post98.asp|titolo=ADS - Dati Storici 1999-2011|sito=www.adsnotizie.it|accesso=2022-06-25}}</ref>

I principali giornali italiani per diffusione sono storicamente stati il ''[[Corriere della Sera]]'' (Milano) e la ''[[La Stampa]]'' (Torino), mentre a partire dalla prima metà degli anni '801980 è assurta anche [[La Repubblica (quotidiano)|''La Repubblica'']] (Roma) come importante giornale nazionale.

In base ai dati pubblicati pubblicati dall'ente, il ''periodo d'oro'' della stampa periodica in Italia è stata la seconda metà degli anni '80, per poi stabilizzarsi su livelli lievemente inferiori fino a metà anni 2000, per poi infine cominciare a crollare repentinamente dal 2008.<ref>{{Cita web|url=https://www.adsnotizie.it/_dati_ante98.asp|titolo=ADS - Dati Storici 1976-1998|sito=www.adsnotizie.it|accesso=2022-06-25}}</ref><ref>{{Cita web|url=https://www.adsnotizie.it/_dati_post98.asp|titolo=ADS - Dati Storici 1999-2011|sito=www.adsnotizie.it|accesso=2022-06-25}}</ref>

==== Definizioni dell'elaborate da ADS ====

I principali giornali italiani per diffusione sono storicamente stati il ''[[Corriere della Sera]]'' e la ''[[La Stampa]]'', mentre a partire dalla prima metà degli anni '80 è assurta anche [[La Repubblica (quotidiano)|''La Repubblica'']] come importante giornale nazionale.

==== Definizioni dell'ADS ====

La ''diffusione'' è suddivisa in:

*''diffusione a pagamento'': le copie vendute e inviate tramite [[abbonamento|abbonamenti]] a pagamento;

*''vendita in blocco'': le copie vendute tramite vendita diretta (ad esempio nelle edicole);

*''abbonamenti da quota associativa'': le copie inviate tramite gli abbonamenti riservati ai soci dell'attività editoriale;

*''diffusione gratuita'': le copie promozionali o in omaggio e quelle in abbonamento gratuito<ref>{{cita web|http://www.adsnotizie.it/glossario/index.php|Glossario ADS|25-11-2009|urlarchivio=https://web.archive.org/web/20120713020338/http://www.adsnotizie.it/glossario/index.php|dataarchivio=13 luglio 2012|urlmorto=sì}}</ref>.

ADS ha definito le edizioni digitali come segue: «Per edizione digitale si intende una replica esatta e non riformattata dell'edizione cartacea in tutte le sue pagine, pubblicità inclusa, fruibile su diversi dispositivi digitali e distribuita elettronicamente come unità inscindibile ed esclusiva»<ref>Beatrice Luceri, ''I giorni della stampa. Giornali, giornalai, giornalismi'', Egea editore, p. 41.</ref>.