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A Torino si trova il primo storico impianto produttivo; in Italia stabilimenti Lavazza sono presenti anche a [[Gattinara]], dove vengono prodotte le [[Capsule per caffè|capsule]] Lavazza A Modo Mio, Lavazza Espresso Point e Lavazza Blue e a [[Pozzilli]], nel cui impianto viene prodotto il caffè decaffeinato destinato alla distribuzione mondiale. Altri impianti produttivi si trovano in Francia, India e Brasile.
== CampagneCAMPAGNE pubblicitariePUBBLICITARIE ==
IN [[Italia|ITALIA]], TESTIMONI DELLA LAVAZZA CAFFÈ, E PROTAGONISTI DI UN FORTUNATO [[Carosello|CAROSELLO]] DEGLI [[Anni 1960|ANNI SESSANTA]] E [[anni 1970|SETTANTA]] ERANO STATI DUE PERSONAGGI DEI [[cartoons (fumetto)|CARTOONS]] ADATTI AGLI ADULTI COME AI PIÙ PICCOLI — IDEATI DAL GRAFICO PUBBLICITARIO [[Armando Testa|ARMANDO TESTA]] —. RAFFIGURAVANO ''CABALLERO'' E ''CARMENCITA''
In [[Italia]], testimoni della Lavazza Caffè, e protagonisti di un fortunato [[Carosello]] degli [[Anni 1960|anni sessanta]] e [[anni 1970|settanta]] erano stati due personaggi dei [[cartoons (fumetto)|cartoons]] adatti agli adulti come ai più piccoli — ideati dal grafico pubblicitario [[Armando Testa]] —. Raffiguravano ''Caballero'' e ''Carmencita'', quest'ultima dolce figura di donna messicana invitata nello spot pubblicitario in bianco e nero a chiudere il gas e a fuggire, senza indugio e a discapito di un terzo incomodo, con il coraggioso spasimante. Vi era inoltre il personaggio di ''Paulista'', che dà il nome ad uno dei diversi tipi di caffè prodotti dall'azienda. Dal personaggio di Carmencita è poi stata disegnata un'omonima [[caffettiera]].
Negli [[ anniFile:Caballero 1970y Caballera.jpg| annithumb|Caballero settanta]]nDOLCE eFIGURA [[anniDI 1980|ottanta]]DONNA ilMESSICANA compitoINVITATA diNELLO testimoneSPOT pubblicitarioPUBBLICITARIO èIN statoBIANCO poiE assuntoNERO daA [[NinoCHIUDERE ManfrediIL GAS E A FUGGIRE]] SENZINDUGIO che,E grazieA aDISCAPITO decineDI diUN fortunatiTERZO spot,INCOMODOatCON lanciòIL iCORAGGIOSO mottiSPASIMANTE[[Nino "PiùManfredi|di]] loI mandiERA giùINOLTRE eIL piùPERSONAGGIO tiDI tiraiAULISTAlaCHE su"DÀ eIL "IlNOME caffèAD èUNO unDEI piacere,DIVERSI seTIPI nonDI èCAFFÈ buonoPRODOTTI cheDALL'AZIENDAcerAL piacerePERSONAGGIO è?".DI L'attorecARMENCITA romano,È però,POI nonSTATA èDISEGNATA statoUN'OMONIMA testimoneCAFFETTIERAtimone di tutti i prodotti della gamma Lavazza: il caffè Paulista ad esempio era pubblicizzato dalla coppia [[Raimondo Vianello]] e [[Sandra Mondaini]], mentre Lavazza Dek (decaffeinato) nel 1988 mostrava una coppia sulla superficie di un cuore, allora presente anche sulle confezioni del prodotto. ▼[[File:Caballero y Caballera.jpg|thumb|Carmencita e Caballero nel [[Museo Lavazza]] a Torino (2019)]]
NEL 1994, CON L'ABBANDONO DA PARTE DI MANFREDI, VENNERO UTILIZZATI COME TESTIMONI NOTI PERSONAGGI COME [[Monica Vitti|MONICA VITTI]], [[Giorgio Forattini|GIORGIO FORATTINI]], [[Bud Spencer|BUD SPENCER]] E [[Luciano Pavarotti|LUCIANO PAVAROTTI]]. GIÀ VERSO LA FINE DELL'ANNO, PERÒ, QUESTI SONO STATI SOPPIANTATI DA UNA NUOVA PRESENZA, LA SIGNORA [[Maurizio Ferrini|EMMA CORIANDOLI]], LE CUI BATTUTE RICORRENTI METTEVANO IN EVIDENZA IL RAPPORTO DI INVIDIA E CONTRASTI CON LA SUA COGNATA CAMILLA.
▲Negli [[anni 1970|anni settanta]] e [[anni 1980|ottanta]] il compito di testimone pubblicitario è stato poi assunto da [[Nino Manfredi]] che, grazie a decine di fortunati spot, lanciò i motti "Più lo mandi giù e più ti tira su" e "Il caffè è un piacere, se non è buono che piacere è?". L'attore romano, però, non è stato testimone di tutti i prodotti della gamma Lavazza: il caffè Paulista ad esempio era pubblicizzato dalla coppia [[Raimondo Vianello]] e [[Sandra Mondaini]], mentre Lavazza Dek (decaffeinato) nel 1988 mostrava una coppia sulla superficie di un cuore, allora presente anche sulle confezioni del prodotto.
DalDAL 1995, perPER leLE propriePROPRIE campagneCAMPAGNE pubblicitariePUBBLICITARIE laLA LavazzaLAVAZZA siSI èÈ appoggiataAPPOGGIATA adAD unUN formatoFORMATO pubblicitarioPUBBLICITARIO ( denominatoDENOMINATO '' CampagnaCAMPAGNA ParadisoPARADISO''), laLA cuiCUI regiaREGIA È STATA SPESSO AFFIDATA A è stata spesso affidata a [[Daniele Luchetti |DANIELE LUCHETTI]]. I primiPRIMI testimoniTESTIMONI dellaDELLA campagnaCAMPAGNA sonoSONO statiSTATI [[Tullio Solenghi |TULLIO SOLENGHI]] dalDAL 1995 alAL 1999 eE [[Riccardo Garrone (attore)| RiccardoRICCARDO GarroneGARRONE]], questQUEST' ultimoULTIMO nelNEL ruoloRUOLO diDI [[san Pietro |SAN PIETRO]]. SuccessivamenteSUCCESSIVAMENTE, nelNEL 1999, aA TullioTULLIO SolenghiSOLENGHI sonoSONO subentratiSUBENTRATI [[Paolo Bonolis |PAOLO BONOLIS]] eE [[Luca Laurenti |LUCA LAURENTI]]. InIN dueDUE filmatiFILMATI delDEL 2004 eE delDEL 2005 compareCOMPARE ancheANCHE [[Laura Chiatti |LAURA CHIATTI]]. NelNEL 2010 hannoHANNO presoPRESO partePARTE allaALLA campagnaCAMPAGNA pubblicitariaPUBBLICITARIA [[Julia Roberts |JULIA ROBERTS]] e [[Paolo Ruffini (attore)| PaoloPAOLO RuffiniRUFFINI]] assiemeASSIEME allaALLA coppiaCOPPIA BonolisBONOLIS- LaurentiLAURENTI. NelNEL febbraioFEBBRAIO 2012 ilIL duoDUO BonolisBONOLIS- LaurentiLAURENTI vieneVIENE sostituitoSOSTITUITO daDA [[Enrico Brignano |ENRICO BRIGNANO]].<ref>[http://www.videodelgiorno.it/13-01-2012-paradiso-lavazza-lasciano-bonolis-laurenti-avanti-brignano-19645/ Paradiso Lavazza: lasciano Bonolis Laurenti, avanti Brignano | Video Del Giorno<!-- Titolo generato automaticamente -->] {{webarchive|url=https://web.archive.org/web/20120117104606/http://www.videodelgiorno.it/13-01-2012-paradiso-lavazza-lasciano-bonolis-laurenti-avanti-brignano-19645/ |data=17 gennaio 2012 }}</ref> DalDAL 23 novembre 2014 RiccardoRICCARDO GarroneGARRONE vieneVIENE sostituitoSOSTITUITO nelNEL ruoloRUOLO diDI sanSAN PietroPIETRO daDA TullioTULLIO SolenghiSOLENGHI, diDI ritornoRITORNO dopoDOPO quasiQUASI 20 anniANNI.<ref>{{Cita web|autore = |url = http://www.pubblicitaitalia.it/2014112034203/creativity/lavazza-invita-a-scoprire-i-giardini-delleden-con-brignano-solenghi-e-at|titolo = Solenghi sostituisce Garrone|accesso = |data = |dataarchivio = 6 giugno 2015|urlarchivio = https://web.archive.org/web/20150606231851/http://www.pubblicitaitalia.it/2014112034203/creativity/lavazza-invita-a-scoprire-i-giardini-delleden-con-brignano-solenghi-e-at|urlmorto = sì}}</ref> Dal DAL 2016 alAL 2018 siaSIA SanSAN PietroPIETRO cheCHE tuttiTUTTI gliGLI altriALTRI personaggiPERSONAGGI vengonoVENGONO interpretatiINTERPRETATI daDA [[Maurizio Crozza |MAURIZIO CROZZA]]. ▼Nel 1994, con l'abbandono da parte di Manfredi, vennero utilizzati come testimoni noti personaggi come [[Monica Vitti]], [[Giorgio Forattini]], [[Bud Spencer]] e [[Luciano Pavarotti]]. Già verso la fine dell'anno, però, questi sono stati soppiantanti da una nuova presenza, la signora [[Maurizio Ferrini|Emma Coriandoli]], le cui battute ricorrenti mettevano in evidenza il rapporto di invidia e contrasti con la sua cognata Camilla.
NEL 2005 i PERSONAGGI DI CABALLERO E CARMENCITA SONO TORNATI SULLO SCHERMO PER UNA MINISERIE SU [[Italia 1|ITALIA 1]]. ALL'ESTERO LE CAMPAGNE PUBBLICITARIE LAVAZZA SI SONO DISTINTE INVECE PER LA SCELTA DI UTILIZZARE FOTOGRAFIE D'AUTORE. [[Jean-Baptiste Mondino|JEAN-BAPTISTE MONDINO]], [[David LaChapellep|DAVID LA CHAPELLE]], [[Helmut Newton|HELMUT NEWTON]], [[Albert Watson|ALBERT WATSON]] E [[Annie Leibovitz|ANNIE LEIBOVITZ]] SONO SOLO ALCUNI DEI GRANDI ARTISTI CHE HANNO FIRMATO LE CAMPAGNE INTERNAZIONALI DEL MARCHIO TORINESE. GLI STESSI SONO ANCHE I FOTOGRAFI DELLE DIVERSE EDIZIONI DEL CALENDARIO LAVAZZA.
▲Dal 1995, per le proprie campagne pubblicitarie la Lavazza si è appoggiata ad un formato pubblicitario (denominato ''Campagna Paradiso''), la cui regia è stata spesso affidata a [[Daniele Luchetti]]. I primi testimoni della campagna sono stati [[Tullio Solenghi]] dal 1995 al 1999 e [[Riccardo Garrone (attore)|Riccardo Garrone]], quest'ultimo nel ruolo di [[san Pietro]]. Successivamente, nel 1999, a Tullio Solenghi sono subentrati [[Paolo Bonolis]] e [[Luca Laurenti]]. In due filmati del 2004 e del 2005 compare anche [[Laura Chiatti]]. Nel 2010 hanno preso parte alla campagna pubblicitaria [[Julia Roberts]] e [[Paolo Ruffini (attore)|Paolo Ruffini]] assieme alla coppia Bonolis-Laurenti. Nel febbraio 2012 il duo Bonolis-Laurenti viene sostituito da [[Enrico Brignano]].<ref>[http://www.videodelgiorno.it/13-01-2012-paradiso-lavazza-lasciano-bonolis-laurenti-avanti-brignano-19645/ Paradiso Lavazza: lasciano Bonolis Laurenti, avanti Brignano | Video Del Giorno<!-- Titolo generato automaticamente -->] {{webarchive|url=https://web.archive.org/web/20120117104606/http://www.videodelgiorno.it/13-01-2012-paradiso-lavazza-lasciano-bonolis-laurenti-avanti-brignano-19645/ |data=17 gennaio 2012 }}</ref> Dal 23 novembre 2014 Riccardo Garrone viene sostituito nel ruolo di san Pietro da Tullio Solenghi, di ritorno dopo quasi 20 anni.<ref>{{Cita web|autore = |url = http://www.pubblicitaitalia.it/2014112034203/creativity/lavazza-invita-a-scoprire-i-giardini-delleden-con-brignano-solenghi-e-at|titolo = Solenghi sostituisce Garrone|accesso = |data = |dataarchivio = 6 giugno 2015|urlarchivio = https://web.archive.org/web/20150606231851/http://www.pubblicitaitalia.it/2014112034203/creativity/lavazza-invita-a-scoprire-i-giardini-delleden-con-brignano-solenghi-e-at|urlmorto = sì}}</ref> Dal 2016 al 2018 sia San Pietro che tutti gli altri personaggi vengono interpretati da [[Maurizio Crozza]].
DallDALL' [[Campionato mondiale di Formula 1 2020|CAMPIONATO MONDIALE DI FORMULA 1 2020]] diventaDIVENTA partnerPARTNER dellaDELLA [[Williams F1 |WILLIAMS F.1.]]. ▼
NEL MAGGIO 2020, VIENE TRASMESSA UNA NUOVA PUBBLICITÀ LAVAZZA, INCENTRATA SU UN PENSIERO GLOBALISTA, DIPINGENDO UNA SOCIETÀ IDEALE MULTICULTURALE CON STEREOTIPI CHE HANNO ATTIRATO FORTI CRITICHE IN AMBITO SOCIALE, IL TUTTO BASATO SU UN DISCORSO DEL CELEBRE COMICO [[Charlie Chaplin|CHARLIE CHAPLIN]].
Nel 2005 i personaggi di Caballero e Carmencita sono tornati sullo schermo per una miniserie su [[Italia 1]]. All'estero le campagne pubblicitarie Lavazza si sono distinte invece per la scelta di utilizzare fotografie d'autore. [[Jean-Baptiste Mondino]], [[David LaChapelle]], [[Helmut Newton]], [[Albert Watson]] e [[Annie Leibovitz]] sono solo alcuni dei grandi artisti che hanno firmato le campagne internazionali del marchio torinese. Gli stessi sono anche i fotografi delle diverse edizioni del calendario Lavazza.
▲Dall [[Campionato mondiale di Formula 1 2020]] diventa partner della [[Williams F1]].
Nel maggio 2020, viene trasmessa una nuova pubblicità Lavazza, incentrata su un pensiero globalista, dipingendo una società ideale multiculturale con stereotipi che hanno attirato forti critiche in ambito sociale, il tutto basato su un discorso del celebre comico [[Charlie Chaplin]].
== Note ==
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