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. Da questo momento in poi infatti il dibattito politico sulla legittimità di detenere ben tre reti di carattere nazionale è più o meno al centro dell'agenda politica di tutte le legislature successive, senza tuttavia mutare sostanzialmente il panorama in essere sia in mancanza che in presenza di leggi. Grande successo, in questa fase della sua esistenza, hanno le telenovelas e le soap opera trasmesse all'interno dei vari contenitori condotti da [[Patrizia Rossetti]] e [[Giorgio Mastrota]]: [[Telesveglia]], [[A casa nostra]], [[Buongiorno amica]] e [[Buon pomeriggio]] che nella stagione 1994-95 saranno fusi in un' unica trasmissione-fiume intitolata [[Buona giornata]] condotta dalla Rossetti e da [[Cesare Cadeo]] che iniziava alle 9.30 del mattino e si concludeva alle 18.55 (con l'unico intermezzo del TG4 delle 13.30) ; tanti volti di star sudamericane, come quelli di [[Veronica Castro]], [[Grecia Colmenares]], [[Luisa Kuliok]], [[Andrea Del Boca]], [[Jeanette Rodriguez]] , [[Jorge Martinez]] ed [[Eduardo Palomo]] trovano così grande popolarità sulle frequenze del canale rosa di Fininvest. Sono di questi anni i successi delle telenovelas ''[[Topazio]]'' vincitrice del Telegatto nel 1990, ''[[La donna del mistero]]'', ''[[Manuela]]'', coproduzione italo-argentina che vince il Telegatto nel 1992 fino a ''[[Cuore selvaggio]]'' anch'essa vincitrice del Telegatto nel 1995. Da ricordare il telefilm del tenente ''[[Colombo]]'' interpretato da [[Peter Falk]], da sempre successo del canale, e il programma ''[[C'eravamo tanto amati]]'' condotto da [[Luca Barbareschi]] in onda in fascia preserale, antesignano del genere reality show. Un importante fattore di ascolti della rete è il cinema, a partire dal ciclo dei cosiddetti ''[[Bellissimi di Retequattro]]'', film trasmessi in seconda serata a partire dal 1992. Tra i volti più celebri della rete vi sono [[Rita Dalla Chiesa]], conduttrice nel 1990-91 del primo esperimento di programma in diretta-differita su una rete privata, costruito sulla falsariga di ''[[Chi l'ha visto?]]'' di [[Lio Beghin]] in onda su [[Raitre]] e intitolato ''[[Linea continua]]'', la trasgressiva [[Amanda Lear]], conduttrice dello show di seconda serata ''[[Buonasera]]'' nell'autunno 1991 (cancellato per bassi ascolti), [[Gianfranco Funari]] con i suoi contestati ''[[Funari news]]'' e ''[[Punto di svolta]]'' a partire dal 1993, [[Davide Mengacci]] conduttore del quiz preserale [[La cena è servita]] e del talk show [[Perdonami]], [[Marco Balestri]] conduttore di vari talk show rosa e quiz trasmessi dal canale , [[Enrica Bonaccorti]], padrona di casa del quiz ''[[Cari genitori]]'' (trasferito da Canale 5) e del talk show ''[[Cuori d'oro]]'' e [[Marco Predolin]] con il quiz ''[[Il gioco delle coppie]]'' trasferito anch'esso dalla rete ammiraglia. Il primo direttore di rete,figura istituita in seguito alla [[Legge Mammì]] del 1991, è [[Michele Franceschelli]] (rimasto in carica fino a metà degli anni '90), attivo soprattutto sul fronte "rosa" con la valorizzazione di telenovelas, soap opera e programmi d'intrattenimento femminili; è sua ad esempio, nel 1991, l'idea di coprodurre, insieme agli argentini, la telenovela ''[[Manuela]]'' interpretata da Grecia Colmenares; nel 1992 dopo il successo di ''Manuela'' viene realizzata una seconda coproduzione intitolata ''[[Micaela]]'' che però, differentemente dalla serie precedente, non ha successo, motivo per cui viene interrotta la coproduzione di telenovelas con l'Argentina.
====La nascita del Tg4====
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