Copy strategy: differenze tra le versioni
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{{}}La '''''copy strategy''''' è un tipo di modello operativo usato in [[pubblicità]]. Implementato durante gli anni sessanta ad opera di alcune aziende e [[Agenzia pubblicitaria|agenzie pubblicitarie]] statunitensi, esso definisce le scelte strategiche di un’azione pubblicitaria articolandole in cinque punti:
* ''Consumer’s benefit'' è il vantaggio che il prodotto promette al consumatore;
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Tale modello nasce dall'esigenza di creare pubblicità coerenti e costituire un punto di riferimento non solo per la creazione del ''testo'' (in inglese ''copy''), ma di tutta quanta la pubblicità.
La ''copy strategy'' è stata messa in discussione verso la fine degli anni settanta da [[Jacques Séguéla]], che elabora la ''star strategy''.
== Bibliografia ==
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* [[Brief]]
* [[Campagna pubblicitaria]]
* [[Agenzia
{{portale|economia}}
[[Categoria:Modelli teorici della pubblicità]]
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