Community manager: differenze tra le versioni

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Il '''community manager''' ('''online community manager''') è un addetto alla gestione di una [[comunità virtuale]] (detta anche comunità [[comunità online]]), con i compiti di progettarne la struttura e di coordinarne le attività. È ununa [[professione]] legata al [[web 2.0]].

== Startup della comunità ==

Il community manager inizialmente progetta la struttura della comunità e gli eventi, in base ada eventuali richieste di utenti o agli obiettivi di un committente; definisce in seguito le modalità di aggregazione, sceglie gli strumenti, i servizi, le categorie di discussione e se necessario, può anche avvalersi di moderatori, promotori o di altre figure, che lo affiancano nella gestione della comunità stessa al fine di creare un ambiente in cui i membri si sentano liberi e sicuri di esprimersi, di dialogare, di comunicare, di collaborare, senza paura di essere giudicati o male interpretati, cosa che alla fine contribuisce alla crescita e allo sviluppo di una buona [[comunità virtuale]].

== Amministrazione e gestione dei feedback ==

Il community manager opera su vari fronti e agisce con igli toolsstrumenti specifici del web 2.0. A seconda delle differenti strategie di azione e piattaforme sulle quali si trova a dover operare può possedereavere sia permessi di creazione ede installazione di forum, siti web o blogs, chesia necessità di interagire e muoversi in piattaforme gestite da terzi dove i marchi dell'azienda per la quale opera sono oggetto di critiche e valutazioni che il community manager deve monitorare. Nella fattispecie molto importanti sono le interazioni dei social network dove le aziende hanno spesso Fan Pages dedicate e relative community che si muovono all'interno di esse.

Facebook, Youtube ede altri importanti aggregatori di utenti e contenuti sono utili e fondamentali per un 'efficace managementgestione della comunità virtuale sotto diversi punti di vista.

La gestione dei feedback e la valutazione dei livelli di brand advocacy (l'atto spontaneo di un consumatore che raccomanda un brand, legato al concetto di marketing di [[passaparola]]) richiedono che il community manager sia in grado di stilare report adeguati ede approfonditi in merito alle interazioni che avvengono su siti, blogs, forum e social networksnetwork. Detrattori e promotori spontanei di un marchio possono determinare in maniera importante il successo o meno di una campagna promozionale effettuate sul web, ede in questa area critica il community manager deve saper operare nel migliore dei modi.

== Quali competenze ==

Il community manager è una figura nuova che si sta affermando nelle nuove frontiere del marketing. Diventa parte attiva in tutte le campagne di [[passaparola|buzz marketing]] dove il passa-parola opassaparola (''world of mouth'') è ritenuto oramai fondamentale e imprescindibile in una campagna promozionale che si rispetti. Deve quindi essere in grado di comprendere e supportare le esigenze dei socipartecipanti di unaalla community; creare, incrementare e moderare la comunicazione tra loro; definire le regole di comportamento; introdurre argomenti per stimolare le discussioni; rilanciare, motivare i [[lurker|lurkers]] (coloro che leggono, ma non intervengono) e gestire gli iperattivi; dimostrare ottime capacità di [[problem solving]] di fronte ai problemi nuovi e agli imprevisti che possono presentarsi; gestire informazioni, relazioni, conflitti e non per ultimo gli stessi strumenti di interazione.

In questo senso deve possedere delle competenze comunicative, per comprendere appieno i messaggi inviati dai vari utenti, fornendo dei feedback appropriati e condividere la conoscenza e al tempo stesso favorire i processi di co-costruzione di questa; sensibilità, leadership, curiosità; competenze organizzative che gli permettano di gestire i contenuti, organizzare eventi e analizzare i dati statistici derivanti da sondaggi per valutare l'andamento all'interno del sito; una spiccata predisposizione ai rapporti interpersonali, utile per la gestione della relazione con gli utenti presenti.

Un community manager è a tutti gli effetti il volto e la voce del brand nelle community. E' necessario quindi che conosca perfettamente e a fondo le caratteristiche del prodotto ede il mondo che ne deriva, oltre che il mondo che ruota internamente ed esternamente alla azienda per la quale opera.

Il community manager si è formato in più campi e le sue competenze devono variare il più possibile. [[Giornalismo]], pr[[PR]], [[comunicazione]], gestione deidegli toolsstrumenti di progettazione del [[web 2.0]]; esperienzaesperienze avute in qualsiasi ambito permettono a questo profilo professionale una capacità di variare le sue prospettive di giudizio ede di azione in maniera elevata.

Un'altra fondamentale caratteristica è la flessibilità e la massima disponibilità che esula da una logica impiegatizia. Il community manager infatti deve essere presente nei momenti cruciali di una campagna promozionale e di marketing, ma soprattutto avendo a che fare con le community online la sua attività è richiesta in qualsiasi momento ede orario della settimana. Questa caratteristica varia in base all'attitudine del singolo, ma è senza dubbio fondamentale ede auspicabile in una figura così dinamica e "pronta all'azione".

== Conoscenze tecniche ==

Deve possedere conoscenze di tipo informatico per la gestione ede amministrazione di CMS, forums, social media ede utilizzo di applicazioni progettate per i social media stessi come facebookFacebook o youtubeYoutube, e possibilmente un'ottima conoscenza della lingua inglese.

Infine, non meno importante, deve possedere delle basi di [[marketing]] e entrare in rapporto con chi si occupa di [[content management]], al fine di individuare e creare nuovi argomenti che potrebbero andare incontro alle esigenze degli utenti.

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*Rosario Sica e Emanuele Scotti, ''Community Management'', Apogeo, 2007, Seconda Edizione 2010

* {{cita web|url=http://marketingagora.wordpress.com/2008/01/02/brand-advocacy/|titolo=Brand Advocacy|2 febbraio 2008}}

== Voci Correlate ==