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東亜国内航空時代より、[[ブランド]]イメージと規模で先行していた大手2社との差別化に苦慮していた日本エアシステムは、この状況を打破するためにいくつかの独創的なサービスを導入している。また、以下のようなサービスを日本で最初に導入している。
* [[俳優#性別での分類|女優]]の[[ヘアヌード]]
写真
が掲載されている[[週刊誌]]などの[[雑誌]]の搭載を取りやめ。
* 半額運賃の国内線割引運賃を設定。
* 女性優先[[便所|トイレ]]を設置。