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Negli [[anni ottanta]] nacque in Italia l'[[istituto giuridico]] dei "diritti televisivi in vendita". Il primo accordo fu siglato nel [[1981]] tra la Rai e la [[Lega Calcio]] inerenti i diritti della [[Serie A]].<ref>{{cita web|url=https://tesi.luiss.it/15091/1/177301.pdf|titolo=DIRITTI TV: IL MONDO DEL CALCIO TRA BUSINESS E ANTITRUST|data=22 luglio 2019}}</ref> Nel [[1993]], con l'accordo tra la Lega Calcio e la piattaforma televisiva a pagamento [[Telepiù]], fu importato dall'[[Inghilterra]] l'istituto giuridico dei "diritti televisivi criptati", facendo divenire l'originario istituto del [[1981]] quale "diritti televisivi in chiaro".
I diritti in chiaro della Serie A, dal 1981, sono quasi sempre stati ad appannaggio della Rai, ad eccezione dei periodi 1997-1999 in condivisione con [[Telemontecarlo]],<ref name=Panini>{{cita libro|titolo=Calciatori ‒ La raccolta completa Panini 1961-2012|editore=Panini|anno=2012|mese=luglio|giorno=23|p=10|volume=Vol. 12 (1995-1996)}}</ref> [[2005]]-[[2008]] in esclusiva a [[Mediaset]] e [[2012]]-[[2015]] in condivisione con [[Cielo (rete televisiva)|Cielo]].<ref>[http://www.gazzetta.it/notizie-ultima-ora/Calcio/Calcio-Cielo-primi-gol-Serie/11-09-2012/2-A_002716344.shtml Calcio: tv, su 'Cielo' primi gol Serie A]</ref> I diritti criptati invece, dal 1993, tra satellitari e terrestri sono stati assegnati alle seguenti piattaforme: [[TELE+]] (1993-[[2003]]), [[Stream TV]] ([[1999]]-2003), [[Sky]] (dal 2003), [[Mediaset Premium]] ([[2004]]-[[2018]]), [[Gioco Calcio]] (2003-2004), [[Cartapiù]] (2004-[[2009]]), [[Dahlia TV]] (2008-[[2011]]) e [[DAZN]] (dal 2018).
Da quell'anno la Rai iniziò a trasmettere in diretta tutti gli incontri della nazionale, i [[campionato mondiale di calcio|campionati mondiali]] e, successivamente, i [[campionato europeo di calcio|campionati europei]] (dal [[1960]]), alcune gare delle coppe europee per club (dal [[1956]]), la differita ogni domenica di un tempo di una partita di Serie A (dal [[1960]]) e gli highlights di tutte le partite di Serie A dal [[1970]] con il programma [[90° minuto]].<ref name="La Gazzetta Digitale">{{cita web|url=https://lagazzettadigitale.it/27-09-70-debuttava-novantesimo-minuto/|titolo=90º minuto: a lanciarlo nel 1970 Paolo Valenti, Barendson e Pascucci]|sito=La Gazzetta Digitale|curatore=Mauro Guitto|data=27 settembre 2016|accesso=28 settembre 2016}}</ref>
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Anche se la Rai non detenne i primi diritti in chiaro sulla [[Coppa Italia]], sulla [[Supercoppa italiana]] e sulla [[Champions League]] (andati ad appannaggio di [[Mediaset]], ex Fininvest), fece scalpore quando nella stagione [[1996]]-[[1997|97]] Mediaset che trasmise su [[Canale 5]] in esclusiva per la prima volta da una televisione privata le partite della nazionale contro {{NazNB|CA|HUN}} e {{NazNB|CA|MDA}} ma sopratutto Telemontecarlo che si aggiudicò i diritti della serie A, strappandoli al servizio pubblico, anche se poi l'emittente di [[Vittorio Cecchi Gori]] non fornì in tempo utile alla Lega Calcio le [[fideiussione|fideiussioni]] bancarie a garanzia del pagamento dei diritti.<ref name=Panini>{{cita libro|titolo=Calciatori ‒ La raccolta completa Panini 1961-2012|editore=Panini|anno=2012|mese=luglio|giorno=23|p=10|volume=Vol. 12 (1995-1996)}}</ref> Dopo una serie di diatribe e accordi, le due emittenti si divisero i diritti.
Il [[2006]] è invece l'anno in cui la Rai perderà i diritti su tutte gli incontri del campionato mondiale, che andranno a Sky, con il servizio pubblico che trasmette solo 25 partite. La cosa si ripeterà anche nelle due edizioni successive dell'evento.
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