Neptune ha un notevole divario tra i ricchi '09 e quelli che lavorano per loro sia direttamente sia indirettamente. Nelle parole di Veronica, se vivi a Neptune, "o i tuoi genitori sono milionari, oppure lavorano per i milionari", e quindi vi è un notevole divario economico fra i ricchi e il resto della popolazione.
Nell'episodio pilota come nei successivi della prima serie, si capisce che la famiglia Mars vive ai margini della società degli '09 e che parte della loro reputazione sociale deriva dal rapporto di Veronica colcon [[Duncan Kane]], figlio del magnate dei software Jake Kane, nonché dalledall'essere investigazionistato disceriffo Keithfino Marsal relativecaso alldell'assassinio di [[Lilly Kane]] stessa.
La Kane Software, l'azienda più grande e di maggior successo della zona, è la responsabile dello sviluppo della tecnologia dello streaming video, ed è responsabile del boom economico della zona poichè al momento della sua quotazione in borsa le azioni salirono alle stelle e praticamente ogni dipendente divenne di colpo ricco.
La Kane Software, che rappresenta l'azienda più grande e di maggior successo della zona, è gestita e funziona grazie a Jake Kane, padre di [[Duncan Kane]] e [[Lilly Kane]]. L'azienda ha il brevetto di alcuni software inerenti la gestione di video in Internet, e secondo Veronica è responsabile del boom economico della zona. Quando il brevetto venne approvato molte persone della comunità divennero improvvisamente ricche. Altri '09 (come la star del cinema Aaron Echolls e famiglia) decisero di vivere a Neptune perché il clima era mite e c'erano le spiagge, il che contribuì ancora di più allo sviluppo dell'economia della cittadina. Pochi residenti sono diventati ricchi grazie ad aziende di servizi (si veda la famiglia Casablancas, arricchitasi attraverso le attività immobiliari) approfittando della crescita economica di terzi '09.
Altri ricchi sono la star del cinema Aaron Echolls e lo speculatore immobiliare Casablancas.
