Web marketing management: differenze tra le versioni

Versione delle 12:07, 23 ago 2008

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Essendo una scienza economica solo di recente emancipatasi dal Marketing convenzionale, il Web Marketing Management non ha ancora trovato una sua univoca collocazione nelle imprese.

Il ruolo del Web Marketing Manager spesso viene ridotto al coordinamento di campagne sui media online o alla declinazione della comunicazione tradizionale su Internet<ref>LeSi previsioni sonoprevedede che nel tempo, al crescere dell'audience di questo mezzo, il web marketing manager assumerà un ruolo strategico.</ref>.

Le '''finalità''' delle attività di web marketing dipendono ovviamente dal contesto competitivo, dal posizionamento dell'impresa nello stesso, dalle necessità di raggiungere obiettivi specifici e dalla capacità di implemetare azioni adeguate sul mezzo online.

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Tra i principali '''obiettivi del web marketing''' possono essere elencati ad esempio:

* Benchmarking online - Studio dello scenario competitivo (sia legato all'offerta che al marketing mix)

* Online branding - Incremento della [[Conoscenza di marca|notorietà di marca]]

* ''Database building'' - Realizzazione di database per altre attività di marketing

* Lead generation - Generazione di liste contatti altamente qualificati e motivati all'acquisto