Fu fondata a [[Gary]],[[(Indiana)]] nel [[1953]] da [[Vivian Carter]] e [[James Bracken]], due coniugi che utilizzarono le loro iniziali per il nome dell'etichetta. Ben presto divenne la maggiore etichetta R&B e ad essa si affidarono i cantanti blues [[Jimmy Reed]], [[Memphis Slim]] e [[John Lee Hooker]] e importanti gruppi R&B come gli [[El Dorados]].<br />Gli [[anni 1960|anni sessanta]] la videro diventare la maggiore etichetta per musica [[soul]] grazie a cantanti come [[Jerry Butler]], [[Gene Chandler]], [[Dee Clark]] e [[Betty Everett]]. Inoltre ebbe maggior successo con alcune registrazioni rock'n'roll dei [[The Four Seasons (gruppo musicale)|The Four Seasons]] e dei [[Beatles]] e in seguito fece anche qualche registrazione [[folk]] con [[Hoyt Axton]].
