Landing page: differenze tra le versioni

Versione delle 17:59, 30 mag 2014

Versione delle 13:20, 3 giu 2014

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Una '''landing page''', nel [[web marketing]], è una [[pagina web]] specificamente strutturata nella qualeche il visitatore giungeraggiunge dopo aver cliccato un [[Collegamento ipertestuale|link]] o una [[pubblicità]]. Questa pagina è appositamente sviluppata per trattare specifici argomenti,: generalmentemostra contenuti che sono un'estensione del link o della pubblicità, ed è ottimizzata per una specifica parola chiave, o frase, per "attrarre" i [[motore di ricerca|motori di ricerca]].

L'utilizzo classico è nell'ambito di programmi di promozione come Google [[AdWords]], [[Zanox]] o [[TradeDoubler]]. La ''landing page'' che l'utente raggiungerà sarà quella promossa negli annunci pubblicitari.

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Una ''landing page'' è spesso personalizzata per campagne [[pay per click]], in modo che il suo contenuto sia il più possibile prossimo a quanto cercato sul [[motore di ricerca]].

Esistono due tipi di landing page, chiamate:

*Landing Page di consultazione (''Reference''): hanno lo scopo di comunicare informazioni importanti per il visitatore; queste pagine possono anche includere testi o elementi particolari.

*Landing Page transazionali (''Transactional''): spingono invece il navigatore a completare una certa attività (normalmente riempire un modulo sul web). Questo tipo di landing page è utilizzata per vendere prodotti, servizi o contenuti.

L'obiettivo di una landing page transactionaltransazionale è fare in modo che quanti più navigatori arrivino sulla pagina e seguano l'invito a compiere una un'"azione" (come, ad esempio, il click su una un'email, la compilazione di un modulo di richiesta, il click su un link). L'indice di efficienza viene chiamato "tasso di conversione" (''[[Conversion rate]]'', "CR"). Per assicurare un buon CR, è importante la presenza di alcuni parametri:

*Compatibilità più estesa possibile della landing page su tutte le piattaforme, per risoluzione utilizzata, per peso in Kb, per tecnologie scelte (sconsigliati, se non indispensabili, [[Java (linguaggio)|Java]], [[Adobe Flash|Flash]]).;

*Presenza di una richiesta di azione molto evidente e univoca. Una(una sola azione, nessun link esterno. nella pagina);

*Presenza di offerte speciali e testi attraenti.

== Note ==