Le entrate finanziarie deldella teamsquadra si basavano sulle [[sponsor]]izzazioni pubblicitarie. Infatti, è stata una delle prime scuderie nel 1968 a cambiare livrea: dai colori nazionali della Gran Bretagna a quelli rosso-bianco-oro delle [[Gold Leaf]] della [[Imperial Tobacco]], correndo con il nome di ''Gold Leaf Team Lotus'', e aprendo la lunga epoca delle sponsorizzazioni da parte di marchi tabaccai. Dal [[Campionato mondiale di Formula 1 1972|1972]] il team viene ancora una volta sostenuto dalla [[Imperial Tobacco]], ma con i colori delle [[John Player|John Player Special]] in [[nero]]-[[Oro (colore)|oro]], fino al [[Campionato mondiale di Formula 1 1978|1978]] e di nuovo dal [[Campionato mondiale di Formula 1 1981|1981]] al [[Campionato mondiale di Formula 1 1986|1986]]. Nei quattro anni successivi le Lotus corsero invece dipinte nel giallo della [[Camel (sigarette)|Camel]].
