Copy strategy: differenze tra le versioni

Versione delle 01:17, 5 lug 2013

Versione delle 05:09, 24 gen 2016

Riga 1:

La '''''copy strategy''''' è un tipo di modello operativo usato in [[pubblicità]]. Implementato durante gli anni sessanta ad opera di alcune aziende e [[Agenzia pubblicitaria|agenzie pubblicitarie]] statunitensi, esso definisce le scelte strategiche di un’azioneun'azione pubblicitaria articolandole in cinque punti:

* ''Consumer’sConsumer's benefit'' è il vantaggio che il prodotto promette al consumatore;

* ''Reason why'' è l’argomentol'argomento razionale che la pubblicità fornisce per rendere credibili i vantaggi promessi dal prodotto;

* ''Supporting evidence'' è il supporto retorico che avalla la credibilità della promessa strategica;

* ''Tone of voice'' è la modalità espressiva di presentazione dei vantaggi e dei relativi argomenti;