Tagline
La tagline o tag-line è una frase breve e diretta che riassume in modo istantaneo la vocazione di una marca, di un prodotto o di un'azienda. Il termine è in uso soprattutto in pubblicità.
Uso in pubblicità
Nel mondo pubblicitario, pubblicità la tagline è la frase che chiude l'annuncio ed è legata al prodotto pubblicizzato o, più frequentemente, al produttore. La tagline può rimanere invariata rispetto al marchio nei vari paesi o meno: può cioè essere indipendente dal paese in cui si articola la comunicazione oppure cambiare. Ad esempio la tagline di McDonald's I'm loving it è invariata tra Italia e Stati Uniti d'America. La tagline di Fiat Auto cambia da Inghilterra a Italia: rispettivamente You are, we car e "Guidati dal futuro".
Alcuni esempi famosi di tag-line sono:
- Accenture, "New Applied Now"
- Adidas, "Impossible is nothing"
- Agnesi, "Silenzio, parla Agnesi"
- Alfa Romeo, "La meccanica delle Emozioni"
- Amaro Montenegro, "Sapore vero"
- Amazon, "Work Hard. Have Fun. Make History"
- AMD, "The future is fusion"
- Api, "Con Api si vola"
- Apple, "Think different"
- Barilla, "Dove c'è Barilla c'è casa"
- Bricoman, "Più professionale, meno caro"
- BMW, "Piacere di guidare"
- Canon, "With Canon you can"
- Carrefour, "Tutti meritiamo il meglio"
- Conad, "Persone, oltre le cose"
- Coop, "La Coop sei tu"
- Clementoni, "Crescere è un gioco bellissimo"
- Electronic Arts, Challenge everything
- EY, "Building a better working world"
- Falqui, "Basta la parola!"
- Fastweb, "Un passo avanti" e "Immagina, puoi."
- FIAT, "Guidati dal futuro"
- Fiat Panda, "Auto ufficiale per fare quello che ti pare"
- Fiuggi, "Fiuggi vi mantiene giovani"
- Ford, Go Further
- Google, Don't be evil
- HSBC, The world's local bank
- IKEA, "Siamo fatti per cambiare"
- Kraft, "Cose buone dal mondo"
- Lavazza, "Più lo mandi giù, più ti tira su"
- La Settimana Enigmistica, "Dal 1932, il passatempo più sano ed economico"
- Lidl, "Non cambiare stile di vita, cambia supermercato"
- Lufthansa, "Non stop you"
- MasterCard, "Ci sono cose che non si possono comprare, per tutto il resto c'è MasterCard"
- McDonald's, "I'm lovin' it"
- Mercedes-Benz, "The best or nothing"
- Microsoft, "Do Great Things"
- Nespresso, "Nespresso, what else?"
- Nike, "Just do it"
- Nutella, "Che mondo sarebbe senza Nutella?"
- Panasonic, "Ideas for life"
- Rex, "Fatti, non parole" - "Fatti per essere il numero uno"
- Rowenta, "Per chi non si accontenta"
- La Sapienza, "Il futuro è passato di qui"
- Simply Market, "Semplice la vita"
- Sky, "Liberi di..."
- Volkswagen, "Das Auto"
- Wikipedia, "L'enciclopedia libera"
La tagline è spesso legata al marchio o al logotipo stesso: le normative di uso dei marchi spesso presentano un capitolo apposito di linee guida per il suo trattamento grafico, dal momento che contribuisce in modo significativo a connotare il marchio.
Differenza tra tagline e headline
La tag-line viene talvolta confusa con l'headline poiché alcune campagne vengono presentate solo con l'una o l'altra. Se la frase viene presentata vicino al logotipo, come se ne fosse una parte integrante, è quasi certamente una tag-line. Al tempo stesso esistono brand che hanno una tagline specifica, ma non la riportano sulle proprie campagne.
Essenzialmente l'headline è legata alla campagna: una volta che la campagna cambia, l'headline viene abbandonata a favore di una nuova. La tagline è legata al prodotto o al produttore e può quindi comparire su tutte le campagne di quel prodotto o produttore. La tagline "dove c'è Barilla c'è casa", ad esempio, può venire usata nella campagna de "le Emiliane" come in quella de "i Fusilli". È infatti legata al marchio Barilla e non al concept della specifica campagna.
Uso nel cinema
In ambito cinematografico viene usata per indicare lo slogan con cui viene presentato un film. È solitamente riportato sulla locandina pubblicitaria vicino al titolo per caratterizzare in maniera lapidaria il significato, evocandone il senso con una frase ad effetto.
Uso nell'informatica
Il termine tagline viene adoperato anche nell'informatica con il significato di "firma" da apporre al termine di ogni messaggio. Tra la fine degli anni ottanta e l'inizio dei novanta, quando la rete telematica amatoriale FidoNet iniziò a prosperare in Italia, i messaggi che venivano scambiati tra gli utenti avevano spesso in coda una tag-line lunga al massimo 79 caratteri, contenenti una breve frase (spesso spiritosa o umoristica).
Bibliografia
- Marco Vecchia, Hapù. Manuale di tecnica della comunicazione pubblicitaria, Lupetti, 2003. ISBN 978-88-8391-097-5
- Pete Barry, The Advertising Concept Book, Thames & Hudson, 2008. ISBN 978-0-500-51405-4
