Copy strategy

Il modello operativo della Copy Strategy definisce le scelte strategiche di un’azione pubblicitaria articolandole in cinque punti: consumer’s benefit è il vantaggio che il prodotto promette al consumatore; reason why è l’argomento razionale che la pubblicità fornisce per rendere credibile i vantaggi promessi dal prodotto; supporting evidence è il supporto retorico che avalla la credibilità della promessa strategica; tone of voice è la modalità espressiva di presentazione dei vantaggi e dei relativi argomenti; target è la definizione precisa della categoria di pubblico cui rivolgersi. La Copy Strategy viene messa in discussione verso la fine degli anni Settanta da Jacques Séguéla, che elabora la Star Strategy