Billa

Billa è una catena di supermercati austriaca operante in 10 paesi europei.

È di proprietà della tedesca Rewe Group.

Storia

Fondata nel 1953 dal viennese Karl Wlaschek col nome di WKW (Warenhandel Karl Wlaschek), ha preso il nome di Billa (da Billiger Laden, vale a dire "negozio a basso costo") dal 1960.

La catena è cresciuta velocemente negli anni successivi, giungendo a un fatturato di un miliardo di scellini austriaci nel 1970. Nel 1996 Billa è stata acquisita dalla tedesca Rewe Group e, successivamente, con la scomparsa di gruppi quali Konsum e Meinl, è diventata la più diffusa catena di supermercati austriaca.

Diffusione

Billa deteneva nel 2002 il 35,8% del mercato austriaco di riferimento e, in alcune aree del paese, come ad esempio a Vienna, Billa e gli altri suoi marchi affiliati (Merkur, Mondo/Penny, Emma e Bipa) rappresentano pressoché un monopolio.

In particolare, Merkur sta ulteriormente aumentando il potere di Billa, rappresentando il brand associato agli ipermercati di grande distribuzione.

In Europa, Billa si è diffusa nei paesi dell'est prossimi all'Austria, oltre che nella vicina Italia, dove fino al 2009 resta però fenomeno radicato esclusivamente alle regioni del nord-est (in particolare nel Veneto, dove è sbarcata nei primi anni '90 con l'acquisizione dei supermercati Vivo del gruppo Zanin e dei Supermercati Car del gruppo Caron).

Billa nell'agosto 2009 inizia a convertire la rete ad insegna Standa, sempre di proprietà del gruppo Rewe, arrivando così ad ottenere un supermercato a Roma, ad ottobre a Milano e a dicembre ad Ancona e Terni, quindi è presente in 8 regioni d'Italia (Veneto, Emilia-Romagna, Marche, Lazio, Lombardia e Umbria). Nel 2010 ottiene tutta la Valle d'Aosta, la Liguria, la Toscana, l'Umbria, la Puglia, la Sardegna e l'Abruzzo e gran parte del Piemonte per un complessivo di 91 supermercati e 19 Billa Superstore (ex IperStanda). A maggio 2010 la conversione di tutti gli affiliati e tutti i punti vendita diretti verrà completata e per gli affiliati viene creato il marchio Billa Insieme.