Radio in store
La radio in store è un nuovo mezzo di comunicazione di massa diffusa sotto forma di audio digitale nei centri commerciali o reti di vendita attraverso un palinsesto che unisce intrattenimento e rilevanza della comunicazione.
Le peculiarità della radio in store sono:
- Fornire un’identità sonora omogenea a tutti i punti vendita di una stessa catena e offrire anche la possibilita' di differenziare gli spot o i programmi in onda nei diversi punti di ricezione
- Massimizzare l’efficacia della comunicazione nel punto vendita dando continuità alla comunicazione esterna
- Avere un palinsesto dedicato (composto da musica, comunicazione commerciale ed eventuali programmi personalizzati)
- Fornire informazione commerciale a supporto diretto delle vendite
- Avere come audience la totalità dei frequentatori della catena e quindi il target preciso di riferimento
- Avere una programmazione continua e non contenuti ripetuti periodicamente in loop
La caratteristica principale della radio in store permette alle aziende di avere un livello di contatto con i loro clienti che altri mezzi non hanno e consiste nell’intrattenere il frequentatore attraverso un’esperienza sensoriale per massimizzare la comunicazione diretta all’azione d’acquisto, incrementare le vendite, far cambiare la percezione di un marchio o stimolare la fedeltà d’acquisto.
La comunicazione utilizzata per realizzare la radio in store, intervallata dalla musica e dalla pubblicità, ha diverse funzioni: accompagnare la clientela durante la permanenza all’interno del punto vendita, intrattenere lo staff durante l’arco della giornata lavorativa, informare i frequentatori dell’insegna sia dei prodotti già esistenti o nuovi, in vendita o in promozione.
Per garantire alla radio in store una copertura omogenea, estesa, immediata e quotidiana possono essere utilizzati un canale audio satellitare, una serie di terminali collegati in rete e telecontrollati in modo simultaneo e continuo via Adsl tramite server (Il miglior sistema per poter "splittare" diversi contenuti in vari punti di ricezione) oppure streaming audio tramite web anche se la differenza di quest'ultimo sta nell’affidabilità del segnale legata principalmente alla continuità non sempre garantita del flusso Adsl sia in trasmissione che in ricezione.
Benefici
I benefici derivanti dall'uso delle radio in store nella grande distribuzione sono:
- Un sostanziale contributo all'atmosfera creata intorno ai clienti e all’immagine del punto vendita
- Un impatto positivo sul personale in termini di informazione ed intrattenimento
- Un'estrema rapidità di diffusione dei nuovi messaggi e delle promozioni
- Una comunicazione sempre aggiornata
- Una maggiore evidenza e visibilità delle iniziative promozionali
- Un nuovo strumento per veicolare messaggi pubblicitari di terze parti
Voci correlate
Presi dalla Rete: Esempi significativi di prime radio in store italiane,trasmesse con tecnologia broadcast con spot / radiocomunicati diversificati in ogni singolo punto vendita,che hanno fatto storia aprendo nuovi mercati. http://www.hotfrog.it/Societa/DIGIWORK-la-Radio-InStore/In-Store-Radio-History-RADIO-MELABLU-una-delle-prime-Radio-InStore-Italiane-59834