Landing page

Nell'online marketing, una landing page e' una specifica pagina che un visitatore raggiunge dopo aver cliccato un link o una pubblicita'. Spesso, questa pagina mostra contenuti che sono un'estensione del link o della pubblicita', oppure la pagina e' ottimizzata per una specifica keyword o frase per "attrarre" i motori di ricerca. L'utilizzo classico è in programmi di advertising keyword base come Google Adwords o in programmi di affiliazione come Zanox o Tradedoubler.

Una landing page è spesso personalizzata per campagne PPC in modo che il suo contenuto sia più verticale possibile, più vicino possibile a quanto cercato sul motore di ricerca. Spesso le campagne vengono addirittura fatte con dei parametri, è il caso di siti di dating, ad esempio cercando "Chat Milano" si otterrà un link del tipo www.nomesitodating.com/provenienza=milano e la relativa landing page avrà testi (e spesso anche fotografie) relative a Milano.

Ci sono due tipi di landing page chiamate Reference e Transational: le prime cercano di comunicare informazioni importanti per il visitatore, QUeste pagine possono includere testi particolari, elementi . Landing Page transazionali spingono invece il navigatore a completare una certa attività (normalmente un form web) Questo tipo di landing page, di gran lunga la più usata, è utilizzata per vendere prodotti, servizi o contenuti

L'obietivo di una landing page è la 'Conversion', fare in modo cioè che quanti più unique visitor arrivino sulla pagina si convertano in utenti registrati, l'indice di efficienza viene quindi chiamato CR (Conversion Rate), è importante per assicurare un CR una serie di parametri

- Compatibilità più estesa possibile della landing page su tutte le piattaforme, per risoluzione utilizzata, per peso in Kb, per tecnologie scelte (sconsigliati se non indispensabili Java, Flash ma ogni genere di livello di programmazione, le migliori landing page sono normalmente banali pagine .html)

- Presenza di una "Call to Action" molto evidente ed univoca. Una sola cosa da fare, nessun link a niente altro nella pagina

- Presenza di offerte speciali, del tipo: Offerta speciale ma solo entro il, Iscriviti e avrai gratis la prima settimana....