Victoria's Secret
Victoria's Secret in italiano Il segreto di Vittoria , è un marchio statunitense di abbigliamento femminile e di prodotti di bellezza, noto soprattutto per le creazioni di lingerie. Il nome della società è un riferimento alla regina Vittoria e fu fondata nel 1977 da un imprenditore chiamato Roy Raymond.
Victoria's Secret Stores, Inc. | |
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Stato | ![]() |
ISIN | US9264001028 |
Fondazione | |
Fondata da | Roy Raymond |
Sede principale | Columbus |
Gruppo | L Brands |
Prodotti |
|
Fatturato | 4.6 miliardi di dollari |
Sito web | www.victoriassecret.com/ |
Tutti i negozi sono proprietà della società Limited Brands[2].
Storia
Victoria's Secret fu fondata da Roy Raymond e sua moglie Gaye[3] a San Francisco nel 1977[4][5]. Otto anni prima di fondare questa società, Raymond si recò in un grande magazzino per acquistare biancheria intima per la moglie, ma si trovò di fronte a scaffali con accappatoi in spugna e brutte camicie da notte di nylon con stampe floreali, così decise di fondare Victoria's Secret. Studiò il mercato della lingerie per otto anni[6] e si fece prestare 40 000 dollari dai suoi genitori e altri 40 000 da una banca e aprì il suo primo negozio[7] presso la Stanford Shopping Center[8][9]. Nel suo primo anno Victoria's Secret incassò 500 000 dollari[9] sufficiente per finanziare altri quattro punti vendita; la società ha poi ampliato i suoi canali di vendita attraverso la vendita per corrispondenza.[10]
Nel 1982 Raymond vende la società, che ha avuto un guadagno annuo di 6 milioni di dollari grazie ai 6 negozi e al catalogo, a Leslie Wexner, creatore di Limited Brands[11][12]. Nel 1983 Leslie Wexner rinnova Victoria 's Secret scartando la biancheria maschile dedicandosi solo a quella femminile e proponendo nuovi colori e modelli, la società continuò a guadagnare tanto che nei cinque anni successivi i negozi diventarono 346.
Negli anni 90 aumentò la vendita per corrispondenza e fu creata una propria linea di profumi, e la propria offerta venne ampliata con prodotti di abbigliamento per la città e per lo sport. Al 1998 si data l'entrata nel mercato cosmetico.
Nel 2006 i negozi di Victoria's Secret diventano più di 1000[13]. Victoria's Secret ha totalizzato vendite per più di 5 miliardi di dollari[14] grazie ai suoi 900 punti vendita negli Stati Uniti nel 2007 e un risultato operativo superiore al miliardo di dollari nel 2006[15][16].
Nel 2012 Victoria's Secret ha un fatturato di 4.6 miliardi di dollari e rappresenta il 40% del fatturato della Limited Brands[17]. Nel 2015 il fatturato dell'azienda cresce del 6,4% rispetto all'anno precedente, con un guadagno di 7,67 miliardi di dollari. Mentre la Limited Brands, che oltre a Victoria's Secret controlla anche i marchi Pink, Bath & Body Works, La Senza e Henri Bendel, archivia l'esercizio fiscale al 30 gennaio 2016 con un fatturato di 12,15 miliardi di dollari[18].
Franchising
Nel 2010 l'azienda si amplia con un franchising internazionale aprendo negozi in America latina, come in Venezuela e Colombia. Lo stesso anno è stato aperto il primo negozio in medio oriente in Kuwait, con vendita di prodotti, tra cui accessori cosmetici e di marca ma non di lingerie.
Nel 2011 sono stati aperti negozi ai Caraibi, Porto Rico e Santo Domingo. In Europa il primo negozio è stato aperto, nel 2012, a Varsavia, in Polonia, e subito dopo a Londra. Tuttavia, poiché si tratta di un negozio in franchising, in Polonia, vende solo prodotti di bellezza e accessori, mentre nel Regno Unito, risiede la prima società che vende Lingerie e abbigliamento di Victoria's Secret in Europa.
In Italia i primi negozi verranno aperti nel 2015 grazie al Gruppo Percassi con la vendita di lingerie, pelletteria e prodotti di bellezza.[19] Al 2017 in Italia i negozi sono 12:
- 3 negozi a Milano
- 2 negozi a Napoli
- 1 negozio ad Arese, Bologna, Firenze, Ferno, Fiumicino Roma e Venezia
Controversie
Nel 2011 un'indagine svolta dal sito americano Bloomberg ha dimostrato che molto del "cotone biologico" utilizzato nei loro capi, è in realtà per la maggior parte frutto del lavoro di aziende che sfruttano il lavoro minorile in Burkina Faso.[20]
Nel 2014 è stata lanciata una petizione online contro la linea Body, dopo che sui manifesti è apparso lo slogan The Perfect Body, in cui le modelle troppo magre mandano un messaggio non salutare e dannoso. La petizione ha ottenuto più di 30 000 firme, e anche se la casa di moda non si è mai scusata, ha cambiato lo slogan in A Body For Every Body.[21][22]
Prodotti
Victoria's Secret è una delle aziende di lingerie più famose al mondo, ma oltre a creazioni di intimo produce anche costumi, maglieria, calzature, profumi, pelletteria e prodotti di bellezza e make up. Nel 2016 l'azienda prende la decisione di non produrre più calzature, accessori, abbigliamento e costumi da bagno, quest'ultimi a causa del calo delle vendite. Nel 2015 infatti i costumi hanno avuto un fatturato del 6,5% delle vendite totali, circa 500 milioni di euro.[23]
I prodotti di Victoria's Secret sono acquistabili anche attraverso il catalogo Victoria's Secret Direct che ha vendite per circa 870 milioni di dollari.
PINK Victoria's Secret
Nel luglio 2004 i dirigenti della compagnia lanciarono Pink, una linea di abiti da casa e da notte, prodotti di bellezza, accessori e abbigliamento intimo, appositamente disegnati per un pubblico costituito da ragazze tra i 15 e i 22 anni.[24] Nel 2009 Pink stabilisce i suoi primi quattro negozi indipendenti in Canada. Nel 2010 le vendite di Pink hanno raggiunto 1 miliardo di dollari.
Le modelle Pink girano in tour i vari campus universitari della nazione. La compagnia vende i propri prodotti ai giovani attraverso MySpace, in collaborazione con MTV e blog orientati ai giovani.
Nel 2006 Ashlee Simpson è stata nominata spokesmodel per Pink diventando la prima non-modella rappresentante di un brand di Victoria's Secret.
Le spokesmodels (rappresentanti) della nuova linea sono state:
- Alessandra Ambrosio (2004 - 2006)
- Miranda Kerr (2006 - 2008)
- Behati Prinsloo (2008 - 2011)
- Chanel Iman (2010 - 2012)
- Elsa Hosk (2011 - 2014)
- Rachel Hilbert (2015 - presente)[25]
- Zuri Tibby (2016 - presente)[26]
- Grace Elizabeth (2016-presente)
Anche Jessica Stam e Rosie Huntington-Whiteley hanno rappresentato PINK in varie occasioni, ad esempio, sono apparse ai concerti organizzati per lo Spring Break.
Victoria's Secret Angels
Le modelle più importanti (spokesmodel) di Victoria's Secret sono le Victoria's Secret Angels.
- Helena Christensen (1997-1998)
- Karen Mulder (1997-2000)
- Stephanie Seymour (1997-2000)
- Daniela Peštová (1997-2002)
- Tyra Banks (1997-2005)
- Maria Inés Rivero (1998)
- Laetitia Casta (1998-2000)
- Gisele Bündchen (2000-2006)[27]
- Izabel Goulart (2005-2008)
- Karolína Kurková (2005-2008)
- Selita Ebanks (2005-2009)
- Heidi Klum (1999-2010)[28]
- Marisa Miller (2007-2010)[29]
- Rosie Huntington-Whiteley (2010-2011)
- Chanel Iman (2010-2012)
- Miranda Kerr (2007-2013)[30]
- Erin Heatherton (2010-2013)
- Lindsay Ellingson (2011-2014)
- Doutzen Kroes (2008-2014)[31]
- Karlie Kloss (2013-2015)[32]
- Monika Jagaciak (2015-2016)[33]
- Kate Grigorieva (2015-2016)[33]
- Alessandra Ambrosio (2004-2017)[34]
Tra le Angels, ad oggi, troviamo:
- Adriana Lima (2000-presente)
- Behati Prinsloo (2009-presente)
- Candice Swanepoel (2010-presente)
- Lily Aldridge (2010-presente)
- Taylor Marie Hill (2015-presente)[33]
- Elsa Hosk (2015-presente)[33]
- Stella Maxwell (2015- presente)[33]
- Lais Ribeiro (2015- presente)[33]
- Sara Sampaio (2015-presente)[33]
- Romee Strijd (2015-presente)[33]
- Martha Hunt (2015-presente)[33]
- Jasmine Tookes (2015-presente)[33]
- Josephine Skriver (2016-presente)[35]
Riconoscimenti
Nel novembre 2007 le Victoria's Secret Angels (Heidi Klum, Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Karolina Kurkova, Selita Ebanks, Izabel Goulart, Marisa Miller, e Miranda Kerr) hanno ricevuto una stella sulla Hollywood Walk of Fame di Los Angeles, incoronando la casa di moda come icona della lingerie femminile.[36]
Victoria's Secret Fashion Show
Il primo show, nel 1995, si è tenuto all'Hotel Plaza di New York ed aveva numerose modelle che sfilavano in passerella indossando camicie da notte.
La compagnia fece storia nel 1999 con la prima trasmissione broadcast via web del Victoria's Secret Fashion Show che totalizzò 1,5 milioni di spettatori, più molti altri che non riuscivano a vederlo. Lo spettacolo fu pubblicizzato al Super Bowl.
Generalmente il Fashion Show ha luogo al New York Armony sulla Lexington Avenue e mostra per lo più biancheria intima e reggiseni. Lo show è diventato un evento grandioso (e quindi costoso) caratterizzato da elaborate lingerie e costumi, musiche e scenografie che cambiano a seconda dei diversi temi che sta presentando lo show, nel 2011 il budget per la sfilata di moda era di $12 milioni rispetto a budget di $120.000 del primo spettacolo. Lo show attira centinaia di celebrità e intrattenitori che partecipano ogni anno. Le enormi ali d'angelo indossate dalle modelle così come altre ali di varie forme (farfalla, pavone o ali da diavolo) sono un marchio di fabbrica di Victoria's Secret.
Nel 2004 invece dell'annuale sfilata gli Angeli Tyra Banks, Heidi Klum, Gisele Bündchen, Adriana Lima e Alessandra Ambrosio hanno fatto un Angels Across America Tour, visitando le città di New York, Miami, Los Angeles e Las Vegas. Nel 2006 e 2007 gli spettacoli si sono svolti presso il Kodak Theatre di Los Angeles. Nel 2006 ha debuttato in passerella la linea Pink e Justin Timberlake ha aperto lo show con la sua canzone Sexy Back. L'anno successivo, durante lo show, si sono esibite le Spice Girls, mentre Kanye West ha annullato la sua apparizione a causa della morte della madre, ed è stato sostituito da will.i.am.
Nel 2008 la sfilata ha avuto luogo presso il Fountainebleu Miami Beach. A differenza degli altri spettacoli, la pista è stata progettata in parallelo con i sedili del pubblico. Dal 2009 al 2014 lo show si è svolto al Lexington Avenue Armory di New York. Nel 2011 Kanye West ha cantato Stronger, con un omaggio a sua madre che era morta prima del suo concerto in programma quattro anni prima.
Durante la sfilata del 2012 nel segmento "Calendar Girls" la modella Karlie Kloss ha indossato un maestoso copricapo di piume bianche, rosse e nere che toccava fino a terra, tipico dei nativi americani. Sull'immagine della modella si è abbattuta una pioggia di critiche poiché è stata giudicata irrispettosa della storia e delle tradizioni dai nativi americani. L'outfit viene successivamente rimosso dalle registrazioni che sono state trasmesse in televisione[37].
Nel 2015 Rihanna avrebbe dovuto esibirsi durante lo show accanto a Selena Gomez e The Weeknd, tuttavia decise di annullare il live[38] per dedicarsi al nuovo album e venne sostituita da Ellie Goulding. Nel 2016 lo show si è svolto al Grand Palais di Parigi ed ha fatto il suo debutto come performer allo show la cantautrice Lady Gaga, che si è esibita con Million Reasons, A-Yo e John Wayne, brani tratti dal suo album Joanne. Per l'occasione la cantante ha anche indossato una giacca con le ali, simulando le modelle Angels[39].
A settembre 2017 la casa di lingerie annuncia la sua prima collaborazione la casa di moda Balmain.[40] Sempre nel 2017, le modelle russe Julia Belyakova, Kate Grigorieva ed Irina Sharipova, l'ucraina Dasha Khlystun e l'americana Gigi Hadid non hanno ricevuto il visto per la Cina, dovendo rinunciare alla sfilata tenuta a Shanghai.[41][42]
Fashion Show
Fantasy Bra
Durante il fashion show viene presentato il particolare e costoso reggiseno della linea "Fantasy Bra". Inizialmente pensato per comparire solamente nel catalogo di Victoria Secret, compare durante la sfilata dal 2001. Questi reggiseni sono formati da diamanti, smeraldi e rubini.
I Fantasy Bra, dopo essere stati indossati durante la sfilata vengono messi all'asta; se non venduti, dopo un anno, vengono ridati ai designer che ne recupera le pietre. Gli unici ad essere stati venduti furono il VS Heavenly '70 Fantasy Bra indossato nel 2004 da Tyra Banks e il Floral Fantasy Bra del 2012 indossato da Alessandra Ambrosio.
Heidi Klum e Adriana Lima hanno indossato il Fantasy Bra in tre diversi anni. Gisele Bündchen, Tyra Banks, Karolina Kurkova e Alessandra Ambrosio hanno invece indossato ben due Fantasy Bra.
Red Hot Fantasy Bra/Panties (2000) conquista il Guinness dei primati come capo di intimo più costoso mai creato, 15 milioni di dollari. Harlequin Fantasy Bra (2009) e Bombshell Fantasy Bra (2010) sono stati creati da Damiani.
Nel 2014 per la prima volta vengono realizzati due Fantasy bra, indossati da Adriana Lima e Alessandra Ambrosio[63].
Swarovski Outfit
Insieme al Fantasy Bra, lo Swarovski Outfit è un altro pezzo importante della collezione.
Anno | Modelle | Segmento |
---|---|---|
2010 | Chanel Iman | Heavenly Bodies |
2011 | Bregje Heinen | Passion |
2012 | Cameron Russell | Silver Screen Angels |
2013 | Lindsay Ellingson[64] | Snow Angels |
2014 | Lily Donaldson[65] | Fairy Tale |
2015 | Martha Hunt[66] | Fireworks |
2016 | Josephine Skriver[67] | Bright Night Angel |
2017 | Elsa Hosk[68] | Nomadic Adventure |
Curiosità
- Karolina Kurkova è la modella più giovane che abbia mai calcato la passerella di Victoria Secret. Aveva sedici anni quando fece il suo debutto nel 2000.
- Caitriona Balfe (conosciuta per il suo ruolo di protagonista nello show Outlander) sfilò per Victoria's Secret nel 2002.[69]
- Nel 2012, Lais Ribeiro si ruppe la caviglia durante le prove.[70] Non partecipando allo show, i suoi due outfit furono indossati da Behati Prinsloo e Shanina Shaik.
- Gigi e Bella Hadid diventano nel 2016 la prima coppia di sorelle a sfilare insieme.[71]
- Nel corso degli anni sono stati utilizzati svariati materiali per produrre le Ali indossate dalle modelle durante la sfilata: ad esempio cartoline, palloncini ed anche caramelle.
- Lindsay Ellingson ha indossato il primo outfit creato con la stampa 3D nella sezione "Snow Angels" del 2013.[72]
Note
- ^ [1] Informazioni sull'azienda, 25 luglio 2007.
- ^ (EN) L Brands - Victoria's Secret, su www.lb.com. URL consultato il 13 agosto 2017.
- ^ Katherine Bishop, An Elegant Kid's Store Fails, in The New York Times, 27 dicembre 1986. URL consultato il 9 dicembre 2012.
- ^ Victoria's Secret, su fashionmodeldirectory.com, Fashion Model Directory. URL consultato il 27 novembre 2013.
- ^ Roy Raymond, 47; Began Victoria's Secret, in The New York Times, 2 settembre 1993. URL consultato il 14 ottobre 2012.
- ^ Peter J. Rea e Harold Kerzner, Strategic Planning: A Practical Guide, Wiley, 19 settembre 1997, p. 299, ISBN 978-0-471-29197-8. URL consultato il 14 ottobre 2012.
- ^ Richard Alan Nelson e Abbass Alkhafaji, Strategic Management: Formulation, Implementation, and Control in a Dynamic Environment, Psychology Press, 3 aprile 2003, p. 291, ISBN 978-0-7890-1810-6. URL consultato il 9 ottobre 2012.
- ^ Peter J. Rea e Harold Kerzner, Strategic Planning: A Practical Guide, Wiley, 19 settembre 1997, p. 299, ISBN 978-0-471-29197-8. URL consultato il 9 ottobre 2012.
- ^ a b Benjamin Pimentel, Lingerie Firm Founder Dies – Body in Bay Former Victoria's Secret owner left car at bridge, in San Francisco Chronicle, 1º settembre 1993.
- ^ La storia di Victoria's Secret 31 ottobre 2013
- ^ Briefs, in The New York Times, 15 luglio 1982.
- ^ Victoria's Secret, in The Globe and Mail, 5 agosto 1982.
- ^ (EN) Michael Barbaro, What Women Want; Underwear That Fits So Well It Can Be Outerwear, in The New York Times, 15 luglio 2006. URL consultato il 13 agosto 2017.
- ^ Jeff Yang, Why the Rise of Asia In Fashion Isn't As Beautiful As It Seems, in The Wall Street Journal, 17 settembre 2012. URL consultato il 29 ottobre 2012.
- ^ Victoria's Secret launches new line in LA
- ^ Limited Brands 2006 Annual Report [collegamento interrotto], su ww3.ics.adp.com. URL consultato il 21 aprile 2007.
- ^ Gli "angeli" di Victoria's Secret da 4,6 miliardi di dollari, in Moda24 - Il Sole 24 ORE. URL consultato il 13 agosto 2017.
- ^ L Brands (Victoria’s Secret), ricavi 2015 a +6%, su pambianconews.com, 5 febbraio 2016. URL consultato il 10 febbraio 2016.
- ^ Victoria's Secret in Italia con Percassi, su ansa.it, ana.it. URL consultato il 23 marzo 2015.
- ^ Victoria’s Secret: lo scandalo del lavoro minorile, su autori.fanpage.it, fanpage, 15 dicembre 2011. URL consultato il 2 giugno 2015.
- ^ Victoria's Secret, campagna Perfect Body sotto accusa: "basta vergognarsi del proprio corpo", parte la petizione online, su bellezza.excite.it, excite, 29 ottobre 2014. URL consultato il 3 giugno 2015.
- ^ Le reazioni allo slogan “The perfect body” di Victoria’s Secret, su curvitaly.com, curvitaly. URL consultato il 3 giugno 2015.
- ^ Victoria’s Secret dopo i costumi chiude anche l'abbigliamento, gli accessori e le scarpe, su fashionblog.it, 25 maggio 2016. URL consultato il 28 maggio 2016.
- ^ Victoria's Secret teams up with coeds
- ^ (EN) Rachel Hilbert Named New Face Of Victoria’s Secret PINK, su hollywoodlife.com, hollywoodlife, 10 giugno 2015. URL consultato l'11 giugno 2015.
- ^ (EN) Zuri Tibby Named Face Of Victoria's Secret Pink, Follows Alessandra Ambrosio, Behati Prinsloo, su fashiontimes.com, 25 agosto 2016. URL consultato il 1º settembre 2016.
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- ^ Heidi Klum quitting Victoria’s Secret, su Page Six, 30 settembre 2010. URL consultato il 13 agosto 2017.
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- ^ Miranda Kerr e Victoria's Secret: fine della collaborazione?, in Fashionblog.it. URL consultato il 13 agosto 2017.
- ^ Karlie Kloss and Doutzen Kroes Retires From Victoria’s Secret, su rumorfix.com. URL consultato il 21 febbraio 2015.
- ^ Karlie Kloss Leaving Victoria’s Secret, su hollywoodlife.com. URL consultato il 21 febbraio 2015.
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- ^ Josephine Skriver: look Swarovski per lo show di Victoria’s Secret, su vogue.it, 2 novembre 2016. URL consultato il 3 novembre 2016.
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- ^ (EN) ‘I was the whitest girl on the stage!’ - Caitriona Balfe cringes at memory of Victoria’s Secret Fashion Show, su Independent, 2 giugno 2016. URL consultato il 30 gennaio 2017.
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- ^ (EN) 'I'm so proud': Gigi Hadid is overcome with emotion moments before younger sister Bella makes her breathtaking debut at Victoria's Secret Fashion Show in Paris, su DailyMail, 6 dicembre 2016. URL consultato il 31 gennaio 2017.
- ^ Victoria’s Secret: sfilata 2013. L'angelo più sexy? Lindsay Ellingson scintillante di cristalli Swarovski, su elle.it, 15 novembre 2013. URL consultato il 18 novembre 2017.
Altri progetti
- Wikiquote contiene citazioni di o su Victoria's Secret
- Wikimedia Commons contiene immagini o altri file su Victoria's Secret
Collegamenti esterni
- Sito ufficiale di Victoria's Secret, su victoriassecret.com.
- Victoria's Secret Pink, su vspink.com.
- Victoria's Secret: visione d'insieme e storia, su lingerie-uncovered.com.
- Victoria's Secret: storia approfondita, su bookrags.com.
Controllo di autorità | VIAF (EN) 133781201 · BNF (FR) cb13573727k (data) |
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