Moda passeggera

Una moda passeggera^[1] o moda del momento,^[2] detta anche trend,^[3] è un comportamento collettivo, sviluppatosi in un dato contesto culturale, una generazione o un gruppo sociale, nel corso del quale un gruppo di persone segue un particolare impulso per un breve periodo di tempo.^[4]^[5] Il termine può anche indicare qualcosa di concreto o astratto intorno al quale si focalizza tale interesse generale.

Descrizione

Le mode passeggere rientrano nel sottoinsieme dei comportamenti collettivi ed esistono diversi modi attraverso i quali possono manifestarsi. In genere consistono in usanze particolari (ad es. diete, balli, gesti, l'ascolto di determinati generi musicali) o nell'appropriazione di determinati oggetti (ad es. abiti, acconciature, giocattoli).^[6] Ciò che accomuna le mode è il fatto di essere meno durature rispetto alle abitudini e i costumi e dall'essere percepite come "popolari" e "eccitanti" all'interno di un gruppo dei pari; possono anche diffondersi nelle reti sociali, diventando virali attraverso varie modalità (ad es. meme, video, canzoni).^[7]

Secondo l'Enciclopedia Britannica, le mode passeggere hanno tre elementi in comune con le cosiddette "ossessioni collettive". Il primo è la loro tendenza a diffondersi con il passare del tempo; il secondo è il fatto di essere percepite come ridicole e/o irrazionali da coloro che non le condividono e seguono; il terzo è il fatto di decadere bruscamente dopo aver raggiunto il massimo della notorietà e di essere seguita da una "contro-ossessione" collettiva che porta gli ex praticanti a percepire come ridicoli coloro i quali continuano a seguirle.^[4]

Spiegazione del fenomeno

Origini

Una delle modalità attraverso le quali si può diffondere una moda passeggera è quella top-down, attraverso la quale la moda viene dapprima creata per l'élite, e, da quest'ultima, si diffonde alle classi sociali inferiori.^[8] Sebbene i membri dell'élite non debbano essere necessariamente di alto ceto sociale, dispongono comunque di risorse sufficienti che consentono loro di sperimentare nuovi concetti in materia di innovazione.^[8] Nonostante ciò, sebbene l'élite rivesta un ruolo di primaria importanza, tocca ad altri scegliere se adottarle o meno.^[8]

Si può anche supporre che non tutte le mode inizino con i loro adottanti in quanto la vita sociale fornisce già alle persone delle idee che possono contribuire a creare una base per esse.^[8] Ad esempio, un'azienda può prendere in esame ciò che interessa a una vasta cerchia di individui in un dato contesto per creare qualcosa di nuovo. Le idee che stanno alla base delle mode non sono sempre originali; in alcuni casi, possono ispirarsi al passato.^[4]

Molte mode vengono anche veicolate dalla figura del trendsetter^[2] e, su internet, dagli influencer.^[2]^[7]

Fine

Le mode passeggere terminano nel momento stesso in cui la spinta innovativa che le caratterizza viene meno,^[4] ovvero quando le persone non le considerano più "nuove" e "uniche". Maggiore è il numero di persone che segue una moda e maggiore sarà la possibilità che essa venga percepita come "inflazionata", perdendo in questo modo l'attrattività che la caratterizzava all'inizio.^[4]

In molti casi, i primi ad adottare una moda passeggera sono i primi ad abbandonarla; ciò è anche portato dal fatto che la medesima diventa un ostacolo per la loro routine quotidiana e possono accorgersi dei lati negativi dovuti alla stessa.^[4]

Note

^ Meme Coin, moda passeggera o investimento intrigante in criptovalute?, su leccenews24.it. URL consultato il 22 maggio 2025.
^ ^a ^b ^c Mariselda Tessarolo, Livia Gaddi, Moda, individuo e società: Un lungo viaggio, FrancoAngeli, p. 97.
^ Trend, in Treccani.it – Vocabolario Treccani on line, Roma, Istituto dell'Enciclopedia Italiana.
^ ^a ^b ^c ^d ^e ^f (EN) Collective behavior, su britannica.com. URL consultato il 22 maggio 2025.
^ (EN) Aguirre, B.E. Jorge L.; Mendoza, Jorge L.; Quarantelli, E.L., The collective behavior of fads: The characteristics, effects, and career of streaking, in American Sociological Review. 53 (4), 1988.
^ (EN) Benjamin Griffith, College Fads, in St. James Encyclopedia of Popular Culture., 2013.
^ ^a ^b (EN) William Kornblum, Sociology in a Changing World, Wadsworth Publishing, 2007, p. 213.
^ ^a ^b ^c ^d (EN) Tadashi Suzuki, Joel Best, The Emergence of Trendsetters for Fashions and Fads, in Sociological Quarterly. 44 (1), 2003.

Bibliografia

(EN) Joel Best, Flavor of the Month: Why Smart People Fall for Fads, University of California Press, 2006.

Voci correlate

Altri progetti

Wikimedia Commons contiene immagini o altri file sulla moda passeggera

Controllo di autorità	LCCN (EN) sh85046868 · BNF (FR) cb121403159 (data) · NDL (EN, JA) 00569891

Portale Sociologia: accedi alle voci di Wikipedia che trattano di sociologia

[1] Meme Coin, moda passeggera o investimento intrigante in criptovalute?, su leccenews24.it. URL consultato il 22 maggio 2025.

[MT-2] Mariselda Tessarolo, Livia Gaddi, Moda, individuo e società: Un lungo viaggio, FrancoAngeli, p. 97.

[3] Trend, in Treccani.it – Vocabolario Treccani on line, Roma, Istituto dell'Enciclopedia Italiana.

[EB-4] ^ ^a ^b ^c ^d ^e ^f (EN) Collective behavior, su britannica.com. URL consultato il 22 maggio 2025.

[5] (EN) Aguirre, B.E. Jorge L.; Mendoza, Jorge L.; Quarantelli, E.L., The collective behavior of fads: The characteristics, effects, and career of streaking, in American Sociological Review. 53 (4), 1988.

[6] (EN) Benjamin Griffith, College Fads, in St. James Encyclopedia of Popular Culture., 2013.

[WK-7] (EN) William Kornblum, Sociology in a Changing World, Wadsworth Publishing, 2007, p. 213.

[TS-8] (EN) Tadashi Suzuki, Joel Best, The Emergence of Trendsetters for Fashions and Fads, in Sociological Quarterly. 44 (1), 2003.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]