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Smiley

rappresentazione stilizzata di un volto umano che sorride
Disambiguazione – Se stai cercando altri significati, vedi Smiley (disambigua).

Lo smiley (termine inglese, pronuncia italiana "smàili"[1]) o smile (lett. "sorriso") è una rappresentazione stilizzata di un volto umano che sorride, generalmente rappresentato da un cerchio giallo con due punti che fungono da occhi e un semicerchio che funge da bocca. I termini smiley o smile vengono talvolta utilizzati come termini generici per indicare qualsiasi tipo di emoticon.

Lo smiley ha avuto molte incarnazioni nel corso degli anni, ma ha sempre mantenuto le stesse caratteristiche principali.

Negli anni ‘60 e ‘70 sono apparsi altri disegni giallo-neri, tra cui quelli di Franklin Loufrani nel 1971. Oggi, The Smiley Company, fondata da Franklin Loufrani, ha i diritti sulla faccina sorridente in oltre 100 paesi. È diventata una delle 100 principali società di licensing a livello globale.[2][3]

Origini

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Uno dei primi esempi conosciuti di questo simbolo è attribuito a Harvey Ball, che ha creato la faccia nel 1963 per una compagnia di assicurazioni di Worcester, negli Stati Uniti d'America, la State Mutual Life Assurance.[4] La campagna è stata ideata da Joy Young, la direttrice marketing, mentre Ball è stato incaricato solo di realizzare il design di un logo. Non è stato coinvolto nella creazione di ulteriori pubblicità e nel visual merchandising che la rappresentavano.[5][6]

Anche David Stern della David Stern Inc., un'agenzia pubblicitaria con base a Seattle ha dichiarato di aver inventato lo smiley. Stern secondo resoconti sviluppò la sua versione nel 1967 come parte di una campagna pubblicitaria per la Washington Mutual, ma mai pensò di registrarla.[7] In tal caso, il logo è stato utilizzato anche in campagne di marketing per servizi bancari nella classe 36, ma in un diverso stato americano, e l’immagine del marchio era probabilmente di proprietà della University Federal Savings, la banca che lo utilizzava commercialmente.[8]

Nota legale

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Smiley è un marchio registrato nel 1971 da Franklin Loufrani, proprietario di Smileyworld Ltd. Il nome e il logo Smiley sono registrati e utilizzati in più di 100 paesi per 25 classi di prodotti e servizi.[9][10]

Walmart ha adottato per la prima volta uno smiley giallo per evidenziare i prezzi bassi nel 1990, ne ha sospeso l’uso durante una disputa sui marchi con The Smiley Company, per poi riprenderlo dopo che le aziende hanno raggiunto un accordo. Nel 2010, hanno risolto la questione fuori dal tribunale: Walmart ha ottenuto il marchio statunitense per i servizi di grandi magazzini (classe 35), mentre The Smiley Company ha mantenuto i diritti su altre categorie di prodotti.[11]

Il movimento dello smiley digitale è stato guidato da Nicolas Loufrani, CEO di The Smiley Company.[12] Ha creato una barra degli strumenti con gli smiley, che nei primi anni 2000 era disponibile su smileydictionary.com per essere inviata come GIF e inserita in qualsiasi servizio di messaggistica istantanea o e-mail. In seguito le icone, in gran parte ispirate al suo lavoro, sono state chiamate emoji.[13] Negli anni successivi, The Smiley Dictionary divenne il plug-in preferito per forum e piattaforme di messaggistica istantanea online. C’erano dei concorrenti, ma The Smiley Dictionary era il più popolare. Piattaforme come MSN Messenger consentirono la personalizzazione dal 2001, con molti utenti che importavano emoticon da usare nei messaggi come testo. Queste emoticon sarebbero poi diventate le emoji dei giorni nostri.[14]

The Smiley Company, guidata da Nicolas Loufrani, detiene i diritti sul marchio Smiley per prodotti di consumo lifestyle in cento paesi.[15] La sua sussidiaria, SmileyWorld Ltd, con sede a Londra, crea tutti i prodotti Smiley venduti nei paesi e nei settori in cui detiene il marchio.[16] Il marchio e il logo Smiley godono di grande visibilità grazie a partnership in settori come moda, arredamento, salute e bellezza, giocattoli, cancelleria, editoria, oltre che attraverso attività promozionali. campaigns.[17] The Smiley Company è una delle 100 principali aziende di licensing al mondo, con un fatturato di 500 milioni di dollari nel 2022.[18] Il primo negozio Smiley è stato inaugurato nel centro commerciale Boxpark di Londra nel dicembre 2011.[19] Nel 2022 ci sono state molte celebrazioni per il compleanno dello smiley. Molte di queste sono state collaborazioni tra The Smiley Company e grandi rivenditori, come Nordstrom.[20]

The Smiley Company ha promosso il proprio logo all’interno della scena della musica elettronica collaborando con diversi artisti che indossano i suoi prodotti, rafforzando il legame del marchio con quel genere musicale.[21][22][23]

Di recente, lo smiley è stato utilizzato da The Smiley Company come simbolo di felicità o per diffondere gioia in luoghi pubblici o in grandi eventi. La prima testimonianza documentata risale alla cerimonia di apertura dei Giochi di Londra 2012, dove ha sede anche The Smiley Company. All’inizio dello spettacolo sono state lanciate delle palline nella folla. Le palline erano grandi ma sufficientemente leggere da poter essere maneggiate come palloni da spiaggia, ciascuna con un grande smiley nero su un lato.[24][25]

Divulgazione

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Una faccina sorridente adorna il lato nord della torre antincendio di Hammond in Illinois.

L'icona venne popolarizzata nei primi anni ottanta da due fratelli, Murray e Bernard Spain, che la impiegarono in una campagna per vendere oggetti da bigiotteria. I due produssero bottoni, tazze per il caffè, t-shirt, etichette adesive e molti altri oggetti decorati con il simbolo e la frase "Have a happy day" ("Passa una bella giornata").[senza fonte] Gli utilizzi del simbolo o di sue varianti sono innumerevoli.

Utilizzo in Internet

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Lo smiley è diventato un fondamentale nella cultura di Internet, attraverso il formato GIF (es.  ) e altre rappresentazioni grafiche, al pari dell'onnipresente emoticon creata con i soli caratteri della tastiera, " :) ".

Lo smiley è stato usato per la versione stampabile dei caratteri 1 e 2 (uno "nero", l'altro "bianco") nel set di caratteri default dei PC IBM e delle successive macchine compatibili, sebbene i caratteri tipografici odierni per le interfacce grafiche spesso non includano questi caratteri.

I seguenti caratteri Unicode sono degli smiley: ☺ 0x263a Faccia Bianca Sorridente ☻ 0x263b Faccia Nera Sorridente

Gli smiley e le emoticon vengono spesso utilizzati nei forum in Internet. Nonostante essi siano solo destinati a essere una caratteristica extra, alcuni utenti spesso rispondono alle discussioni con un singolo smiley, cosa che è spesso considerata spam in molti forum. Tuttavia, l'uso degli smiley, può talora distinguere un messaggio flame da uno scherzoso. Ad esempio, "Sei un po' lento, non è vero? :)" è meno interpretabile come insulto di quanto non lo sia senza lo smiley.

Sono state create molte rappresentazioni in caratteri ASCII di faccine sorridenti. Alcune rappresentano anche espressioni non sorridenti, o altre tipologie. Sono divise in due gruppi: quelle che devono essere viste di lato e quelle che devono essere viste in verticale.

 
Emoticon

Gli smiley di testo, :-) per indicare che si sta scherzando e :-( per contrassegnare uno stato d'animo non proprio allegro, furono inventati il 19 settembre 1982 da Scott Fahlman, professore del Dipartimento di Scienze Informatiche alla Carnegie Mellon University. Il suo messaggio originale, dove suggeriva l'utilizzo degli smiley, venne recuperato il 10 settembre 2002 da Jeff Baird da una cassetta di backup dell'ottobre 1982 come prova per dimostrare il fatto.[26]

Anche gli smiley al contrario (-: hanno raggiunto una certa popolarità[senza fonte]; oggi costituiscono un modo di evitare che gli smiley testuali vengano convertiti in rappresentazioni grafiche in alcuni programmi come quelli di messaggistica istantanea.

Simbolismo nella cultura popolare e applicazioni

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Lo smiley è ormai diventato sinonimo di cultura in tutto il mondo. Viene utilizzato per la comunicazione, l’immaginario, il branding e per scopi tematici al fine di esprimere una gamma di emozioni. A partire dagli anni ‘60, numerosi marchi hanno usato una faccina gialla sorridente per rappresentare la felicità su carta stampata.

Su giornali e riviste

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Franklin Loufrani utilizzò la parola smiley per disegnare una faccina sorridente per il giornale presso cui lavorava all’epoca. Il design di Loufrani arrivò nel 1971, quando creò uno smiley per il quotidiano France-Soir. Il giornale utilizzò lo smiley di Loufrani per evidenziare le notizie che definiva “feel-good news”. Questo particolare smiley diede poi origine a The Smiley Company.[27] La rivista Mad utilizzò lo smiley in modo significativo un anno dopo, nel 1972, dedicandogli l’intera prima pagina dell’edizione di aprile. Questa fu una delle prime occasioni in cui la faccina sorridente venne adattata, con uno dei venti smiley visibili che faceva una smorfia.[28]

Nel corso del ‘900, negli Stati Uniti ci furono molti esempi di volti sorridenti. Tuttavia, la prima industria ad adottare in massa lo smiley fu quella dei fumetti e dei cartoni animati.

Il logo e la copertina dell’edizione omnibus della serie a fumetti Watchmen rappresentano un distintivo con smiley, indossato dal personaggio del Comico, macchiato di sangue a seguito dell’omicidio che innesca gli eventi della storia.

Nei fumetti DC, il losco uomo d’affari “Boss Smiley” (un boss politico con un volto sorridente al posto della testa) fa numerose apparizioni.[29]

L’artista di strada André Saraiva fu incaricato di ridisegnare il logo Smiley per il 50º anniversario di The Smiley Company, e il risultato venne utilizzato in una campagna di marketing con cartelloni pubblicitari che raffiguravano lo smiley e il messaggio “Take the time” come street art in molte grandi metropoli del mondo, tra cui New York, Los Angeles, Parigi, Berlino, Milano, Londra, Sydney, Seoul e Shanghai.[30]

Musica e film

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Dagli anni ‘70, con la nascita di culture proprie legate ai generi musicali, molti movimenti culturali cominciarono a incorporare la faccina sorridente. Alla fine degli anni ‘70, la band americana Dead Kennedys pubblicò la sua prima registrazione, California über alles. La copertina del singolo era un collage concepito per assomigliare a quella di un raduno nazista prima della Seconda guerra mondiale. Presentava tre dei tipici stendardi verticali usati in tali raduni, ma grandi smiley sostituivano le consuete svastiche.[31] Nel Regno Unito, la faccina sorridente è stata associata alla cultura psichedelica sin dai tempi di Ubi Dwyer e del Windsor Free Festival negli anni ‘70, e successivamente alla cultura della musica elettronica dance, in particolare all’acid house, emersa durante la Second Summer of Love alla fine degli anni ‘80. L’associazione si consolidò quando la band Bomb the Bass usò uno smiley estratto dalla serie a fumetti Watchmen al centro del suo singolo di successo Beat Dis.

Oltre all’adattamento cinematografico di Watchmen, nel film Suicide Squad il personaggio di Deadshot guarda attraverso la vetrina di un negozio di abbigliamento. Dietro una fila di manichini si vede una spilla con uno smiley giallo, strettamente associata a un altro personaggio dei fumetti DC, il Comico.[32] Il film del 2001 Evolution ha come logo uno smiley a tre occhi. Successivamente, è stato ripreso nel cartone animato spin-off Alienators: Evolution Continues.

Nel film Forrest Gump, si lascia intendere che il personaggio protagonista abbia ispirato il design dello smiley dopo essersi strofinato il volto su una maglietta mentre correva da costa a costa.

Nel 2022, David Guetta ha collaborato con Felix Da Housecat e Kittie per pubblicare il brano Silver Screen, una versione reinterpretata del pezzo dance del 2001. La versione di Guetta celebra la positività e la felicità.[33] Il videoclip include una comparsa dell’artista di strada André Saraiva e mostra diversi gruppi che diffondono il messaggio “Take The Time To Smile”. Il video abbina questo messaggio a numerosi smiley, sui lati degli edifici, su cartelli e poster.

Prodotti fisici

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Nel 2017, Vittel ha annunciato che avrebbe utilizzato lo smiley in un’edizione speciale del design delle sue bottiglie d’acqua. AdAge ha definito il suo utilizzo un “effetto feel-good” e le bottiglie con l’icona dello smiley hanno registrato un aumento delle vendite dell’11,8% rispetto alle bottiglie standard, con 128 milioni di bottiglie vendute in tutta Europa con il design dello smiley.[34] Nel Regno Unito, la leggendaria marca di biscotti Jammie Dodgers incide lo smiley sui suoi biscotti rotondi.

Arte e moda

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Come parte dei suoi primi lavori, l’artista di graffiti Banksy ha spesso utilizzato lo smiley nelle sue opere. La prima delle sue opere principali a includere uno smiley fu il ritratto Flying Copper, completato nel 2004, realizzato in un periodo in cui Banksy era solito sperimentare con ritratti su tela e carta. Nel 2005 ha utilizzato lo smiley per sostituire il volto del mietitore, creando l’immagine nota come “grin reaper”.[35][36] Nel 2007, The Smiley Company ha collaborato con Moschino per la campagna “Smiley x Moschino”.[37]

Nel marzo 2017, Smiley ha collaborato con il marchio ispirato allo skate Palm Angels per una capsule collection di abbigliamento che includeva felpe con cappuccio, T-shirt, sneakers, giacche a vento e distintivi Smiley, con gli occhi dello Smiley sostituiti dal logo “P & A”.[38]

Nell’ottobre 2019, Smiley ed Ellesse hanno lanciato una capsule stagionale per la SS20, unendo le silhouette heritage dello sportswear di Ellesse con le grafiche Smiley in una collezione femminile di 21 pezzi e una linea maschile più piccola.[39]

Durante la pandemia di COVID-19, il marchio di moda Pull & Bear ha annunciato l’uscita di T-shirt con il design dello smiley sulla parte anteriore[40]. Tra gli altri marchi di moda che hanno utilizzato lo smiley sui loro capi vi sono H&M e Zara. Lo smiley è comparso anche in linee di moda di fascia alta, tra cui Fendi e Moncler[41]. La gioielliera francese di alta gamma Valerie Messika ha realizzato pendenti in oro bianco e giallo contenenti la faccina sorridente[42].

Nel giugno 2020, Loewe ha collaborato con Paula’s Ibiza per una capsule collection estiva, presentando il motivo Smiley in giallo fluorescente, verde e arancione su T-shirt tie-dye, maglioni oversize, pantaloncini da bagno, borse e accessori, evocando lo stile di vita hippie degli anni ‘70.[43]

Per il 50º compleanno dello Smiley, le Galeries Lafayette di Parigi, Pechino e Shanghai e dieci grandi magazzini Nordstrom hanno venduto prodotti Smiley in edizione limitata per commemorare l’anniversario[44]. Nello stesso anno, Lee Jeans ha annunciato il lancio della nuova collezione di abbigliamento “Lee x Smiley”[45].

Nel marzo 2022, per celebrare il suo 50º anniversario, Smiley ha collaborato anche con la gioielliera parigina Messika per una trilogia di novità “più costose del mondo” impreziosite da diamanti, tra cui una collana XXL con oltre 7,9 carati di diamanti gialli e bianchi a formare l’iconica faccina sorridente.[46] Contemporaneamente, la cofondatrice di Colette, Sarah Andelman, ha curato un programma globale “Collector’s Edition”, invitando più di cinquanta marchi (tra cui Raf Simons, Sandro, Karl Lagerfeld, Reebok e Dsquared 2) ad applicare il logo Smiley a dodici categorie di prodotti, dall’abbigliamento alla bellezza fino agli articoli per la casa.[47][48] La campagna per l’anniversario si è estesa anche al retail esperienziale con un pop-up in tutta Europa nei negozi Urban Outfitters, comprendente installazioni immersive e uno spogliatoio a tema Smiley progettato per “far sorridere”.[49]

Oltre alla moda e ai gioielli, Smiley ha anche siglato un accordo per accessori multi-territorio con Concept One (che include copricapi, capi per il freddo, portafogli e borse) in mercati chiave tra cui Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Messico e Australia, con lancio avvenuto nella primavera 2022.[50]

Nel gennaio 2022, il marchio italiano Philosophy di Lorenzo Serafini ha collaborato con Smiley Company per una capsule collection in edizione limitata, caratterizzata dal motivo Smiley su T-shirt, felpe con cappuccio, cardigan, bikini e tote bag.[51][52]

Nel settembre 2023, Lacoste e Smiley hanno lanciato una collezione esclusiva per la Cina che unisce la faccina sorridente al motivo del coccodrillo di Lacoste su abbigliamento e accessori.[53]

A febbraio 2025, Adidas Originals, in collaborazione con Smiley, ha lanciato tre linee capsule con il logo a trifoglio a forma di Smiley su calzature, abbigliamento e accessori.[54]

Videogiochi

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Nel 1980, Namco ha lanciato il celebre Pac-Man, un personaggio dei cartoni animati dal volto giallo. Nel 2008, il videogioco Battlefield: Bad Company ha utilizzato lo smiley giallo come parte del branding del gioco. Lo smiley appariva in tutto il gioco e anche sulla copertina. Di solito compariva sul lato di una granata, diventando un simbolo associato alla serie di Battlefield.[55]

Il gioco Atari ST del 1987 MIDI Maze, rilasciato su altre piattaforme come Faceball 2000, presenta Smiley gialli e rotondi come nemici. Quando un giocatore viene eliminato, questi nemici lo scherniscono dicendo “Have a nice day”.

Il Pokémon Ditto è ispirato allo smiley. Lo staff di Game Freak ha definito Ditto “il Pokémon più strano” del franchise.[56]

Eventi, affari e scienze sociali

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Durante la cerimonia di apertura dei Giochi di Londra 2012, all’inizio dello spettacolo furono lanciati tra il pubblico numerosi palloni da spiaggia gialli giganteschi; ciascuno mostrava una grande faccina sorridente.[57] Walmart utilizza uno smiley come mascotte.[58] I ricercatori nell’ambito dell’esperienza utente hanno dimostrato che l’uso degli smiley per rappresentare scale di misurazione può facilitare la traduzione e l’implementazione di brevi sondaggi interculturali.[59]

Una sera del 2020, sul basamento del Ponte di Brooklyn fu proiettato uno smiley. Questo faceva parte di una campagna più ampia di The Smiley Company, volta ad aumentare la felicità dei newyorkesi. Lo smiley proiettato, largo 25 metri, aveva le labbra truccate con un rossetto rosa chiaro.[60]

Nel 2022, Assouline ha pubblicato “50 Years of Good News”, un’analisi dello sviluppo culturale dello smiley e del suo utilizzo.[61]

Nel 2022, la Giornata Internazionale della Felicità è stata celebrata proiettando uno smiley su diversi luoghi iconici nel mondo. A Seoul, in Corea del Sud, uno smiley per celebrare la felicità è stato proiettato sulla Seoul Tower.[62]

Proprietà e smiley alternativi

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Nel 1997, Franklin Loufrani ha tentato di registrare il marchio dell’ideogramma da lui creato negli Stati Uniti. Walmart ha contestato la sua richiesta, poiché un anno prima aveva iniziato a utilizzare la campagna “Rolling Back Prices”. La controversia ha portato a una causa legale nel 2002, che è andata avanti per sette anni.[63][64] Di conseguenza, Walmart ha smesso gradualmente di usare lo smiley nel 2006. Ciononostante, Walmart ha citato in giudizio un parodista online per presunta “violazione del marchio” dopo che questi aveva utilizzato il simbolo.

Il Tribunale Distrettuale si pronunciò a favore del parodista quando, nel marzo 2008, il giudice concluse che il logo smiley di Walmart non era “intrinsecamente distintivo” e che “non era stato stabilito che lo smiley avesse acquisito un significato secondario né che fosse altrimenti un marchio tutelabile” secondo la legge degli Stati Uniti.[65][66][67] Nel giugno 2010, Walmart e The Smiley Company fondata da Loufrani hanno risolto la loro disputa decennale davanti al tribunale federale di Chicago. I termini dell’accordo rimangono riservati.[68][69]

Nel 2016, Walmart ha reintrodotto lo smiley sul proprio sito web, sui profili dei social media e in alcuni negozi selezionati.[70]

Nel 1991, la band Nirvana ha creato il proprio design dello smiley.[71] Si pensava che Kurt Cobain fosse il creatore dello smiley dei Nirvana. Dopo la sua morte, questa rivendicazione è stata uno dei motivi per cui il logo è diventato così iconico. Nel 2020, alcuni media hanno sostenuto che in realtà dietro al design vi fosse un designer freelance con base a Los Angeles.[72]

Nel 2018, la casa di moda Marc Jacobs ha creato uno smiley con un contorno giallo e le lettere M e J al posto degli occhi. Il design della bocca era simile a quello dello smiley originale dei Nirvana. A gennaio 2019, i legali dei Nirvana hanno annunciato di aver citato in giudizio Marc Jacobs per una violazione del copyright.[73] Dopo l’annuncio di un giudice di Los Angeles, secondo cui il procedimento sarebbe andato avanti, Marc Jacobs ha presentato una causa contro i Nirvana.[74] Nel 2020, un designer con base a Los Angeles ha dichiarato di essere il creatore dello smiley dei Nirvana, diventando così parte intervenuta nella causa tra Nirvana e Marc Jacobs.[75]

Il logo smiley dei Nirvana è un altro esempio di utilizzo commerciale su larga scala, essendo stato riprodotto su innumerevoli prodotti ed essendo ampiamente riconosciuto come il logo dei Nirvana.[76]

Joe Boxer ha registrato una versione alternativa del logo smiley con la lingua fuori negli Stati Uniti, dove negli anni ‘90 ha sviluppato un’importante attività di biancheria intima, con vendite che hanno raggiunto i 100 milioni di dollari l’anno, prima che l’azienda fallisse a seguito di una controversia sulla concessione di licenza con Van Mar.[77][78]

Note

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  5. ^ (EN) Worcester MA historical museum traces history of "Smiley Face", su History News Network, 4 ottobre 2006. URL consultato il 19 settembre 2025.
  6. ^ (EN) Sarah Barnacle, Worcester County Wonders: The world's most iconic smile was created in Worcester, su The Worcester Telegram & Gazette. URL consultato il 19 settembre 2025.
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  10. ^ (EN) Test, su Smiley. URL consultato il 19 settembre 2025 (archiviato dall'url originale il 30 marzo 2012).
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