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MIDO | Milano Eyewear Show nota anche come Mostra Internazionale di Ottica, Optometria e Oftalmologia o Salone dell'eyewear, Fiera dell'Occhialeria o Fiera dell’Occhiale di Milano, è l’unIca manifestazione internazionale dedicata al settore occhialeria in cui è possibile trovare gli operatori di tutta la filiera. La fiera si svolge annualmente a Milano, Italia, dal 1970.[1]
Storia
modificaLa nascita di MIDO risale al 1970 ad opera di ANFAO (Associazione Nazionale Fabbricanti Articoli Ottici) e Assottica [2], due associazioni di settore che decidono di creare un evento dedicato a tutti gli operatori della filiera dell’occhiale.[3] La fiera nasce dalle ceneri della Mostra Internazionale di Occhialeria tenutasi nel 1967 e, alla prima edizione, conta 95 espositori, di cui 67 italiani e 28 stranieri, ospitati all'interno del padiglione 30 del quartiere fieristico milanese, su un'area di 3mila mq.[4]
La fiera si è tenuta dal 1970 al 1996 dall’ingresso di Piazza 6 Febbraio, dal 1997 al 2006 nei nuovi padiglioni del Portello e dal 2007 in avanti negli spazi della nuova Fieramilano di Rho. [5]
Aree espositive
modificaLo spazio espositivo di MIDO si divide in diverse aree, ciascuna rivolta a un distinto insieme di operatori della filiera:
- Fashion District: dedicato ai principali player dell’eyewear mondiale, ai brand più importanti e alle piccole e medie imprese che presentano le nuove collezioni.
- Lenses: area dedicata ai produttori di lenti oftalmiche che presentano le ultime innovazioni tecnologiche per il miglioramento del benessere visivo. Qui si trova anche l’area per gli eventi OTTICLUB, dedicato alla formazione e all’informazione sul settore.
- Design: area dedicata all’esposizione di aziende che propongono prodotti e collezioni dal design avveniristico, progetti sperimentali e innovativi, capsule collection e simili.
- Academy: un vero e proprio incubatore di idee, riservato alle aziende che puntano sui designer e la loro creatività. Una delle aree più vivaci, pensata per tutti coloro che fanno dell’originalità il proprio motto.
- Tech: area espositiva dedicata a macchine, materie prime e componentistica del settore occhialeria, dove vedere all’opera strumentazioni per la manifattura di montature, la lavorazione delle lenti o la rifinitura di prodotti e semilavorati.
- Start Up: area dedicata a start up e realtà emergenti in un’area con allestimenti realizzati con materiali riciclati e riciclabili.
- FAiR EAST: area specificamente dedicata a espositori provenienti dal mondo asiatico.
Cronologia delle ultime edizioni
modifica| Anno | N.°Edizione | Periodo (date) | Espositori (n°) | Paesi visitatori (n°) | Visitatori (n°) | Note |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 2024 | 52 | 3-5 febbraio | 1200 | 160 | 40000 | [6] |
| 2023 | 51 | 4-6 febbraio | 1000 | 150 | 35000 | [7] |
| 2022 | 50 | 30 aprile - 2 maggio | 660 | 45 | 22000 | [8] |
| 2021 | Digital Edition | 5-7 giugno | - | - | - | [9] |
| 2020 | n.d. | - | - | - | - | [10] |
| 2019 | 49 | 23-25 febbraio | 1323 | 157 | 59500 | [11] |
| 2018 | 48 | 24-26 febbraio | 1305 | 159 | 58000 | [12] |
| 2017 | 47 | 25-27 febbraio | 1258 | 152 | 55000 | [13] |
| 2016 | 46 | 27-29 febbraio | 1230 | 157 | 52000 | [14] |
| 2015 | 45 | 28 febbraio - 2 marzo | 1159 | 157 | 49000 | [15] |
MIDO 2025
modificaL’edizione 2025 di MIDO è in programma dall’8 al 10 febbraio 2025 a Fieramilano, Rho.
MIDO 2024
modificaL’edizione 2024 di MIDO si è svolta dal 3 al 5 febbraio 2024. 7 padiglioni, 8 aree espositive, oltre 1.200 espositori provenienti da 50 paesi, circa 40mila presenze da 160 nazioni. In significativo aumento le presenze da USA, Giappone, Francia, Germania, Grecia, Gran Bretagna e Cina. Anche i visitatori italiani sono aumentati del 13%.[16]
MIDO 2023
modificaL’edizione 51 della manifestazione si è tenuta dal dal 4 al 6 febbraio 2023 registrando 35.000 presenze e oltre 1.000 espositori. Di questi, il 28% proveniva dall’Italia, mentre il 72% dall’estero, di cui il 51% dall’Europa, il 42% dall’Asia e il 7% dal resto del mondo. L’edizione 2023 si è tenuta sia in presenza che online, registrando sulla piattaforma digitale circa 12.000 iscritti e 650 pagine vetrina.[17]
MIDO 2022
modificaLa prima edizione in presenza dopo la pandemia (30 aprile - 1 e 2 maggio) ha registrato 22.000 presenze e 660 aziende espositrici da 45 paesi. Anche in questa edizione l’evento ha previsto una versione online tramite piattaforma b2b per facilitare la partecipazione di coloro impossibilitati per le restrizioni ai viaggi dovute al Covid. partecipare quanti non hanno potuto partecipare dal vivo. Le pagine della manifestazione sono state popolate da oltre 10.000 contenuti condivisi tra post e storie, che hanno superato 1 milione di impressions.[18]
MIDO 2021 (Digital Edition)
modificaL’edizione 2021 di MIDO si è svolta interamente online sulla piattaforma digitale creata appositamente per permettere agli operatori di incontrarsi virtualmente, vista l’impossibilità di realizzare la manifestazione in presenza causa Covid. L’edizione digitale, svoltasi dal 5 al 7 giugno, ha contato 438 pagine vetrina, più di 5.700 utenti registrati e quasi 50.000 interazioni. L’evento ha visto la partecipazione di ospiti di rilievo come il fotografo Albert Watson, lo chef Massimo Bottura, il designer Fabio Novembre e il sociologo Francesco Morace.[19]
MIDO 2019
modificaLa 49esima edizione di MIDO ha registrato 59.500 visite da 157 Paesi e 1.323 espositori suddivisi in 7 padiglioni e 8 aree espositive. L’edizione ha confermato il grande fermento nel mondo dell’eyewear con la crescita del padiglione MORE! e del Lab Academy dove espongono le aziende che creano prodotti innovativi e applicano formule originali di business.[20]
MIDO 2018
modificaLa 48esima edizione di MIDO ha ha registrato 58.000 visite da 159 Paesi e 1.305 espositori Il BeStore, concorso che seleziona i migliori centri ottici del mondo nato nel 2015, ha raddoppiato i premi: da quest’anno infatti sono premiati coloro che si distinguono per il BeStore DESIGN e per l’eINNOVATION che invece riconosce l’innovazione in diversi ambiti.[21]
MIDO 2017
modificaL’edizione ha registrato più di 55.000 presenze da 152 paesi, 1.258 espositori da 47 nazioni distribuiti nei 7 padiglioni e in 8 aree espositive. Ha inoltre visto la crescita del padiglione MORE!, inaugurato nell'edizione precedente, che ha raddoppiato la sua superficie e ospitato la mostra “The Glasses Hype” incentrata sull’evoluzione della comunicazione di settore.[22]
MIDO 2016
modificaIn questa edizione è stata introdotta la novità MORE!, area satellite del Design Lab che nasce come laboratorio di idee, concetti e sperimentazioni per ospitare aziende dalla forte vocazione creativa e innovatrice. Altra novità è l’apertura degli account Instagram, LinkedIn Google+ e Flickr. In totale la manifestazione ha accolto oltre 52.000 presenze da 157 paesi, 1.230 espositori da 49 nazioni distribuiti in 6 padiglioni + 1 area satellite e 8 aree espositive.[23]
MIDO 2015
modificaEdizione da 49.000 presenze da 157 paesi (di cui 22mila italiane e 27mila straniere) e un aumento del +8,7% rispetto all’edizione 2014, 1.159 espositori da 46 nazioni distribuiti in 6 padiglioni e 7 aree espositive, contraddistinta per un rinnovo generale che ha interessato la comunicazione, con il nuovo logo con il payoff Never Ending Wonder, e gli spazi espositivi, con un nuovo layout rinnovato e razionalizzato. È stato inoltre introdotto un nuovo premio dedicato ai migliori centri ottici del mondo (BeStore) e l’introduzione del Lab Academy, uno spazio esclusivo riservato ai nuovi talenti emergenti.[24]
MIDO oggi
modificaA fine 2023 MIDO ha lanciato la nuova versione del suo sito web. Oltre ad una nuova interfaccia grafica rivisitata nello stile, il sito si distingue per l’integrazione di soluzioni tecnologiche volte a migliorare l’accessibilità del sito, in conformità alle Web Content Accessibility Guidelines 2.2 per utenti con disabilità di vario tipo come cecità, ipovisione, daltonismo, dislessia, epilessia e Adhd.[25]
Altre iniziative
modificaNel corso della manifestazione, oltre alla parte fieristica dedicata all’incontro tra espositori e visitatori, MIDO prevede un programma di eventi collaterali aperti a tutti i partecipanti alla fiera.
Gli eventi di MIDO
modificaDurante i giorni di manifestazione, MIDO organizza un ricco programma di eventi, presentazioni, seminari e conferenze sul mondo dell’ottica e dell'occhialeria tenuti da figure autorevoli del settore come medici, esperti di comunicazione e associazioni di settore. [26]
Premi
modificaNel 2014 MIDO lancia il BeStand Award[27], che premia lo stand presente in fiera che più di tutti si è distinto per l’impegno a ridurre il proprio impatto ambientale.[28]
Dal 2015 [29] MIDO ha istituito il premio Best Store, che premia il migliore centro ottico al mondo secondo criteri riguardanti il design, le innovazioni, la shopping experience rivolta ai clienti, ecc..
Nel 2018 il premio raddoppia le categorie: i centri ottici possono quindi candidarsi per il DESIGN o l’INNOVATION.
Nel 2022 MIDO introduce Stand Up for Green[30], riconoscimento rivolto agli stand attenti alla sostenibilità e alla riduzione dell’impatto sull’ambiente.
Nel 2023, a conferma dell’importanza che la sostenibilità ha per la manifestazione viene lanciato anche il premio CSE (Certified Sustainable Eyewear) Award, rivolto agli espositori che rispettano i principi della sostenibilità nel realizzare occhiali e astucci.[31] Il premio prevede sei categorie: Sunglasses Europe, Sunglasses Rest of the World, Frames Europe, Frames Rest of the World, Cases Europe, Cases Rest of the World.
Nel 2024 presenta il Sergio Cereda Award, dedicato al designer italiano e voluto da Harvey Ross, storico protagonista dell’eyewear statunitense e amico fraterno di Cereda. Il premio è dedicato a studenti italiani fino a 30 anni e consiste in un assegno di 10.000 $. Il primo vincitore verrà proclamato nel 2025.[32]
Tutte le premiazioni avvengono durante la manifestazione, solitamente nella giornata di domenica.
Note
modifica- ^ ANFAO https://anfao.it/pages/mido
- ^ Archivio Storico Fondazione Fiera - Interno del primo MIDO https://archiviostorico.fondazionefiera.it/oggetti/64898-interno-del-primo-mido-mostra-di-ottica-e-oftalmologia-alla-fiera-di-milano-del-1970
- ^ Archivio Storico Fondazione Fiera - Ingressi primo MIDO https://archiviostorico.fondazionefiera.it/oggetti/64896-ingresso-del-primo-mido-mostra-di-ottica-e-oftalmologia-alla-fiera-di-milano-del-1970
- ^ Dolomiti Channel - MIDO 50 https://www.dolomitichannelsuyoutube.it/dolomiteconomia/mido-2020-dal-29-febbraio-al-2-marzo-a-milano/
- ^ Federottica - 50 anni di MIDO https://www.federottica.org/2022/04/23/50-anni-di-mido-la-storia-del-salone-raccontata-con-gli-occhi-di-ottica-italiana/
- ^ MIDO 2024: 40MILA PRESENZE NEI 3 GIORNI, +11% RISPETTO ALL’ANNO SCORSO, E TANTO ENTUSIASMO (PDF), su mido.com.
- ^ Sito Ufficiale MIDO https://www.mido.com/edizione-2023
- ^ Pambianco News https://www.pambianconews.com/2022/05/03/mido-2022-si-chiude-con-oltre-22mila-visitatori-345762/
- ^ Platform Optic https://www.platform-optic.it/grandi-numeri-per-mido-2021-digital-edition/
- ^ Pambianco News https://www.pambianconews.com/2020/04/03/mido-rinvia-al-2021-la-50esima-edizione-290186/
- ^ Dolomiti Channel https://www.dolomitichannelsuyoutube.it/dolomiteconomia/mido-2020-dal-29-febbraio-al-2-marzo-a-milano/
- ^ MIDO 2018, su www.mido.com. URL consultato il 28 ottobre 2024.
- ^ MIDO 2017, su www.mido.com. URL consultato il 28 ottobre 2024.
- ^ MIDO 2016, su www.mido.com. URL consultato il 28 ottobre 2024.
- ^ MIDO 2015, su www.mido.com. URL consultato il 28 ottobre 2024.
- ^ FashionNetwork com IT, Mido fa il pieno di presenze (+60%) con l'edizione 51, su FashionNetwork.com. URL consultato il 28 ottobre 2024.
- ^ Pambianco news https://www.pambianconews.com/2023/02/08/boom-di-presenze-per-mido-2023-35mila-ingressi-60-365756/
- ^ Pambianco News https://www.pambianconews.com/2022/05/03/mido-2022-si-chiude-con-oltre-22mila-visitatori-345762/
- ^ Platform Optic https://www.platform-optic.it/grandi-numeri-per-mido-2021-digital-edition/
- ^ MIDO 2019, su www.mido.com. URL consultato il 28 ottobre 2024.
- ^ MIDO 2018, su www.mido.com. URL consultato il 28 ottobre 2024.
- ^ MIDO 2017, su www.mido.com. URL consultato il 28 ottobre 2024.
- ^ MIDO 2016, su www.mido.com. URL consultato il 28 ottobre 2024.
- ^ MIDO 2015, su www.mido.com. URL consultato il 28 ottobre 2024.
- ^ Fashion Network https://it.fashionnetwork.com/news/Mido-svela-il-nuovo-sito-web-inclusivo,1579212.html
- ^ Ottica Italiana https://www.ottica-italiana.it/mido-2023-un-otticlub-ricco-di-incontri-con-spazio-ai-libri/
- ^ ADC Group https://www.adcgroup.it/e20-express/news/mice/al-via-mido-2014-la-fiera-esce-dal-quartiere-espositivo-punta-al-circuito-del--fuori.html
- ^ Premio StandUp for Green - Sito ufficiale MIDO https://www.mido.com/stand-up-for-green-regolamento
- ^ Platform Optic https://www.platform-optic.it/mido-premia-il-migliore-negozio-del-mondo/
- ^ Vision Biz https://visionbiz.it/mido-2023-anche-per-questa-edizione-si-apre-il-concorso-stand-up-for-green/
- ^ MIDO CSE Award https://www.mido.com/cse-award
- ^ (EN) Sergio Cereda Design Award, su www.mido.com. URL consultato il 28 ottobre 2024.